中秋佳节临近，北京青年报的记者们实地考察了市场，他们了解到今年月饼市场的竞争异常白热化，一些价值四五百元的月饼礼盒，在二手交易平台上转手就能以不足半价的价格成交。
星巴克月饼在年轻消费者中享有很高声誉，每年都吸引大量忠实顾客购买。今年推出的星奕月饼系列中，最顶级的月饼套装价格维持在598元，包含10枚月饼。此外，还有两款礼盒，分别售价348元和458元，每盒数量为6枚和8枚。与去年相比，这三款礼盒的价格都上涨了10元。此外，Costa咖啡的月饼礼盒装着六个月饼，价格是298元，太平洋咖啡的六枚月饼礼盒卖208元，喜茶品牌推出的月饼也是298元，奈雪的茶一款月饼礼盒的价钱是288元。
根据北京焙烤行业协会的统计资料，今年北京市的月饼市场整体价格范围基本未变，依然维持着中间高两端低的分布形态；大多数月饼礼盒的售价预计会在80到200元这个区间内，这个区间的产品占据了月饼生产总量的三分之二。如果与往年相比，星巴克的月饼价格是最高的，其单枚月饼的平均价格大约为58元。
当前价格水平如此之高，市场销售状况如何呢？北青报记者近期前往多家星巴克分店进行实地考察，尽管各店均不公开实际销售数字，但记者一问及月饼是否享有优惠，位于东城区某星巴克门店的工作人员便迅速联系了店长进行商议，表示“您需要购买多少盒？若数量超过二十盒，便可以享受七折优惠。”
星巴克月饼在实体店售价悄悄降低，北青报通过闲鱼、转转等二手平台调查发现，这类产品价格也大幅缩水，有人公开售卖，声称大量购买可享受包邮服务，三款礼盒的售价分别为170元、280元、350元，折算下来是原价的六折，最便宜的甚至达到了五折。
北青报在闲鱼上与众多卖方交流后发现，多数卖方声称是星巴克“伙伴”，该称谓为星巴克内部人员所常用。一位来自广州的卖方表示，尽管已售出大量星巴克月饼，但他并非黄牛，因为黄牛购买的券通常比较褶皱，也不会提供顺丰快递包邮服务。若需购买月饼礼盒，可以寄送实物至北京。
他表明，星巴克员工购买商品享有七成优惠，不过借助星礼卡及银行卡的折扣，实际转卖时能以六成或五成计算。“借助星礼卡还有批量购买减免，能实现低于员工购买七成的价格，例如一万盒月饼的采购成本是五成，我们在预售阶段囤积，经由闲鱼这类平台出售，每盒虽然收益有限，但几十元仍能获取。”
一位售卖星巴克月饼礼盒打折信息的北京闲鱼用户称，他与星巴克门店存在“联手”情形，但关于具体如何联手他含糊其辞，他透露除了能以七折价格购置店中物品，门店还会给他们咖啡券之类的优惠。
北青报的记者在闲鱼上发现，一个自称“星爸爸福利”的卖家从八月十二日开始发布“星巴克月饼礼盒打折并且免费邮寄”的消息，之后成交了十多个订单，交易总额已经超过一万元。文章作者是本报记者李佳。
专家说法
价格混乱势必造成品牌美誉度降低
更让人震惊的是，在二手商品网站上也能购得单独的星巴克月饼。有位标榜自己是星巴克职员的卖家在闲鱼上留言称：散装星巴克月饼六块无包装售价一百元。究其原因，你大可去星巴克门店打探一番，看看他们的经营状况如何。另外，不少地方有人在网络上售卖未包装的星巴克月饼，打着“品尝装”的旗号，每块标价从14块5分钱到23块钱不等，实际交易记录显示确有零星购买发生
星巴克北京地区的公关主管回应北青报的询问时说，公司并未发行半价的中秋节糕点兑换券，建议消费者通过官方途径购买产品，对于二手交易平台上的价格混乱问题，该主管没有提供进一步的说明。
中国食品行业专家朱丹蓬表示，哈根达斯、星巴克等品牌的月饼被黄牛以五成或六成价格出售的现象，实际上对品牌形象造成严重损害。以星巴克月饼为例，该品牌的忠实顾客会按原价购买，但普通消费者却能在电商平台以半价购得。这种情况反映出该企业内部管理存在漏洞，若星巴克不实施有效对策，必将导致其声誉受损。