不清楚还有多少人光顾赛百味，这家公司显然意识到了困境，于去年岁末聘请了可口可乐的前任营销负责人 Joe 担任要职，这位新领导的工作目前仍在推进，他除了致力于突出食品的营养价值，并期望在数字时代更有效地与顾客交流，还有一个非常明显的事实是——在他上任后，赛百味已经更换了第二次品牌标识。
赛百味并非频繁变换标志的品牌，1968 年曾有一款设计，随后的倾斜黄绿标志长期使用，这是我们印象最深刻的版本。Joe 就职后立刻调整了标志设计，将带衬线的旧版更换为新版本，整体采用纯绿色（色调比之前更淡且鲜亮），这个新标志至今仍能在社交网站上找到，但显然并未获得广泛传播。
不过眼下这个新标志似乎要开始推广了，在最近里约奥运会开幕式期间，赛百味在美国全国广播公司（NBC）播出的广告中已经启用了这个新标志，这组完整的视觉形象是由赛百味自己的设计部门主导制作的，新标志的文字部分经过重新构思，而那个箭头也从过去自然的曲线形态转变为现在向两边水平伸展的样式。仍然是黄绿搭配，但颜色都比之前明亮很多。
来看看视频：
同时发布的还有新的图标，它提取了黄绿两色以及箭头这个基础图形，两个箭头在交叉处组合成一个 S 形状。
赛百味方称，新标志旨在彰显年轻化风格，与品牌理念更为契合，尽管扁平化设计紧随时代潮流，但细察新标志，仍与近半个世纪前的旧版本颇为相似，莫非返古求真是今年风尚？今年焕新的新标志，亦带有明显的数十年前元素。
年轻人就真的会爱上这个标志吗，这很难说，与早先的标志给人带来的畅快美式快餐感受不同，新标志除了让人有些许困惑，其令人印象的程度反而更低了。更换标志终究只是品牌针对特定发展路径的一种宣告，指望通过新标志就能有所转变这完全不现实，换言之，一个不成功的标志也不太可能直接损害品牌的市场状况，赛百味若想赢得年轻群体的青睐并扭转当前局面，需要付诸的努力这才仅仅是个开始。