作者 | 白杨
来源 | 品牌营销官（ID：)
近些年，宠物越来越多进入普通家庭，饲养宠物变得流行起来，摸猫逗狗也成了许多人生活的一部分，是必不可少的日常活动。毛茸茸的小动物给人们带来欢乐和安慰，同时，围绕它们产生了大量消费需求，宠物产业因此成为热门领域，在新的消费背景下，“它经济”也快速发展起来。
随着人与宠物之间联系日益紧密，对宠物的花费不再局限于基本生存所需，更扩展到日常起居和情感交流，重视宠物带来的心灵慰藉的精细化饲养观念逐渐成为主流，围绕人与宠物情感沟通的消费领域开始兴起。在这种形势下，跨界的“宠物产业”成为了品牌方获取关注的新途径，众多企业纷纷加入其中。
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入局宠物赛道
最近好利来开设了全新宠物烘焙品牌 Pet,这个品牌不仅售卖宠物专用的糕点,还附赠宠物生日庆典等特色服务,是首家进入宠物蛋糕市场的全国性烘焙企业。
据了解，Pet目前还处在初步探索阶段，只在上海市设立了首个实体店铺，通过微信小程序提交订单是主要的交易途径，其重点推广的商品涵盖骨头、花花、玩具和爪爪这四个类别，各个商品的售价从168元到218元不等，另外还有一款印有“HAPPY”字样的宠物围裙，标价是28元。必须承认，好利来这次大胆尝试宠物蛋糕，属于独立进行的跨界行动，也是一次颇具勇气的全新领域探索，并且由此引起了广泛的关注和讨论。
普遍认为，当前“它经济”发展迅猛，品牌与宠物行业合作已经十分常见，想要在这个领域出奇制胜的跨界品牌，并非只有一家好利来。其实早在2018年，高端羽绒服品牌盟可睐就与Poldo Dog联手，为宠物打造了专属的羽绒服装和冬季服饰系列，这个系列因此被网友戏称为经典的“宠物比主人更时髦”系列。还有在2023年3月，DQ与电力宠物企业以及滋益巅峰合作，推出了以“春游”为概念的便携宠物食盆、野外生存装备、品牌合作T恤、宠物投掷玩具等一系列商品。可以明白，众多企业都费尽心思想要参与宠物行业竞争，根本原因在于该领域拥有广阔的市场增长潜力，并且有庞大的消费者基础作为后盾，因此它成为了各企业竞相进入的“热门领域”。
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推出宠物蛋糕的背后
好利来有何商业考量
1.抢抓宠物经济的增长趋势
根据相关数据，2023年，城市居民在宠物方面的花费总额为2793亿元，并且预测到2026年，这一数额将增长到3613亿元。这一变化反映出众多宠物拥有者对宠物生活品质的持续重视，同时也显示出宠物相关商品与服务的需求正不断攀升。宠物相关产品涵盖食品、器具，医疗救治、形象修饰，还涉及临时看管、风险分担等丰富服务，整个行业体系逐步健全，构成一个庞大的市场网络体系。
当前形势下，好利来推出宠物蛋糕，这反映了企业对宠物主人在宠物饮食健康方面日益增长的关注度有深入理解。作为家喻户晓的品牌，好利来能够借助自身在烘焙行业的专业水平，以及品牌效应，有效降低消费者的尝试门槛。此举不仅有助于丰富好利来品牌的产品线，还能开辟新的盈利渠道。
2.满足宠物主人的个性化需求
大家普遍认为，宠物在主人眼里不只是家庭成员，更是家中的一份子，他们想在特殊时刻给宠物特别的关心和庆祝。宠物蛋糕就能满足这种需求。这种蛋糕有专门的造型，还能根据宠物的营养需要搭配食材，这让非常疼爱宠物的主人更愿意购买。
通过为宠物定制专属的生日甜点，好利来不仅提升了宠物主人的幸福感与品牌黏性，更在情感层面与宠物主人大幅拉近了距离。这种情感上的共鸣，不仅有助于好利来树立更佳的品牌形象，增强消费者好感，更能帮助其在竞争激烈的市场环境中，强化品牌辨识度，最终赢得市场优势。
3.品牌传播层面的考量
当代社交平台上，动物扮演着网络名人关键角色。它们的萌态和日常被频繁传播，成为热门话题，引发众多网友关注和交流。好利来洞察到宠物主乐于分享宠物的可爱日常这一趋势，既让宠物主人感受到特殊意义，又为他们创造了一个能够具体展现对宠物关怀的平台。
宠物主人把宠物蛋糕的照片或视频发布到社交平台上，他们立刻转变为好利来宠物蛋糕的义务宣传员，为品牌带来持续的宣传动力。这种依靠普通顾客进行传播的做法，不仅能够有效加深大众对好利来宠物烘焙蛋糕的记忆，扩大品牌的知名度和影响力，更能不知不觉地提升消费者对品牌的关注程度和喜爱程度。
写在最后：
可以明显感知，好利来推出宠物点心，准确把握了宠物产业迅猛发展及宠物烘焙领域的广阔前景，借助既有的供应链体系，增设宠物点心品类，招徕并开发数量众多的潜在宠物主人，迎合顾客的定制化要求，借此提升品牌影响力并促进销售额，达成双重提升目标。
不过，任何领域 初创阶段的门槛都要比后续扩张的高，对于蛋糕行业也是如此，虽然好利来凭借早期进入拥有有利条件，但模式容易被模仿这一点，同样会构成严峻的考验。当众多同类品牌纷纷踏入宠物领域时，好利来品牌的创新能力与顾客忠诚度将面临严峻挑战，率先行动的企业能否持续获得顾客青睐，目前尚无定论。