7月25日，北京商报消息透露，一家仿冒好利来品牌名为好芙利店铺现身吉林，其店面装潢及烘焙品牌与好利来惊人相似。此外，山东、内蒙古等多个省份也发现了类似性质的山寨店铺。记者调查发现，该店铺原名是好利来，但两家企业并不存在股权关联。令人玩味的是，当下好利来正面临法律纠纷，法人罗红持有的企业被加入失信名单，其旗下高级品牌黑天鹅旗下还有数家分支机构被取消注册。
一位孟姓顾客住在吉林，他向北京商报记者反映，一家叫“好芙利”的面包房，其装修风格、售卖的点心，都和好利来一模一样。这位顾客起初以为是仿冒店，但后来在店铺的公示板上发现，原来好利来除了主要城市，其他地方的市场都换了名字，分别叫“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麦兹方”。其中，原本负责中原区域的好利来，已经正式改成了好芙利。该消费者透露，吉林其他标有好利来的门店也准备更换店名。
北京商报记者接着在好芙利微信公众号上发现，原先的“好利来”除了在一线城市继续使用这个名字以外，中原公司旗下在吉林、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰这些地方的六十多家分店，全都换成了“好芙利”的新名称。
此外，好利来方面对接北京商报的采访人员，对前述情况予以核实，并且强调品牌升级后，产品原料来源、生产流程、品质管控等方面，依然维持好利来的标准，原有好利来积分卡、优惠券在品牌升级后的店铺依然有效，另外说明北京区域的好利来店铺并未进行品牌升级。
接着北京商报记者前往好利来在北京的数家分店实地查看，看到店招牌上依然写着“好利来”，店内也没有张贴过更换店名的通知。紧接着，北京商报记者致电北京市好利来食品有限公司，该公司人员称对部分门店名称发生变动的情况并不清楚。
现年27岁的好利来为何近期新增五个品牌名称？尽管吉林好芙利店铺职员与好利来官方客服均表示好芙利系好利来旗下，然而，北京商报调查时发现，好利来与好芙利各自由不同法人实体运营，且这两家公司之间不存在任何关联关系。
根据公开信息，好芙利品牌背后是辽宁好芙利食品科技有限公司，该公司于今年六月刚刚成立，法人代表是韩光，他还持有大同市平城区好芙利食品有限公司的控股权，有消息称韩光是好利来公司的联合发起人，同时也是“好芙利”这一品牌的创立者，北京商报记者尝试通过天眼查获取的企业联系方式联系该公司，但在对方得知记者身份后，电话立即被挂断
然而，罗红作为好利来法定代表人，其持有的某企业已遭列入失信名单，此外，好利来旗下高端品牌黑天鹅也遭遇多家分支机构被取消的情况，并且北京好利来企业投资管理有限公司同样被最高人民法院认定为失信企业。
根据公开信息，好利来是由北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司以及北京好利来商贸有限公司等多家控股公司共同组建的规模化食品零售集团，其创始人与现任最高负责人是摄影师罗红，在2006年，集团最高决策权移交给了前副手谢立，由其担任新的领导角色。
据一位不愿透露姓名的消息人士表示，好利来这次更换品牌名称显得有些仓促，而且从品牌更名但归属不同公司运营的情况分析，好利来可能正在逐步处置二三级市场的店铺，意图借助全新的品牌标识和店面面貌来开拓市场。好利来若想拓展市场，沿用老品牌更有效率，毕竟老品牌知名度和影响力都比新品牌强，但好利来却决定更名，而且一次更换好几个名字，用新品牌开拓市场、培养市场的费用相对更大，而且目前看来，更名后的好利来在产品上变化并不明显，这样很容易让老顾客觉得好利来被模仿了。