KOLON SPORT、始祖鸟这些户外品牌一直吸引着万象城大量顾客，橘朵、完美日记、薇诺娜这些新兴的国货彩妆品牌在世茂取得了不俗的销售成绩，知名运动鞋品牌Air在其最高级别门店“WORLD OF”落户恒隆西翼时，搭建了大型围挡进行宣传，高调宣布进驻……近些年，万象城、恒隆、和谐、世茂等大型商场都在逐步优化品牌布局，其中特别注重引进户外和美妆类品牌，“首店经济”带来的消费热潮也展现出旺盛的发展活力。另外，设备更新与个人进步也是近些年济南部分商业聚合体的年度流行说法。
Air 最顶级的卖场“ WORLD OF ”在恒隆西边那边立起了巨大的屏障
户外、美妆品牌等销售数据亮眼，已成“最具号召力”业态之一
调查期间，新黄河记者观察到，售卖珠宝、轻奢商品、腕表的店家，以及大部分售卖服装鞋履的店铺，都说今年顾客数量和去年差不多或者减少了，在济南贵和购物广场，那里聚集了很多轻奢品牌和国际流行店铺，许多店也坦言今年销售业绩没有去年好。在许多商业中心里，只有餐馆、电影厅和超市的生意一直不错，而化妆品和户外用品店的业绩却常常非常突出。
节假日最繁忙时，我们每日销售额能达到三四十万，每天接待五六百名顾客，平日里每日销售额也能达到十万元上下。韩国户外品牌KOLON SPORT万象城店店员透露，他们店铺和旁边的户外品牌始祖鸟，是万象城客流量最大的一批店铺。恒隆广场的始祖鸟专卖店也透露，假日里每日成交额能达到常规时期的两倍，不少外地顾客更是特意赶赴那里购买。
世茂广场一层有家国产美妆店橘朵，在济南开店才一年多，却是“济南首店”。节假日时这家店吸引了不少顾客，店员透露每天有数百人光顾，每天能卖出五十到六十件商品，销售转化效果很好。恒隆方面也透露，美妆和户外运动产品的购买量大幅提升，很多品牌在假期里销量增长了一倍，特别是香水类商品的销售表现突出，是带动美妆行业增长的主要动力。
现在完成整体形象升级的恒隆西边，拥有Prada在山东开设的第一家店铺、TOM FORD在济南设立的第一家门店、Gucci、LAMER等二十余家热门化妆品品牌，涵盖了各种流行的彩妆商品，同时提供国产、欧美、日本、韩国等系列的洗护用品，并且设有可以试用小包装护肤品以及美甲服务的专门区域。祖·玛珑在济南开设的首家门店,法国有着悠久历史的香水品牌 de Marly,以及北欧地区定位高端的沐浴护理品牌,这些品牌构成了一个“香氛个护”类别,它们与年轻一代的消费偏好高度契合。万象城也聚集了许多知名的美妆品牌，一楼的店铺里包括迪奥、娜斯、CPB、馥蕾诗、艾惟诺、以及拉美等，其中娜斯和宝拉是山东省独家代理的，艾惟诺、馥蕾诗和魅可则是济南地区的首家门店。此外，万象城又添三家品牌入驻，分别是济南第三家CPB、Dior，以及第三家美妆品牌，以此进一步强化了它在化妆品市场的领先优势。
万象城即将开业的美妆及户外运动品牌
另一方面，多家商场的户外运动集群则跑出了更亮眼的数据。以恒隆为例，今年五月，济南首店开业，英国某折叠单车品牌在山东开设了第一家门店，西班牙鞋履品牌也在济南实现了首次登陆，这些首店活动与其他高端品牌旗舰店共同组成了强大的首店阵容，始祖鸟在济南的唯一直营店，一家A1级山地主题形象店，KOLON SPORT在山东的第一家KRAFT形象店，以及ECCO在山东的第一家AL Plus店等，这些高标准品牌旗舰店的落成，使得整个项目刷新了历史单月销售的最高纪录。依据恒隆集团于7月30日所披露的2025年度中期业绩状况，济南恒隆广场在上半年的租金总额为1.59亿元，此数值较2024年同期增加了1%，达到了1.58亿元；该广场的出租比例则高达94%，与去年同期相比增长了2个百分点。
“消费重构+硬件改造”双管齐下，济南多家商场升级忙
济南部分商业中心除进行品牌更新外，亦在进行设施更新，部分着重于消费情境改善、重新规划街道布局，另有部分则调整空间流向，提升设施与装饰品质。
恒隆在2024年实施了开业以来规模空前的翻新工程，其中涉及连接商场东西两翼的主通道，改造后增设了照明设备、绿化景观和休憩座椅，同时中庭、卫生间、地面铺设、顶棚以及停车场等部位也进行了全面优化，特别是卫生间品质的显著提升，被网友盛赞为达到“6A级标准”；和谐广场在7月26日完成一层百货珠宝区改造后，迅速追加1210万元资金，专门用于商场卫生间、母婴室等关键体验点的整体改善，未来计划对五层室内空间进行改造，包括将电影院部分区域腾退出来用于商业经营，并设置矩阵式采光天幕与超宽落地玻璃窗等设施，二期工程还将对中庭等区域实施大规模建设。
8月13日，华润守正采购平台公布一则通知，标题为“2025年济南万象城改造项目建筑、室内方案设计集中采购”，其中详细说明了济南万象城未来改造的核心区域和实施方向，具体涵盖一至六层部分平面布局的调整，南向立面、北向连桥、东向立面等位置的部分立面更新，南侧下沉广场的平面及立面设计优化，屋顶街区的结构改善与装饰框架设计，以及一至六层、屋顶花园、街区等区域的室内公共空间设计等。
另外，济南万象城在今年春季增设了名为“Ecore 安可·奇境”的全新主题区域，运用国际象棋、飞鸟、水晶球等设计理念，对这一片区域进行了全新塑造，期间有十家受欢迎的品牌快闪店短期进驻，其中包含济南首次出现的REhi、CHOCO等店铺，这些店铺通过传递情感体验，展现了消费领域的新趋势。龙湖奥体天街引进了鹿岛会员店,出乎,宋朝香氛,福盛小鲜牛等在山东是首次开设的店铺,这些新店很受顾客欢迎。