新颖的家居产品引发购买欲望，独特的艺术设计拓展审美领域，动漫文化元素吸引年轻群体；网络直播带来全新互动体验，微淘平台分享购物心得，短视频展示商品魅力，这些方式持续改变人们对购物的认知；韩国东大门的时尚服饰备受追捧，缅甸的珍稀玉石广受欢迎，淘宝全球购汇聚百国特色商品，众多消费者热情选购。淘宝始终将创新视为不变的追求，双十二期间则成为呈现消费者多样化需求的重要场合。
最近结束的淘宝双12活动中，购买小众兴趣相关商品的顾客数量显著增加：一件价值四千多元的洛丽塔服装，在刚开始售卖的二十分钟内就全部售罄；夜晚亮堂堂的淘宝直播间是“追随者现象”的典型示范：双12产业带直播中，超过五千万人在观看时同时下单，一边将商品加入购物车，一边为偏爱的主播投票支持；此外，淘宝双12也为“优质生活”提供了具体案例：八百多万消费者涌入淘宝抢购家庭生活相关产品，还有人豪掷五十四万为自己打造了一个专属居所……
凭借国内规模最大且资源最为丰沛的购物渠道，双十二期间淘宝的核心意义在于探索消费领域与交易模式的潜在可能。通过这一活动，我们得以洞察国内消费水平提升的新动力，而每一个购物车所代表的使用者，都是推动消费前景发展的关键力量。
个性消费需求全面爆发，淘宝双12引领原创IP、定制热
该品牌在市场交易额中占据领先地位，这一卓越表现源于多个因素，消费者之所以频繁选择，主要看重其作品的独创性、审美价值以及文化符号的独特性，像假笑男孩与本土设计师品牌的合作款，便成为今年双十二期间备受瞩目的产品。
淘宝双12上线联名专场
原创实力推动下，淘宝软装生活领域同样成绩斐然。双十二全天销售额前十的店铺里，专攻原创构思、组合方案、潮流顾问的商家占据了九个位置。营造温馨安逸家环境方面，通过线上渠道选择整屋配套服务的用户已经超过十四万。
小众特色市场在双十二期间出现显著增长。根据数据，今年淘宝二次元行业双十二的销售额较去年提升了近90%。
淘宝对于年轻人独特性和创造力的珍视、提倡和助力，促使众多新事物的出现和旺盛发展，完成了从边缘领域到特色领域的转变过程。平台以用户多元化、个体化需求为出发点，融合特色商品与特色店铺，将这三者有机结合，构建了特色市场，彼此推动实现持续扩张。构建平台使买家与卖家协同进行构思，此乃天猫独有的生态长处，且天猫双十二恰是彰显天猫生态实力的理想时机。
“淘”遍世界，把全球好货收入囊中
与此同时，淘宝双12还让更多的全球尖货进入消费者的视野。
淘宝双十二启动一个钟头，全球购平台便涌现上千万件异国风情商品，被购物者们热烈抢购，交易额同比激增五成六。双十二当日，散布世界各地的采购达人，借助直播、短剧、文字等形式与关注者交流，助力海外品牌迅速联系中国买家。
早先公布的《2018淘宝全球购海淘白皮书》表明，得益于淘宝全球购的推动，众多海外品牌的热门商品正逐步进入中国买家的视野范围，今年双十二期间，参与活动的跨境商品数量超过十万件，这些商品不仅涵盖了常规的美妆产品、服装鞋帽、皮具配饰等类别，还包括通过新兴渠道、产业集群以及中小企业培育而涌现出的各类商品。
创新玩法，重新定义“买”的内涵
今年双十二期间，淘宝直播邀请了众多名人、网红以及专业内容创作者，为观众呈现了多元化的直播节目，节目内容精彩纷呈，商品均来自优质产地，品质上乘，例如来自湖州织里的童装服饰，广东四会打造的精美珠宝，还有景德镇烧制的特色陶瓷器皿等。
网络直播是淘宝内容营销激发消费欲望的重要体现，如今，各个地区直播活动的不同内容，还在促进相关商品的连带销售。淘宝发布的信息表明，在此次双十二的产业带直播里，置办女装的买家之中有百分之八也置办了四川风味食品；采购韩国化妆品的买家之中有百分之九也置办了儿童服饰；观看常熟男装直播的男性买家里，相当一部分也观看了叠石桥家纺直播，并为家里置办了价值超出五百元的家居物品。
淘宝双12期间产业带直播的场景
淘宝内容生态涵盖直播、微淘、短视频等形式，在今年的双十二期间取得了显著成效，极大地丰富了用户与商家的交流途径，促使更多人选择在淘宝平台实现边浏览边挑选边下单的购物体验，商家也从过去单纯关注价格和商品推广，逐步转向对内容质量、用户关注度和品牌形象进行细致化管理。
淘宝直播以“消费类直播”为方向开展业务，初期就开始探索直播中的商业应用方式，随着两年多的时间推移，直播逐渐演变为淘宝整体环境的重要组成部分，它不仅能够增加用户的停留时间，还能促进更多的交易达成，并且是各类商家在淘宝平台上开展经营活动的关键手段。
此外，淘宝直播初次推出了“互动拼团”这一创新模式，参与者能够即时进入拼团界面，以更低廉的价位选购心仪商品，在双十二活动期间，直播间用户共拼购了超过百个“团”，来自不同产业带的优质商品被广泛获取。
“大淘宝”生态力量助推消费体验升级
今年淘宝双十二期间，不仅持续激发顾客的购买欲望，还不断开拓新的消费领域，借助阿里巴巴商业生态系统的联动优势，整个平台的购物感受正经历着显著改善。
根据相关数据反映，喜爱网上购买食品以及生鲜的消费者群体里，半数人期望能在两小时内获得送货上门服务，其余大部分消费者则要求在一天之内收到所购商品。为更佳迎合美食爱好者的期待，今年，淘宝联合菜鸟裹裹与饿了么蜂鸟，在八个城市启动了“淘宝速达”项目：上午十点前提交订单，当天就能送达；下午五点半前提交订单，第二天早上能收到；午夜十二点前提交订单，第三天就能送达；最快两小时内，商品能直接送到用户家里。
这项服务专供淘宝食品特色商家使用，能够实现三文鱼、牛排、蔬菜、水果、小吃等即时生鲜的配送需求。淘宝汇集了众多优质的本地商家，将他们分布在各个城市的店铺和仓库充当前置仓，并把这些前置仓资源纳入整体运力网络，以此确保运力的充足。阿里巴巴集团旗下各业务板块的协同合作，在今年淘宝双12期间得到了充分展示。
淘宝速达联合菜鸟裹裹、饿了么蜂鸟配送落地同城服务
购物车如同反映，显现出现代消费文明的多重景象。假如说天猫双十一是数字经济发展中的商业盛典，彰显了中华及世界商业的实力水准，那么双十二凭借淘宝这个包罗万象的平台，揭示了中国消费进步的前景。
淘宝是引领中国网络购物发展的先驱，在持续十五年的历程中，它从未间断过探索新的可能性。这种不断革新的精神，将引领消费领域和消费方式发生更深层次的改变，成为推动这一变革的关键动力。