三年不见， 21品牌再度现身时尚界。最新消息显示，该品牌官方公众号公布了其在中国市场的销售网络。这一举动标志着，这家源自美国的零售巨头终于重新扎根中国——这已是它第三次涉足这片市场。曾几何时， 21引领着中国消费者的时尚潮流，但近些年，这个曾经风光无限的快时尚领域却遭遇滑铁卢，众多品牌纷纷撤离。当下，随着生活品质的提高，追求新颖的年轻群体对快速更迭服饰品牌的认可度，依然遭遇诸多阻碍。
时隔三年后又回来了
官方微信公众号公布了最新款服装系列，同时公布了网络购买途径。品牌方在回应顾客咨询时还透露，实体店将在六月于江苏省泰州市靖江印象城开设分店，其他地区的店铺开业安排将在稍后公布。
记者发现，21号最后一次宣传资讯，记录着的时间是2019年4月18日。
实际上，21早在2008年便设立了在中国大陆的第一家店铺，不过因为管理不当，次年就停业了。2011年，这个品牌再度进入中国，先后在北京、上海等地建立了实体店铺，同时拓展了网络销售业务。然而到了2019年4月，品牌终止了中国官方网站和天猫专卖店等网络销售平台，实体店铺也相继关闭。
二零一九年九月，经营了三十五年的二十一提交了破产申请，接着被美国资本集团接管。前年八月，二十一曾在社交平台用官方账号发布正式通告，表示准备重新开拓国内市场，不过这条信息很快就被撤下。尽管过程充满波折，这个品牌明显不想放弃国内消费者，最终在今年夏天再度出现。它通过官方账号留言说：期望在往后，能持续成为国内顾客偏好的潮流速卖品牌。
定位不统一重获顾客难
十年前，当快时尚行业正值鼎盛阶段，21品牌吸引了众多年轻消费者的青睐。辛女士表示，她大学时和室友曾前往王府井的21专卖店购物，最深刻的感受是价格低廉，一条裙子仅需几十元便可购得。与ZARA、H&M相比，21的款式更为前卫大胆，然而其产品用料通常不尽人意，基本只能穿着一个季节。
这次复出，21能否再次受到关注？经调查得知，21在各个平台售卖的衣物存在显著不同，微信店铺提供的色彩和样式选择丰富，整体风格偏向年轻化且富有创意，而天猫女性服装专柜的商品样式则显得更为稳重，唯品会专柜里的服饰多为日常休闲款，价位普遍较低，其中一件短袖仅售27元人民币。为何各个平台上的店铺会呈现出这么大的区别呢？ 21品牌官方目前并未回应。
媒体报道显示，21天猫女装专卖店当前销售情况并不理想，部分商品订单数量仅个位数。
这个品牌已经远离了大众的目光很久了，当初那些二十岁出头的购买者如今大多已经三十岁了，他们显然不再是该品牌的重点客户了。年轻的零零后对它印象并不深刻，品牌重新进入国内市场后，必须重新塑造目标客户，这并非一件简单的事。目前来看，它的产品系列缺乏鲜明的特色，单纯依靠低价也很难吸引众多购物者。
适应潮流才能长久立足
当下流行快时尚，商家频繁推出新款廉价服饰，吸引了许多年轻顾客。不过近些年，国内网络购物发展迅速，相同价位下网上商品种类更加丰富。行业专家指出，快时尚服装作为快速消费品，品质方面并不出色，这与消费水平提升的方向不符，导致追求更好品质的顾客逐渐流失。
面对这种情形，New Look、等快时尚品牌近年接连撤出中国内地，部分快时尚品牌亦在调整其商业方针，谋求新的发展路径。比如，ZARA和H&M这两大行业领军者正加大高档材质的运用，如皮革和羊毛，以提高高端商品的比重。
依据调研机构所公布的数据，二零二一年期间，以棉质为主要原料的快时尚服饰价格提升了百分之八，采用皮革材质的服装价格则上涨了百分之十。今年到目前为止，ZARA每件商品的最低定价较去年同期有所上调。ZARA的母公司集团公布了2022年4月30日结束的首个财季的业绩情况，营收提升了36%，净利相比去年增长了80%，毛利润为60.1%，创下十年来的最佳记录。公司已经感受到了向高端化和差异化发展策略转型的积极效果。
老牌快时尚领军企业正在经历变革，与此同时，新兴快时尚品牌也在加速布局，受到年轻女性的青睐。最近，韩国快时尚品牌Chuu在朝阳合生汇开设了其在北京的第二家分店，吸引了许多年轻人前往体验，高峰期间门口不得不实施人流控制措施。与传统的快时尚风格不同，这家店铺内部装饰以明亮的撞色为主，服装的色彩和款式也更为大胆，充分展现了前卫和个性的特色。自去年五月于杭州建立首个实体店铺之后，Chuu在国内已增设将近一百家分店，依照店员表述，接下来还打算进入西单、三里屯等核心商业区。
然而，潮流犹如疾风，瞬息即至，也转瞬即逝。依靠单一特色谋生的策略，已无法在商界持久维系，追求快速时尚的企业必须持续迎合不断变化的流行趋势，方能防止自身迅速消亡。