天色已晚，腹中空空的人们正迫切需要关怀之际，一场饮食界的盛宴不知不觉开始了。九月份十七日至二十七日，快手平台推出了由必品阁赞助的第二期美食节目《深夜吃什么》，节目开播二十四小时内，观看次数就突破了二亿大关，最终有超过两万三千名专业内容创作者主动制作了深夜美食相关的高质量视频，这些内容吸引了超过十亿美食爱好者的关注，相关视频的总播放量超过了二十亿，达成了平台自制节目、用户优质内容和品牌宣传的三方互利共赢局面。
营销借势，美食IP与美食品牌自然结缘
晚间时分，美食爱好者的参与程度和观看次数显著上升，无数观众同步体验线上美食秀。平台依据用户偏好，策划了晚间美食推荐系列节目，鼓励大家分享夜宵佳肴。该美食平台以口碑相传的优质食材为核心，与晚间美食节目高度契合，有效吸引美食追求者，构建了最理想的美食推广环境。借助符合老铁兴趣点且别致的内容IP合作，众多用户主动加入，制造出丰富有趣的素材，打造出好几个播放量超千万的爆款视频。
达人视频种草，花式传递品牌卖点
除了IP合作项目，必品阁也联合快手选派了六位烹饪专家，对自家商品开展花样宣传推广。“琪怪儿”呈现新颖多变烹饪方式，呈现必品阁佳肴别具一格风味；“吃瓜少女魏淑芬”坚持一贯生动风格，策划助眠饮食趣味分享搞怪环节……此外还有情侣温馨互动、剧情反转短片、深夜小吃攻略各类创意录像，既维持视频趣味性又巧妙融入必品阁煎饺多样吃法及产品独特卖点，达成品牌宣传点灵活表达。
华少直播带货，深夜好味吃播带货
前期活动内容和达人宣传已成功激发用户购买欲，快手平台随后借势热度与关注，携手华少推出中秋美食特别销售活动。直播过程中，通过现场制作、实物展示以及试吃等环节，全面呈现必品阁煎饺的产品特色、制作方法及非凡风味，同时配合直播间提供的品牌专属大幅度优惠，有效促成用户从产生兴趣到最终下单的完整转化，达成美食标志性IP与品牌合作的营销全过程闭环。
户外品尝山野风味，创意料理展现特色，乡村传统大锅饭，精致糕点甜品制作，快手平台各类美食皆可施展才华，每种风味都承载着回忆，每道佳肴都能触动情感。「深夜吃什么」作为快手专注美食领域的优质项目，会持续帮助用户创作内容和进行品牌宣传，在提升知名度、引导购买、促进销售的合作过程中，发掘更多市场机会。