如今信息变得零散，市场内容极为丰富，人们对于广告的抵触心理越来越强，对宣传内容的感知力和鉴赏力不断提升。曾经广受欢迎的洗脑式广告不再管用，许多短视频中的硬性宣传也被信息洪流冲散，很难在购买者心里留下深刻印象。
当下顾客购买决策愈发明智，企业持续创新，寻求更佳宣传手法，吸引特定人群关注。近期康师傅推出的一档企业自制短剧节目，引发广泛讨论，也为突破零散传播瓶颈带来新启示。
节目当中，康师傅番茄鸡蛋牛肉面形象大使杨紫，扮演“味觉探索者”，经由多个走访交流与游戏试炼，全方位感受康师傅杭州风味专门店。
《杨紫的“美味体验官”之旅》微综视频发布之后，受到了广泛关注，也引发了热烈讨论，节目当中一些诙谐的场面，被网友们广泛传播，持续讨论。到目前为止，这个视频在整个网络上的观看次数已经达到了1500万次以上。品妹不由得开始探究，为什么这个只有13分钟的微综节目，能够吸引这么多人观看？
定制化内容营销
让品牌主张有效传达
怎样让顾客容易接受品牌宣传，是品牌推广必须攻克的难关。首先，必须针对顾客实际需要和关注的事项，制作出与生活紧密相关的宣传材料；其次，要强调趣味和参与，促使观众融入其中，从而加深对品牌所传达信息的认识和领悟。
在这档“个性化”小节目中，康师傅授予杨紫“美食体验者”头衔，观众通过杨紫的视线，参观味来馆的各个体验场所，深入工厂的制造环节，亲眼所见亲耳所闻亲身感受，对“品质始终如一的康师傅速食面”形成了更具体化的认知。
康师傅特意设计了许多好玩的游戏环节，杨紫按顺序体验“寻味地图”上的每个项目，并得到相应的回报，这种常见的节目形式很受年轻人欢迎，帮助公司与观众建立了顺畅的联系。
1、美味制作到在线吃播，爱上这碗“浓浓番茄面”
若为康师傅，欲使顾客牢记“醇厚番茄面”，该当如何操作？
让番茄鸡蛋牛肉面的形象大使杨紫，亲自走进厨房进行烹饪，并且当场试吃，把一碗诱人的面条以最直接的方式展示给观众，大概没有比这更令人信服的了。
制作面条之前，有个简单的准备活动。杨紫借助“美味实验室”的道具，示范了如何制作一碗番茄味浓的面条，同时应味来馆馆长要求，谈到了番茄鸡蛋牛肉面的相关内容。观众们对杨紫“同时处理两件事”的能力表示赞叹，并且从她的代言发言中，记住了“味道酸甜浓厚”以及“新疆产的番茄”这些要点。
紧随其后的是正式的美食制作过程：杨紫扮演“美食主理人”，匠心独运地烹制一碗“风味番茄面”。煮面的欢快气氛，令人垂涎欲滴的在线直播，杨紫自信宣告“这整锅都是我的”……这些触动人心的画面全部呈现在观众眼前，对顾客的意识形成不易察觉的引导。
生动有趣的交流，让观众在视觉和听觉的双重愉悦中，更便捷地获取番茄鸡蛋牛肉面品牌信息，比如番茄汤包里的番茄酱原料源自新疆的番茄，这些番茄沐浴充足阳光，从而更加巩固“浓郁番茄面，非康师傅莫属”这一印象。
2、“泡面殿堂”到“硬核工厂”，看见品质好味道
体验过这个轻量级节目的人，肯定忘不了“饕餮盛宴屋”中那令人惊叹的“速食面墙”。康师傅速食面拥有数百种风味，数十个牌子，上千种形态，给观众带来了强烈的视觉冲击，因此杨洋才不禁赞叹：“康师傅，确实了不起！”
进入杨紫所在的“泡面圣殿”，观众体会到康师傅对中华美食传统的坚守，同时对其持续不断的创新力印象深刻，这种能力体现在依据人们不断转变的口味，创造出许多深受欢迎的佳品。
食品领域里，商品种类和味道固然关键，然而，客户在观看时，他们还关注一个要点：手中这包速食面，质量如何确保？康师傅也察觉到了这个现象，让“美味体验官”杨紫深入面条制造车间，探寻“美味制作”的踪迹，向顾客揭示康师傅面条品质始终如一的原理。
接受使命与探寻，陪同杨紫开展线上探访时，大家不仅目睹了从面粉到面条的制作流程，还了解到能使面条四季口感稳定的“面团恒温装置”，以及具备“火眼金睛”功能的“杂质识别装置”。杨紫揭示谜题真相时，顾客也立刻明白，对康师傅方便面的美味、优质有了更深的认知和信赖。
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