烘焙领域确实人才济济，有些人将技艺磨练得炉火纯青，有些人则将创意发挥得淋漓尽致。
最近京东七鲜超市上架的吉吉蛋糕，就让网友直呼：我不行了。
这个蛋糕的模样十分滑稽可爱，它那副神态仿佛在表达一种满不在乎的心态，那个标志性的八字发型，让人一瞅便联想到歌手陶喆的形象。
这个蛋糕的命名——吉吉巧克力蓝莓蛋糕，已经预示着，它就是陶喆蛋糕的那个款式。
这一刻，最能说明这款陶吉吉蛋糕给人的体验的，就是陶喆的那张表情图。
为了避免各位可能忽略一个看似无实际作用，却需要花费些许时间的段子，不妨先做些介绍说明。
陶喆长期保持着固定式的偏分侧脸发型，给大众留下深刻印象，他在某次接受访问时剖析了《小镇姑娘》这首作品，指出歌中的女性形象并非特指某个真实人物，实际上“小镇姑娘”也是他的自述，因此人们便戏称为“陶喆女时候”。
后来，这个说法持续变化，每当网友们遇到类似陶喆标志性刘海的外形或事物，就会形容为“陶喆__时候”，例如称作“陶喆蛋时候”、“陶喆车时候”、“陶喆红薯时候”，相关的图片不断出现。
烘焙领域的巧手艺人也没有错过这个借势宣传的时机，例如华农西点屋先前就推出了带有八字刘海造型的吉吉包，连马来西亚的店铺也售卖同样的款式，现在京东七鲜也推出了陶喆主题的蛋糕，着实把握住了当前的热度话题，真是利用得当！
大家习惯把迅速流行的图片称作“网络迷因”，因为它们具备极强的模仿和扩散特性。许多领域的工作者借助陶喆的图片进行创作，他们直接利用现时的网络流行语，这样可以显著降低扩散的开销。一旦观众遇到外形相似的物件，就会立刻想到陶喆那极具辨识度的发型。
这件事让我回想起2024年岁末，海飞丝品牌同淘宝的标志性形象淘小宝之间，发生了一次突破常规的合作活动。
合作启动阶段，海飞丝借助所有渠道进行前期宣传，公布带有“发量多、头发毛躁、不喜头屑”等暗示的提示信息，以此引发好奇。
十二月份八日那天，海飞丝公开宣布淘小宝担任特别合作代言人，淘小宝为了配合这次合作特意留了随风飘扬的长发，那古灵精怪又自由不羁的外表风格，让许多网友看了都忍不住发笑。
图源：海飞丝头与肩 官微
在主要部分里，淘小宝也用一种出人意料的方法露面，他扮演刘德华为海飞丝拍摄“新人试镜”的片子，把玄妙发挥到了极致。
图源：海飞丝短片截图
有网民戏称，海飞丝大获全胜，邀请淘小宝等于同时邀请了陶喆和伍佰。
淘小宝是淘宝一个辨识度高又亲切的公仔IP，自带新奇感容易引发讨论，这与海飞丝想要表现的年轻、时髦、有活力的品牌感觉很一致。从创意角度看，淘小宝头部较大，戴上假发后发型很抢眼，这样就能直接体现海飞丝去屑护发的核心功能。
图源：小红书@淘宝
海飞丝和淘小宝联手，是品牌借助网络流行语开展宣传的典型案例，与许多品牌把网络用语转化为实际推广活动的方式如出一辙。
今年闲鱼上已成交的商品会加上“卖掉了”的水印，这是源于用户自行搞怪的行为，例如有人把学校挂到闲鱼上，把朋友P上“卖掉了”的文字，因此爆红，变成了一种特殊的表达方式。
图源：微博用户
面对用户二创的热潮，闲鱼官方抓住热度，主动接梗。
闲鱼把“卖掉了”当作首选的吉祥话，鼓动众人参与“卖门”行列，麦当劳、顺丰这些知名品牌也在评论区参与互动，太二酸菜鱼、网易云音乐等官方账号还联合起来做了“卖号”活动。
随后，闲鱼发售了官方系列文创，将用户们的热烈反响转变为实体商品，这些产品完全免费赠送，用户必须经由参与相关讨论、制作相关物料才能获得，以此吸引更多人参与“卖门”活动。
此时，闲鱼也推出了“售罄款”外观装饰，以此减少用户创作的要求，能够直接在站点公布造型作品。
这一行为彰显了管理层对非官方关注度的高度关注，经由整合用户构思，亲身参与网络流行语制造，将自发形成的网络迷因，升级为更具传播力的互动现象，持续强化网络空间的文化内涵与社群凝聚力。
能够理解，之所以基于网络流行语进行的形象化二次创作，会收获受众的喜爱，是因为把握了流行语的情感核心，例如网络表情图里所蕴含的诙谐感和自嘲意味。
近些年热衷于打造披萨界颠覆性产品的必胜客，精准把握了这种营销技巧的核心，每次推出一些怪异风格的披萨新品，其怪诞感都极为明显。
比如今年愚人节推出的“青蛇/白蛇披萨”，是以青蛇白蛇修炼的故事为灵感来源，制作出的特殊造型披萨。
图源：必胜客官方
大家普遍知道，“图片仅供参考”在食品行业是普遍现象，因此，许多顾客收到的披萨，其形态往往比参考图片所展示的更加难以接受。
图源：小红书用户
看了之后感觉肚子也不饿了，胃口也不好了。
图源：小红书用户
但是因为其造型非常特别，这款商品上市后引起了广泛讨论和注意，促使许多人因为好奇而购买体验。
从顾客的角度出发，不仅是在为必胜客商品创意构思买单，也由于现代年轻人热衷于追求“怪异趣味”，对千篇一律的精致食物感到厌倦，偶尔出现一些形态粗糙甚至显得难看的烘焙品，反而更容易被记住，这种“丑”反而让人觉得有趣。
这类具有去精致化特色的产品，更容易引发顾客的分享冲动，物品固有的趣味性，促使人们主动充当了推广角色，达成了以微胜宏的扩散成果。
日常在购物网站挑选商品时，时常会遇见兼具网络宣传和实体店体验两种模式的产品，例如某年五月二十日叮咚买菜推出的“长长久久·相伴蟹”，还有盒马推出的带有“窒息天鹅颈”特色的干噎酸奶，以及京东七鲜超市发售的带刘海设计的蛋糕，这些商品都让本身变成了可以分享的谈资。
它们不再沿用零售电商惯用的折扣优惠模式来招徕顾客,而是借助产品研发、情感沟通等手段,优化顾客购物时的感受,为商品增添特殊意义。
作者 | 李奥