赛百味在美国创立，是一家跨国快餐企业，以售卖三明治和沙拉为主打产品，其全球扩张速度最快，规模最大，是单一品牌连锁店的领头羊，2007年时全球排名第三，排在百胜和麦当劳之后，但到了2011年3月7日，它已经超过了百胜和麦当劳，一跃成为全球分店数量最多的快餐品牌，当时拥有34,218家门店。1965年，17岁的佛雷德·迪卢卡向家族友人彼得·巴克借了1,000元，以此开办了一家三明治铺子，目的是为了筹措大学费用，店铺位置虽不显眼，但开业首日顾客盈门。做广播宣传时，他们最初采用“彼得潜艇堡”的叫法，可发觉与另一家店名雷同，因此更换成“Pete’s ”，后来又将其简化，如今仍继续使用这个名称。
二零一六年八月五日，赛百味公布更新了品牌形象，这表明在二零一五年底发布绿色统一版徽标后，短短不到一年时间里，赛百味对自己的品牌标识实施了更为显著的调整。过去的商标那种敦实的字形和偏斜的样式，已经给大众留下了难以磨灭的印象，不过现在的全新LOGO将更为简洁时髦，并且新商标的起始“S”与收尾“Y”将依旧维持传统的箭头式样，在色调上则选用了六零年代赛百味商标所用的色彩。值得留意的是，在这次更新过程中，赛百味首次采用了一个由绿色和黄色箭头构成的"S"形标志，如下图所示。
赛百味最高负责人苏珊娜·格列柯通过一份公开文书表示，该品牌在全球范围内已获得广泛认同，而更新的视觉标识将有助于巩固赛百味所代表的新鲜特质与未来导向理念。根据消息，新设计的徽标首次亮相于6日里约奥运会开幕式美国全国广播公司NBC的电视广告时段，之后也在部分网络宣传材料中同步应用了这一全新标识。线下的换新工作将于2017年开始逐步实施。
赛百味（）LOGO演变历史
赛百味（）目前的店面LOGO
赛百味（）在电视广告中首次采用新LOGO