7月25日，有网民在辽宁阜新市“好芙利(大润发店)”的评论里写道，围裙上印着好利来，但店铺名称却是好芙利，真是弄巧成拙，没听说好利来品牌下存在好芙利这一家分店。
众多网友并非唯一发现，其他城市消费者也察觉到好利来今非昔比。根据公开信息，好利来遍布全国八十余个大中型城市，门店数量将近千家。公司在北京、天津、沈阳设有三处现代化食品生产基地，员工总数超过万人。
微信公众号“好芙利”所载内容透露，好利来仅维持原有核心区域店铺运营，其他区域市场分别冠以“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麦兹方”等新名，中原公司掌控的吉林市、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰等地的六十多家门店，全都换用了“好芙利”的品牌标识。
好芙利公司的工作人员对《每日经济新闻》的采访人员说明，位于“中原”区域的好利来门店将全面转型为好芙利，商品种类将进行改进，增添新的元素。所谓“中原”地区，具体是指东北三省和山东省。
吉林市这边，好利来和好芙利同时有售，但是有网民透露，好利来店铺内都贴出了“中原区域的原好利来已经整体更名为好芙利”的布告。
根据启信宝的数据，辽宁好芙利食品科技有限公司的法人代表是韩光，该公司于今年6月4日新设成立。韩光还控制着其他几家带有“好利来”及“好芙利”字样的公司，这些企业大多坐落于东北与华北区域。
5月28日，微信公众号“甜星苏州”发布消息，1996年6月1日，好利来于苏州开设了首个门店，在好利来创始人之一、华东区域总经理吴冰的引领下，至今已发展至50余家直营网点，华东地区所有好利来门店现已更名为“甜星”。
南昌等地的好利来店铺，计划换成“蒲公英”这个名字，平顶山等地的分店也做同样调整，山西、河北、甘肃区域的好利来，将统一改成“心岸”，安徽芜湖片区的好利来，则更名为“麦兹方”