哈根达斯携手品牌代言人刘雨昕，全新精品店升级，点燃微醺一夏
2021年6月12日，中国·上海
哈根达斯浦东世纪汇的专卖店刚刚焕然一新，品牌形象大使刘雨昕来到现场，启动了“微醺一夏”激情活动。品牌提出新的口号“享受融合之美，展现个性魅力，善待自己”，号召年轻群体在日常生活中尽情表达，让情感发自内心，寻找本真状态，好好关爱自身。
三种夏季鸡尾酒特别调制的新品热销上市：柠檬薄荷冰沙、菠萝椰子甜点、草莓吉利丁酥皮甜点新鲜推出；此外配备雨昕专属产品“望海去”蛋糕、“蓝调心绪”薄荷酒、椰香夏日华夫冰淇淋，共同营造夏日欢乐氛围，让您随时享受微醺的夏日时光。
成为哈根达斯形象代言人之后，THE9-刘雨昕这次以全新代言人的身份出现在活动上，有力地为哈根达斯进行宣传支持。
现场布置以三款最新夏季产品为出发点，融入夏日热烈气息，运用充满热带情调的棕榈图案，搭配体现浓郁夏日感的泳池元素，并点缀鲜明的黄色调，共同营造出诱人的夏日氛围。充满动感的SWAG CLUB、带有复古韵味的Disco球、适合小酌的鸡尾酒等多种派对特色遍布整个场地，同时还有专属DJ带来震撼表演，构建出全新的夜店微醺体验场景，为所有到场的客人提供深度的沉浸式感受，沉浸其中尽情狂欢，能够自在变换不同的个性；举起酒杯感受微醺，立刻成为众人瞩目的焦点，化身舞台女王。哈根达斯Life是品牌形象的代表，全新品牌定位是“Love the mix.调出位 宠自己”，THE9-刘雨昕作为品牌大使，将带领年轻一代，创造出属于个人的最佳表现，实现真正的自我关爱之道。
年轻群体的休闲爱好多种多样，哈根达斯精准把握了他们的审美偏好和消费习惯，特别为Z世代打造了极具震撼力的夜间体验。今年夏季的三款限定产品，将柔和的鸡尾酒与梦幻的冰品巧妙结合，层次丰富、风味交织，呈现出令人惊艳的非凡口感。青柠莫吉托口味的雪泥，以酸甜的青柠汁制成，混合醇厚的朗姆酒香气，再加上清新的薄荷叶点缀，味道绝佳，让人联想到活力四射、阳光灿烂的季节。“凤梨椰香冰淇淋”，采用清甜的椰子凤梨混合口味，丰富的椰蓉和凤梨朗姆酒果酱相互融合，口感层次分明，美味瞬间在味蕾上呈现。草莓风味馥郁酥脆冰淇淋，酥脆外皮由草莓碎粒与醇厚牛奶巧克力混合构成，紧密包裹着草莓、青柠饮品和兰姆烈酒调制的果酱甜点，滋味层次丰富令人回味。
2021年6月12日，中国·上海
哈根达斯浦东世纪汇精品店全新升级亮相，哈根达斯品牌代言人刘雨昕亲临现场，开启“微醺一夏”燃情派对。 品牌全新定位“Love the mix.调出位 宠自己”，鼓励当代年轻人在生活中全情释放，让热爱不负于心，探究真实的自我，尽情宠自己。
三款夏季鸡尾酒系列口味特调新品燃情上市：青柠莫吉托雪泥、凤梨椰香冰淇淋、草莓大吉利脆皮冰淇淋闪亮登场；同时搭配雨昕定制款产品“看海呀”蛋糕、“蓝调昕感”莫吉托、椰椰一夏华夫筒冰淇淋”开启夏日欢乐时光，随时随地微醺一夏。
继担任哈根达斯品牌大使后，此次THE9-刘雨昕以品牌代言人的全新身份惊喜降临活动现场，实力为哈根达斯站台打Call。
活动现场以三款全新夏季新品为设计灵感，结合热情洋溢的夏日，将极具热带气息的棕榈、浓郁夏日氛围的泳池等经典场景，加以靓黄点缀，呈现出迷人夏日风情。活力四射的SWAG CLUB、复古动感的Disco球、小酌微醺的鸡尾酒等多种派对元素贯穿整个空间，更有限定DJ燃爆全场，全新夜店微醺多重场景概念，为所有到场来宾打造出沉浸式的体验，置身其中嗨翻全场，轻松切换多面自我；举杯微醺，聚焦全场秒变 Queen。作为哈根达斯Life 的代表与哈根达斯全新品牌定位“Love the mix.调出位 宠自己”的完美诠释，品牌大使THE9-刘雨昕将引领Z时代年轻一代，调出独属自我的C位，真正的宠爱“位”道。
年轻人的精神娱乐需求多元化，哈根达斯深刻洞悉年轻人审美潮流与消费需求聚焦Z时代最WOW的夜生活。三款夏季新品以温柔的鸡尾酒与浪漫的冰淇淋相融合碰撞，口感丰沛、层叠交融，带来调出“位”的迷人味道。“青柠莫吉托味雪泥”，酸甜青柠汁雪泥，搭配醇厚朗姆酒风味，佐以清新薄荷，简直妙不可言，呼应着充满生机和热烈明媚的季节。“凤梨椰香冰淇淋”，清甜椰子凤梨冰淇淋，口感丰富的椰蓉和凤梨朗姆酒果酱充分调和，美味在舌尖绽放。“草莓大吉利脆皮冰淇淋”，草莓脆粒融入香浓白巧克力组成的外层脆皮中，充分包裹着以草莓、青柠汁和朗姆酒融合成的果酱制成的冰淇淋，口感回味无穷。
敢于“争取机会”，纵情“善待自身”，哈根达斯激励青年们充分体验生命中的美好，接纳本真个性。在中国市场需求变化的背景下，哈根达斯近些年着重面向年轻群体，仔细研究他们的喜好，实施全面的品牌改进，力求与年轻一代在思想上有共鸣，激发文化上的相互理解，品牌在发展方向和创新上获得了顾客的肯定，今年哈根达斯的核心任务是自我超越，并且以“与众不同，关爱自我”的全新理念给年轻消费者提供独特的感受。哈根达斯中国区的负责人邱肇祥，担任通用磨坊的总裁和董事总经理，他在一场活动上发表了相关言论。
从思想到气息，从景象到滋味，确实值得欣赏这种融合，它促使不同领域产生新构思，催生出别样活力，将这两种佳肴完美融合，使夏日的感受达到顶峰，这无疑是哈根达斯在吸引年轻顾客，展现品牌潮流气息方面，所取得的一次出色进展和尝试。选用契合哈根达斯形象气质的THE9-刘雨昕作为代言人，或是打造更迎合年轻群体审美的新店面设计，都是哈根达斯与年轻群体建立紧密互动，持续传递品牌理念，满足消费者情感需求和观念认同，并长久传递品牌内涵的重要举措。
自1961年开始，哈根达斯就坚持选用上等原料，采用精湛工艺，并打造出众设计，为世界各地的顾客创造独特感受，营造美好时刻，确立顶级食品的领先地位。今后，哈根达斯将继续紧随年轻消费的动向，努力开发更多优质产品，不断给顾客制造惊喜。
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