8月18日，新雅迎来了九十六周岁的纪念日。从本月十五日起，多项回馈顾客的活动逐步启动，整个系列计划将持续至十月底。
8月18日中午，记者来到南京路新雅旗舰店，留意到众多回馈顾客的宣传板吸引眼球。尽管近期酷暑不断，依然有大批居民光顾，挑选老字号出品。据了解，新雅店庆恰逢上海五五购物嘉年华，今年优惠幅度极大，多项活动组合使用，能令购买者收获丰厚折让。张阿姨告诉笔者，不必提及300元再赠送300元，仅300元送出100元，这样的优惠已经相当可观，此外，这张凭证能够使用至岁末，活动时间跨度相当宽泛。
新雅在8月15日至10月31日期间，推行了多项优惠活动，其中包括向顾客发放杏花楼集团旗下35家餐厅的折扣券，活动时间同样为8月15日至10月31日。此外，从8月15日持续到9月30日，还有赠送餐饮食品券的举措。其中，8月18日到8月20日这三天，回馈政策最为丰厚，顾客消费满300元即可额外获得300元新雅餐饮食品券。
新雅食品的餐饮负责人蔡梦芸透露：8月18日当天，公司不仅会在餐饮方面举办促销活动，食品部门也同步推出优惠举措。其中，鲜肉月饼和散装的广式月饼都参与其中，活动规则是消费满300元即可获赠300元，而且这个优惠可以叠加使用，累计领取。蔡梦芸谈到应对潜在的人流高峰时说，防疫措施已提前部署，涉及人员疏导和客流控制，目的是保障周年庆典期间顾客的人身安全。
据介绍，新雅多个柜台将参与店庆活动。