下班前，她拿起手机，简单操作了几下界面，然后说道：“胡萝卜和排骨，回家后立刻送来。”五年婚姻里，她过去总在通勤途中往杂货铺添置晚餐用料。如今，肉类、蔬果等食材，动动手指就能便捷配齐。
众多应用里，天天果园和易果生鲜是主要的新鲜农产品购物平台，分别在中国市场占据重要地位，前者得到京东集团扶持，后者则由阿里巴巴集团提供资源。
大企业已经让国人相信，借助手机显示屏，几乎能购得从衣物到座驾的各类商品，现在甚至告知他们，点菜时连青菜都不必亲手触碰。二零一五年至二零一六年期间，京东分两次注资天天果园。八月时，易果得到阿里巴巴三十亿美元支持，而在此前，阿里巴巴与天猫已参与易果生鲜的三次融资活动。
国内网络售卖生鲜产品商一直试图弄明白线上买菜这门生意，而且很大方面它至今仍待开拓。依据数据公司易观咨询发布的信息，二零一六年中国新鲜农产品通过互联网销售总额为九百一十三亿九千万元人民币（折合约一百四十亿美元），较上一年增长百分之六十八点六。波士顿咨询集团与阿里研究在去年九月联手公布的一项调查表明，中国城市居民在购买日用品时，线上渠道的贡献率仅有百分之七。
杂货并非网络售卖最简单的商品。不同于多数可便捷标准化的物品，每种水果、蔬菜及肉类都有其独特性：家庭主妇或许不认同京东职员挑选的桃子。同时生鲜易腐坏，需要大量投资用于仓储及冷藏环节。要想超越本地食品售卖点，生鲜网络销售必须提供丰富的商品选择，初期就要建立庞大的经营体量，否则大量货物将被无谓浪费掉。然而，完成所有这些繁重任务，最终换来的也只是微薄的利润。
这个行业令人难受，由于所有参与者都在遭受损失。平均净亏损达到35-40%。这就是为何去年下半年至今，众多生鲜电商企业接连倒闭。一旦资金耗尽，资金周转就会陷入危机。
中国电子商务研究中心2016年的调查表明，全国4000家生鲜电商企业中，仅有百分之一能够盈利。观察京东与阿里巴巴联合生鲜商家达成的合作，可以预见这场生鲜领域的竞争将异常白热化。