最近，有个富二代在网上火起来了。
视频中那个男人，声称自己是个有社交恐惧症的富裕子弟，名叫柳成，在生日那天，得到了父亲赠送的企业。
这个场景主要发生在工作场所，视频里记录的是自己在公司经历的诸多尴尬场面。
面对员工结结巴巴，连句完整话都说不出来；
别的公司都是员工怕老板，到他这完全反过来。
为了避免遇到员工尴尬，宁愿等到所有人都走后才下班。
出众的外貌加上这种既胆怯又富裕的形象，非常容易引起关注，拥有大量追随者。
不仅如此，视频中还充斥着各种“隐形炫富”方式。
图为罗昊用私人飞机，带员工去新疆滑雪团建
这个原本害羞的网红柳成，后来才被人知道，他其实是好利来老板罗红的第二个儿子，名叫罗成。
说起好利来，大家应该都很熟悉了，是中国最大的烘焙连锁企业。
罗红真正做到了白手起家，她将好利这家企业，发展成为中国蛋糕行业领先的品牌之一。
图右二为罗红
1992年罗红变卖全部财产，将所有资金押在兰州核心区域，创办了一家面包坊，即后来的好利来。
到了2003年，罗红将管理部门迁到北京。
目前好利来在国内的直属经营网点数量累计到六百个以上，其拥有的财产总额已经突破十亿元。
罗红有两个儿子。除了上面提到的罗成，还有大儿子罗昊。
照片中左一为罗成，右一为罗昊
关于罗昊的公开信息其实相当有限，他之所以广为人知，主要得益于去年参与的那档与网红周扬青共同出演的恋爱真人秀节目
两个人恋情初现之时，网络之上满是对他们结合的祝贺，称他们十分般配。
周扬青的出身相当优越，她父亲在她两年前的生日时，赠送了一处配备家庭影院系统的豪华住宅作为礼物。
参与《潮流合伙人》期间，陈伟霆得知她家中那家电影院后感到十分惊讶，周姐还一脸茫然地反问：你们家里没有这样的地方吗？
连王思聪都要称她为“青姐”。
罗昊能被说成和周扬青门当户对，可见家底丰厚程度。
罗昊除了这段感情之外，个人性格相当内敛，自从进入好利来工作以来，就全身心投入到家族公司的运营中，肩负着后代接班的重任。
小儿子罗成，就是开头提到的“社恐网红”。
虽然兄弟俩都是90后，但性格却完全不一样。
弟弟罗成性格外向，放得开又有梗。
凭借在互联网上勤恳制作幽默短片、扮演搞笑角色，仅用一学年，关注者数量便突破两百万大关。
而相比罗成，哥哥罗昊才是真正“社恐”的那个。
罗昊性情沉稳严肃，与周扬青共同参与节目时，能够察觉到他面对摄像设备时的那种局促和紧张情绪。
连周扬青自己都吐槽，罗昊好像是被她绑架来的。
两位嘉宾参与游戏环节时，罗昊难以忍受周扬青在自己面部胡乱涂抹，当场在电视节目中宣布了终止恋爱关系。
能直接在恋爱节目里宣布分手的，也是十分少见了。
罗昊另有想法，他明白自己关乎企业的声誉，面容如此呈现，会损害单位的声望。
从旁能够看出罗昊相当传统，他以为总裁的头衔即代表机构，因此自身仪态务必庄重，不允许有丝毫欠缺。
和弟弟身上散发出的那种松弛、搞笑感完全不同。
二零一四年，罗昊与罗成一同加入好利来，共同负责家族生意，与此同时，罗红则将重心放在摄影创作上，逐步淡出企业日常运营。
我们以前介绍过许多有钱人、有身份地位的人，他们假如不止一个孩子，通常都会遵循一个惯例：老大，也就是儿子或者女儿，要承担家族公司的责任，而年纪最小的孩子，则能够自由选择自己想要走的路。
像赌王家族、华为家族都是如此。
姐姐孟晚舟接手华为，妹妹姚安娜则能安心逐梦演艺圈
这种兄弟二人共同参与，负责家族产业的情形，并不常见。他们的处事方式，与其他二代也有着显著差异。
他们和国内的二代接班人，到底有什么区别？
各司其职，共同打理公司
首先就是接班模式的不同。
国内二代普遍存在两种安排，一种是先前说过的，长子女承担维持家业的责任，幼子女则能够自主选择发展方向。
还有一种是，在国外长大，沐浴在父辈声望里，经济宽裕且见多识广，成年后，多数人希望暂时离开父辈的事业，自己带着资本去闯荡，若不成功，再回过头来管理家族公司。
例如王思聪，于2011年接触电子竞技领域，接着创建了iG电竞战队；王夫学有所成返回国内后，也是先在投资银行工作过一段时间，随后与伙伴们共同开创了集结号资本，经历多次转折才回归家族企业继承家业。
好利来的两个儿子，没有任何缓冲阶段，二十来岁就去了家族企业，可以说是直接过渡。
由于两兄弟性情差异极大，于是在加入好利来之后，他们各自展现出了不同的才能，分别负责不同领域，一起管理店铺。
哥哥为人一丝不苟，注重逻辑，主管单位的统筹与运营事务；弟弟创意丰富，思维敏捷，因此负责构思与推广相关的任务。
图中左一为罗成，左二为罗昊
兄弟俩接手的那一年，就办成了一件大事，他们多次登门拜访，最终成功地说服了知名的甜品师傅中山满男，让他来帮助好利来研制出半熟芝士蛋糕。
半熟芝士自从2015年面市之后，便成为了好利来的得意之作。时至今日，它仍然持续稳居好利来畅销榜单的前列，并且多年蝉联前三甲的位置。
之前恋情被曝光后，周扬青还调侃自己不是为了免费的半熟芝士
兄弟俩还针对好利来店铺形象、产品外盒装潢、新式产品开发等多个方面进行了诸多改进。
凭借知名人士的强力推荐，同时品牌形象得到显著提升，到了2018年，好利来在北京地区的销售业绩实现了三倍的飞跃。
罗红早些时候在公开场合表示过，得益于两个儿子的参与，好利来实现了显著的进步。
但罗昊和罗成接手生意后，也并不是一帆风顺。
2018年好利来创始团队出现内讧，“遭遇“分家”。
罗红终止了品牌沿用近二十年的“内部合作经营模式”，几位合伙人负责的店铺，会自行运作，不再隶属于好利来体系。2019年8月，好利来发布正式声明，也标志着好利来开始分拆。
除此之外，好利来对现有门店重新制定了更加严苛的升级。
变革常常具有两面性，若操作失当，企业将面临重大危机，若处理得当，则能转化为崭新的发展契机。
两兄弟在这种困境中，该怎么办呢？
弟弟自己出镜当网红？
2019年10月，好利来首次尝试联名系列。
联合喜茶打造“多肉葡萄雪绒芝士”，这款新品甫一上市，迅速成为广受欢迎的热销产品。
根据新闻报道，好利来天猫官方店铺里，"雪绒芝士"整个系列卖出了超过七十四万件，还有四百一十万枚。
尝到联名甜头后，罗昊和罗成也是一鼓作气，开始尝试更多联名。
自2020年算起，将近半数光阴里，好利来联合了六个颇具影响力的品牌或网络知名IP，合计打造了二十余种合作系列。
这一举动也让好利来彻底摆脱了老牌面包店的形象。
图为好利来与奥利奥及泡泡玛特联名系列
可能是为了吸引更年轻的群体，也可能是他们感受到了网络发展带来的好处，因此将注意力转向了另一个新兴领域，即短视频产业。
二零二一年，罗成以实名登记了个人抖音平台账号，着手塑造一个内向的富裕人家子弟形象。
但仔细看过他的账号后，你就能发现，里面充满了好利来的影子。
罗成刚晒出用鱼子酱制作的蛋糕视频，收获了110万点赞，紧接着好利来高端系列“黑天鹅”也推出了类似蛋糕。
罗成除了会制作并上传滑稽短片，偶尔也会拿出真本事，分享一些自己用心制作的糕点制作过程。
罗成的公众形象，已经从孤僻的富裕子弟，转变为擅长制作甜品的富裕子弟。
成功塑造了个人品牌形象，同时推广了公司产品，真正做到了对网络资源的高效运用。
为什么好利来兄弟能顺利接班？
《吐槽大会》节目里，有位来宾讲过，演艺圈人士最后都转行做商品推广了
罗昊和罗成既是商业帝国的未来掌舵者，又是老字号企业的青年才俊，还是家中排行第二的儿子，他们和其他家族子弟一样，天生就带有追求利益的倾向。
然而与别的二代群体不同之处在于：他们不仅能在家族成员间和睦共处，还能彼此扶持，借助个人长处合力经营家族产业。
并没有出现电视剧中常见的，为了争家产勾心斗角的场景。
这跟他们家庭从小的氛围也有一定关系。
罗成不止一次在视频里提到他的童年生活：
家庭成员聚在一起时十分欢快，七岁那年父亲带他前往游乐场玩耍，当时特意购置了一万枚游戏代币作为礼物。
罗红也会适当放手，给予儿子们精神和物质的双重支持。
那些看似微不足道的零碎事情，也能间接显示两兄弟幼年时期的教养，都是相当好的。
当然，除了家庭原因外，他们的成功，也是有理可循的。
这其中，不乏有时代的原因。
2014年，兄弟二人开始正式承担起家族事业，同时这一年，国内娱乐圈正式迈入以网络数据衡量明星知名度的阶段，网络关注度被当作衡量艺人受欢迎程度的指标。
各行各业都纷纷转向网络化，娱乐领域也不例外，若不顺应趋势，终将被市场淘汰。
好利来家的两个儿子，都是典型的九零后，这一辈人自小就具备网络特质。
罗昊凝视着“社恐”，面对镜头显得局促不安，但这并不说明他对这个时代缺乏认知。
参加真人秀发展恋情，表面上看是针对周扬青，实际上也在替好利来宣传造势，借助节目观众不仅了解到他是好利来的现任负责人，还顺带为自己的品牌半熟芝士做了宣传推广。
之前还有网友调侃到，罗昊上一次节目，好利来省了三年广告费。
罗成的情况也一样。他在2021年7月，首次上传了视频内容，从而成为了“社交恐惧的富裕子弟”。
此后，有网友揭露其身份系“好利来二公子”，此人兼具胆怯与英俊，财富亦十分可观——这些特质，正符合当下受欢迎的特质。
他塑造了一个看起来像是“不务正业”的幽默形象，首先让自己变成网络名人，接着让自己的产品也变成网络热点。
以年轻人偏爱的形式，同年轻人交流，不知不觉中，增进了品牌与顾客的关联。
也有性格的影响。
从事商业活动的人，基本上能够分成两个类别，一类是注重手艺的，他们热衷于打磨产品的精良，另一类是精于炒作的，他们更善于制造声势。
张兰&汪小菲母子，属于后一种。
家中琐事、与前伴侣分道扬镳后的新恋情，均可作为创作元素，间接为麻六记的商品宣传造势。
而罗昊和罗成则属于两者混搭。
罗昊在公司闷头做事；罗成负责对外营销、搞噱头。
观看罗成的短视频，会让人以为他是个天真无邪的年轻企业家，似乎很容易被取悦；然而，当他亲自制作蛋糕时，便会明白这位总裁并非徒有其表，对于公司事务也能亲力亲为。
社恐、娇羞的男孩子，专注于做事，是偶像剧最爱用的手法。
在这个过程中，罗成和好利来的蛋糕，在潜移默化中，都烙印在了网友的意识里。
当然，还有他们俩自己的努力。
在不影响产品品质、不无节制发展的基础上，好利来创始人罗红愿意放权，让下一代去尝试；
罗昊和罗成清楚，过于甜美的糕点已经成为过去式，清雅细腻的滋味、清新脱俗的模样，才是年轻群体对甜品真正的期待。
半熟芝士的成功，也能反映出两兄弟对市场的敏锐判断。
烘焙行业是疫情以来，为数不多的正增长行业。
赛道宽、市场广，自然竞争者也不在少数。
好利来引发联名热潮后，其他烘焙品牌也纷纷效仿。
但在联名的招数被别家抄走后，兄弟俩也能想到其他出路。
当网红、自立IP，看似随意，实则都在迎合这个新的消费时代。
最后，这种角色分工，也是符合家族利益的。
罗红兴建了一座个人摄影艺术馆，命名为罗红摄影艺术馆，从2010年开始动工，到2016年8月才正式落成启用，整个项目历时六年，总投资高达五亿元。
艺术馆的面积达到180亩，画廊展厅面积5500平方米，里面展示了罗红的一百多幅摄影作品。
《中国慈善家》杂志曾经提及，罗红摄影艺术馆每年出现近千万的赤字，需要依靠好利来的收益来弥补这个亏损。
依靠实体业务的收益，来支持企业家的创作追求，并且代价高昂，因此必须有人负责创收维持运营。他的两个儿子已经展现出自己的才干，罗总便能够继续当他的“清闲主人”。
罗红个人名下配备有直升飞行器，2020年期间运用该设备对三处雪山进行了航拍作业，可见好利来公司的经营效益相当出色
自1995年起至今，罗红已经三十三趟造访非洲大陆，两回踏足南极洲，四次游历北极圈，记录下企鹅、北极熊、火烈鸟等生灵的影像，将中年男性普遍怀有的“摄影理想”演绎得淋漓尽致。
这个时段，正巧是那些年轻继承人的关键发育阶段，他们两位都心甘情愿地准备承担起家族基业的重任，并且表现出足够的才能。
罗红和两个儿子一起接见意大利前总理马泰奥·伦齐
见过许多六旬男士仍旧勤恳工作，目的是让子女拥有更丰厚的物质基础的情况，相比之下，那些年纪轻轻便负责企业运营，为父亲日后悠闲生活提供经济支持的状况，才显得格外引人注目。
下一代即便拥有优渥条件，表面看样样具备，依然存在必须亲自肩负的义务。
罗昊、罗成这类人能够承受父辈留下的庞大资产版图，并且将其管理得井然有序，没有让“家业传承不过三代的说法，多半是败在第二代手里”的预言成真。
在目前来看，两兄弟也算是交了份不错的答卷。