编辑推荐:2010年岁末,众多知名团购平台开始进入佛山市场,这一年的佛山团购发展情况怎样?根据某团购信息网站发布的佛山地区1至10月团购市场分析,2011年1至10月期间,佛山本地团购交易总额达到了5029万元。
然而,喧嚣之下,团购平台间恶性竞争引发的“连锁反应”也显现出来——如今佛山多数团购平台都在精简人员,拉手网和窝窝团原先团队规模均达七成左右,如今仅余两三成成员;高朋网佛山分部能裁撤的员工已全部处理完毕,仅保留约十名销售人员在本地开展业务,并且出现了部分团购信息长期停滞更新的情况
统计资料表明,在1月至10月期间,佛山市民参与团购活动的总金额超过5000万元,而在所有团购项目中,以餐饮类产品为主,相关消费金额达到了2272万元。
数据
美食电影KTV都是“人气王”
婚纱拍照、美容理发、健身项目,以及餐饮美食、小型电器等商品,已成为某些城市居民日常开销的常见选择。依据相关数据统计,在一年中的前十个月份,佛山市所有团购平台的总销售额累计达到五千零二十九万元。7月到9月期间,每个月的交易总额介于700万和850万之间,10月首次超过千万,达到了1018万,首次跻身月销售额千万元级别行列,在全国城市交易总额中排名第29位,10月佛山团购市场的平均团购价格为121.9元,平均优惠力度为3.6折,顾客平均消费金额为54.9元
美食团购在佛山市场一直占据主导地位。统计显示,9月份佛山市场共发布271场美食团购活动。这些活动总共成交429.9万元。这一金额占市场整体成交总额的50.6%。
隐忧
不少大型团购网站裁员过半
有消息人士讲,目前佛山市众多团购平台正经历人员精简,通过迁往更小的办公空间、降低销售人员的奖金等策略来控制开支。例如某全国性大型团购平台从前拥有约七十名员工,而今仅存二十至三十人,与部分本地私营团购平台的规模相仿;而佛山本地的某网站则尽可能裁减人员,目前仅保留十名左右销售人员在本地开展业务。此外,还有其他一些面向全国范围的网站,它们也遭遇了财政困难,因而被迫撤离了佛山市。
利润微
每单或只赚几元
根据说明,团购平台通常依靠销售分成盈利,具体方式是按每笔团购商品的销售额抽取一定比例的报酬,若商品售价不高,单笔交易提成可能在3到5元之间。平台与商家之间的利润分配比例一般仅为10%,这个数额难以支撑高昂的广告开支和日常管理成本。
团拜网运营负责人萧志坚表示,通常情况下,团购平台所获收益十分有限,部分项目单笔利润仅有数元,整体销售额越高其盈利能力越强。
过度竞争加速行业洗牌
佛山地区的发展仅是团购行业整体进程中的局部现象,业内普遍看法是,由于入门条件不高,加上资本大量涌入,团购市场在早期就陷入恶性竞争;当头部企业扩张达到顶峰,资金来源也趋于枯竭时,众多规模较小的团购公司便开始破产,整个行业还将继续经历更快的整合过程。
原文详情:《佛山美食团购占近半:拉手窝窝团地方站裁员过半》