赛百味热衷于创新口味，近日有了新举措。7月16日，该公司公布吴磊为品牌形象大使。当天，吴磊推荐的「WU」系列三明治正式发售，为炎炎夏日注入活力与美味。
25岁正当“鲜”，60岁正年轻
今年，全球知名三明治连锁赛百味正值创立六十周年，同时也是该品牌进入中国三十周年，这是一个值得纪念的时刻，赛百味选择与吴磊合作，这次合作不只是单纯的代言活动，更是对“不论年龄，保持活力”理念的生动体现。
吴磊从童星成功转变为实力派演员，已经出道二十余年，一直维持着“顶鲜”的标志性形象。他在表演和工作之外都呈现出“百变”的新鲜感，这与赛百味的品牌理念高度契合。在影视作品中，吴磊是擅长塑造不同角色的演员，通过丰富的形象和出色的表演技巧，赢得了观众的认可和喜爱。他塑造了《琅琊榜》里神采飞扬的飞流，演绎了《爱情而已》中魅力四射的宋三川，也刻画了《东极岛》里激情澎湃的阿荡，凭借接连不断的角色展现了自己的表演实力和持续吸引力，其丰富多变的银幕形象堪称一部生动的“艺人常青手册”。现实生活中，吴磊是“生活本真”的化身。他是个热衷骑行的时尚青年，喜欢搞怪扮酷的直率男孩，同时也是个摒弃完美外表、返璞归真的真实偶像，通过个人特色展现着“丰富”的生动气息和“不断更新”的活力。
赛百味一直以来都将“新鲜”刻进品牌DNA里。赛百味的开创者一诞生就怀揣着“追求卓越”的初衷，以“新鲜”为理念重塑了快餐的格局：厨房采用敞开式设计保持新鲜感，提供丰富多样的蔬菜和蛋白质，依据顾客点单即时制作；面包从整形到醒发、烘焙，全程在店内完成，赛百味始终彰显其独特的“新鲜特色”，努力为顾客提供更优质的选择。
挑选吴磊担任品牌形象大使，并非仅仅因为他象征着Z世代的先锋形象，还因为他所展现出的非凡求知精神、良好体魄、开朗性格，以及洋溢着活力的生命气息，这些特质与赛百味的企业宗旨高度一致，是赛百味心目中的最佳人选。赛百味中国首席市场官王威这样说明。
据了解，吴磊在社交网络上积累了千万级别的关注者，在18岁到35岁的群体里，他赢得了相当不错的认可。这次赛百味中国与他建立合作关系，改变了该公司过去只挑选体育明星做代言人的惯例。赛百味早先找郭艾伦、许昕这些体育明星做广告，现在吴磊也来了，代表这个牌子开始实施年轻化策略的新版本，说明品牌在吸引年轻消费者方面有了新的尝试和进展。
「WU」有神助系列来袭，活力如有神助
吴磊成为代言人后，赛百味夏季限定产品「WU」有神助系列三明治同时在全国赛百味门店发售。这个系列产品巧妙利用了吴磊的姓氏“WU”，与“如有神助”发音相近。同时，结合吴磊广为人知的“暖磊”个人特质，产品致力于传递充沛的活力和积极能量，帮助消费者度过一个充满超常表现的夏天。
「WU」的神助系列涵盖了三种商品，分别是“神气”牛板腱三明治，“活力”双鸡三明治以及“神鲜”海陆三明治。这个季度重点推荐的是“神气”牛板腱三明治，它强调的是“能量充沛”。这款产品使用了进口的牛板腱，切割成较厚的片状，使得牛板腱的口感更为Q弹、实在，并且具有很好的咬劲。赛百味运用延长时间的做法来烹调，让肉块变得非常松软，同时完全浸入以地中海草本香料调制的酱汁中，味道十分醇厚。
「WU」有神助系列三明治选用特别制作的亚麻籽橄榄油面包。这种面包每日在店内手工制作，并融入亚麻籽和橄榄油成分，质地松软，香气浓郁。大块牛肉富含天然营养，既能带来味觉享受，也能为人体提供充沛能量，使顾客在酷暑时节依然保持充沛活力。
60岁赛百味上演“逆生长”，跑出发展加速度
二零二五年，对于赛百味来说具有特殊的重要性。这家享誉全球的三明治连锁企业，拥有六十年的国际发展历史和三十年的本土市场积累，通过实施一次史无前例的革新举措，正实现事业的高速推进，展现出令人惊喜的焕新气象。
今年8月，赛百味在中国市场开设了第1000家分店，正式成为国内连锁快餐行业“千店俱乐部”的成员。2025年，赛百味计划在中国新增超过300家门店，这一开店速度将超越品牌进入中国后的历史最高纪录，彰显了赛百味对中国市场发展前景的坚定信念以及卓越的执行能力。从观念更新到体量变化，赛百味中国正以整体的崭新面貌开启下一段征程。
在六十周年的崭新阶段，赛百味借助吴磊作为“新鲜”的推广者，向国内顾客传递一个明确而有力的信息：赛百味始终坚守“新鲜至上”的宗旨，并将以更年轻的形象、更富创造力的商品、更稳健的步伐，迈向下一个灿烂的历程。