县城养宠物的“风”越刮越猛。
近两年，每当回到家乡，那是甘肃西部的一个小镇，在北京漂泊的85后菜籽，都会有很深的感触，县城里养宠物的人正变得越来越多。
于公园里，于大集上，于小区里，时常能够瞧见老老少少牵着“毛孩子”悠然地踱步，与之有关的业态如雨后春笋一样地显露出来。
今年春节，菜籽重返家乡再度察觉，街上以及商场出现了更多宠物收藏店，还有宠物美容店，另外还有宠物诊所，在散步之际，见到“毛孩子”的品种显著增多，有金毛，有泰迪，有柯基，有博美，也有比熊，几乎跟大城市没什么两样。
按照高盛所出的报告来看，在2024年的时候，中国宠物的数量，首次达成了超过4岁以下婴幼儿数量的情况，预估到2030年，将会快要接近于婴幼儿数量的两倍，并且养宠的家庭，早就已经突破了1亿。
而且县里，成了宠物经济发展的新主场。
宠物经济下沉，“毛孩子”在县城开始流行。
丫环，帮我于网络之上给那爱闹腾的小毛孩购买些幼犬食粮，尽可能挑选优质的，快件先投递至你处，待那时再带着折返回来。春节即将来临之前，尚未踏上归返路途的菜籽，接到了二姨安排的紧要任务。
60后的菜籽二姨退休了，这几年她一直独自居住。去年她买了一只价值1500元的柴犬狗，它的名字很吵闹。实际上，二姨并非在意这只价格低的柴犬狗血系是否纯正，而是更多地将期望寄托于自己家庭的幸福。
春节快要到来之前，有六只小奶狗诞生了，它们圆圆的，毛茸茸的，一出生就凭借可爱的外表，瞬间征服了二姨以及一堆亲戚朋友的心。
然而，看着一窝处在饥饿状态的小狗，想到近期线下店呈现缺货状况，物流率先在大西北停止了运输，“闹妈妈”没有充裕时间去囤积足量小狗粮，心中立刻产生了困扰，于是赶忙向即将回家的菜籽发出求助。
菜籽的妈妈已然筹备好养宠物之事，她早就给二姨预订了一只小狗。按她的说法，菜籽一年到头都在外面，养只小狗能成为陪伴。再者，退休后整日闲散着，做“猫奴”能够活动筋骨。
说的是，许多老人在菜籽家乡养动物，或者正打算养宠物，比如菜籽的二姨妈妈。但是，年轻人养动物却很平常了。这背后其实是孤独经济的一种投入。为啥这么说，因为射-县城工作机会不多，年轻人就外出赚钱、独自居住，留守老人也变多了。还有，年轻人对怀孕的想法慢慢淡下来，养宠物可比养孩子简单容易多。
说到菜籽的那些老同学，还有表妹堂弟他们，差不多每家每户都养着宠物。在微信群当中，我们能够在任何时候，任何地点去分享“毛孩子”的有趣事儿，以及尴尬事儿：比如说特别爱拍照的萨摩耶“新手”，会在镜头面前摆出各种姿势；还有那只爱玩水的金毛“豆豆”，一不小心就掉进了泥坑里面；另外那只爱吃纸的边牧“大黄”，被称作是“快递拆箱专家”…
在公众评论那儿，在小红书等社交媒体之上，精准定位位置，精准定位宠物话题，精准定位笔记，精准定位团购活动等，肉眼能够瞧见，却是两年之前的时候，这样的信息极为少见。
菜籽对这种猝不及防的养动物热潮并不感到特别意外。
据《2023 - 2024中国宠物产业白皮书》显示，在2022年到2023年期间，三线及以下城市当中，宠物主人比例从21.8%扩大到了30%，大幅度增加了8.23％。与之相比，一线城市的宠物主人比例仅仅提高了1.4％，二线城市的宠物主人比例缩小了将近10％。
是那菜籽有所感觉了，于跟发小交流谈话之际，瞧见一状况，宠物渐渐融入县中之人的平常生活里，而身为宠物主人的那些人，也特乐意去为自家的“毛孩子”掏钱。
比如，菜籽年纪最轻的00后表妹，才工作刚满两年，每月平均收入也就4K左右不算多，然而对宠物的花销着实颇为大方。去年双十二期间，她给自家的泰迪犬“茅台”储备了96件玩物、129件衣物、230件尿垫、588件纯鸭胸肉，总共花费了1043元。她急着过年，领着“茅台”去做了个全身SPA，还特地弄了个新造型，大肆宣扬道：“新年要有新气象，别人都在捯饬自己的小狗，我的‘茅台’也是超靓的。”。
她说，告知菜籽，把那些杂乱无章、毫无头绪的费用加起来，去年大约给“茅台”花费了一万元。
当你要给宠物洗澡之际，县城里的宠物主人惯常去找专门的宠物店，这跟大城市常见的在家自行洗澡不一样。问其缘由，其一，他们对主人的技术不放心，担心宠物会感冒生病；其二，这笔费用对于县里的人来讲不算贵。按照宠物的大小以及洗、剪、吹来算，通常一次100元，一年800元就足够了。
并且在春节这个时间段当中，宠物所涉及的消费同样会出现同步向好升级的情状。表妹亲友家所养宠物的友人甚至特意为自家可爱的宠物精心筹备了团圆性质的饭食，像宠物饺子、宠物饺子之类的。有报告表明，自年初起始以来，淘宝这个网络平台之上宠物团圆饭的营业所获取的金额与去年同期相比较增长幅度接近60%。
菜籽不禁感叹，县人连养动物都这么洒脱。
力量催生洒脱，依据清华大学针对县消费市场所做的调查报告，县区里百分之七十的居民有房产，百分之五十八点五具备汽车，将近百分之六十的房主不存在抵押贷款，按照“黑蚁资本”的调查数据，该县大概百分之四十的家庭在税前的年收入超出十万元，储蓄率约是百分之三十八，百分之十三的家庭税前年收入超过十五万元，储蓄率约为百分之四十二。标点使用时结合真实情况灵活做了一点调整，确保表述更清晰。
以菜籽的二姨以及一群堂弟表妹作为例子来讲，每个家庭当中呢，皆是拥有房子还有车子的，然而她们当中没有任何一个属于那种背负着贷款的所谓“房奴”、“车奴”，她们能够轻轻松松地去承受自家毛孩子休闲娱乐所带来的花销。菜籽的二姨实际上是学校里的领导，每个月的养老金在7K以上，并且没有其他方面的费用支出。养了一只柴犬狗，每个月所需要的固定费用不过只有六七百元而已，完全没有压力。
总之，尽管绝对收入并非处在较高水平，然而鉴于县家庭广泛不承受车贷以及房贷带来的长久负担，所以他们对于宠物消费具备更强的信心，而这也致使了宠物经济往快速下沉的方向发展。
北上广养猫，小县城养狗。
依据宠物市场消费白皮书当中的数据，截止到2023年的时候，中国宠物的数量已然达到了1.2亿只，其所对应的数量跟邻国日本的人口数量是相当的情况；而中国的宠物主人这个表述范畴内的群体，已经增长到了10565万家，其规模是超过1亿家的状态。
然而，处于整个呈现出狂飙态势的大趋向之中，猫的数量增长与狗的数量增长并非保持同步，猫与猫之间的增长速率相较于狗而言要快出许多。
等抵达北京之后，菜菜籽随即留意到，身旁的同事，身边的朋友，差不多都养了一只猫，自己从来没养过任何宠物，然而也偏向于挑选猫来养。
能感觉到菜籽是具备合理性的。最近这些年，养宠物呈现出一种细分的趋向，那就是养猫的人群数量变得越来越多，就宠物的数量方面而言，猫已然显著地超越了狗。
依据宠物行业大数据所显示的情况来看，在2023年的时候，宠物猫的数量达到了6980万只，相较于2022年增长了6.8%，与此同时，宠物狗的数量达到了5175万只，相比2022年增长了1.1%。一直到2024年，宠物猫的总数进一步增加到了7153万只之多，宠物狗的数量达到了5258万只，二者之间的差距持续不断地在扩大。
可然而，家乡的情形却全然不一样，多数家庭都对养狗有着浓厚兴趣，养猫的家庭相对而言较为罕见。
关于这一点，可以从“狗市”的盛况中看出。
位于家乡、兴起于2023年养宠物热浪之后的露天市场名曰“狗市场”，虽其名为“狗市场”，但实则有着诸如猫、狗、仓鼠、鹦鹉、乌龟以及兔子等各种各样的动物。
春节快要到的时候，菜籽以及她的母亲去看了那个人多得像山像海一样的“狗市场”。她留意到，狗在其中依旧是最突出的看点，大概占到了八成。像猫呀，兔子呀，鹦鹉之类的。它们是混在一起的，相对来说比较“小众”；在宠物集中售卖的店里，差不多还维持着十只狗两只猫这样的比例。
狗在县城流行，也有其特殊原因。
第一，在县城的文化习俗里，狗通常被视作忠诚、友好的典范，意味着守护与陪伴，人们对狗的接纳程度更大。就猫而言，一些传统观念或许会觉得它们神秘、冷漠，甚至在某些迷信的说法中有妖媚、邪恶之类的负面印象，这在一定程度上对人们养猫的念头产生了影响，特别是大量的“空巢老人”。
有个小男孩告知菜籽，她不喜欢养猫，其缘由在于猫老是会使她回想起《妖猫传》里跟死亡、诅咒等元素紧密关联的黑猫。
菜籽的妈妈表达得更直接：“养狗能叫两声，养猫能干什么呢？”这实际上体现出县里大批“空巢老人”养动物时存在根深蒂固的看法：养狗有作用，能维持生计，排解孤单，可不能养猫。
第二，和北上广相较，县区居住的居民住房面积更为大些，用于活动的空间更加广阔些，这为养狗创造了便利的条件，营造了相应的环境。
拿菜籽家来说，有父母两个人居住，房子是三室一厅，面积将近一百四十平方米，刚一踏进去，第一感觉就是特别宽敞。
于本地而言，50、60平方米的那种一居室或者大开间是极为少见的，多数房子面积都在100平方米以上。在家乡人口经常提及的所谓“小套”，通常是指面积低于100平方米，处于87 - 100平方米范围的两居室。
但在北京，不管规模大小，只要可得一套自身的房子，便算得上是成功人士了。
另外，县内自身人口密度较低，空旷地区较多，也适合遛狗。
再者，县区居住的民众，相较于在北上广辛苦拼搏的一族，那群人全年无休朝九晚九，时刻都面临着工作安排，而前者却拥有更多可用于遛狗的时间。
举例来说，在菜籽所归属的家乡之地，年轻人群体大多是于体制范围之内开展工作，遵循朝九晚六的工作模式，到了既定的时间段便下班，且距离自家住所颇为临近。与此同时，处于大西北区域，夏天一般是在晚上8:30往后才起始进入黑暗状态，冬天的天空则要到晚上7:20往上才会逐步变暗。年轻人们拥有充足的时间能够让狗狗于户外尽情沐浴阳光。
第四，按照菜菜籽所具有的认知来看，当前县城所处的状况是，正处在宠物经济发展的起始阶段，而且狗的数量较多猫的数量较少这一情形，乃是历史客观规律在此的一种外在展现的表现形式。
研究表明，在早期的宠物市场中，养狗人数远远超过养猫人数。
2017年宠物行业白皮书证实，养狗人数所占比例为46.1%，养猫人数所占比例为30%。然而，随着时间不断向后推移，养猫的人数始终在不断追逐，渐渐地领先了，慢慢地成为第一宠物啦。到了2021年最终阶段，养猫和养狗的人数所占比例超过了50%，并且养猫的人数开始呈现出增加的态势，进而超过了养狗人数。
并且，县里的那种宠物经济，处于相对比较初期的阶段，在未来，猫与狗加起来的总数具有一种可能性，会依照北上广的那种情况出现翻转。
宠物“升级”，促进县城创业潮
在不知不觉中，宠物经济的下沉也改变了县城的商业格局。
曾经，县城的创业途径主要聚焦于餐饮这个最基础的领域，零售这种极为常见的方面，维修这种很是平常的行当。人人都是开馆子，售卖衣物，经营汽车修理之类的。然而当下，伴随宠物经济的兴起而来，年轻人群体察觉到了全新的“获取收入”的商业机会。
李李曾于广州的一家宠物店就职，她针对照顾宠物以及教育宠物的知识展开了系统学习，还积累了充裕的实践经验。
近两年来，县城里宠物的数量持续攀升，然而像样子的服务却没多少。李李经过一番深入思考，慎重考虑之后，决定返回自己的家乡。在家人给予支持的情况下，靠着小红书、抖音等社交平台吸引客户，去年下半年开设了一家把宠物销售、宠物美容、宠物寄养集合在一起的宠物店。
一开张的时候，李李原本觉得会碰见好多困难，专门担忧县区地方的人或许会认为给宠物修剪毛发、进行护理是白白浪费钱财。然而历经三个月的经营之后，老家那边的人对于宠物那种“丰厚供养”的做法，完全消除了李李的忧虑。
菜籽被李李告知，在县城，非中心繁华地区，50平米的铺面一年租金会超过2万元，这在大城市是根本不敢去想的，然而县城的宠物项目收费可不便宜，所以赚钱还是有着很大希望的，目前李李自己的店已经达成了收入支出，估计一年就能还清。
李李给菜籽算过一笔账，在大城市，40、每月50平方米的铺面，其租金至少会超出一万元，那年租金至少要花费24万元，这是县城年租金的十几倍。然而大城市里宠物项目的费用一般都是县城的两三倍率，就像广州的护理及护理套餐，一次大概160元左右，而在县城则是几十元甚至几百元，可这种费用差距远远比不上租金差距大。“我目前的日营业额平均处于1100元左右，盈利的空间相当可观。”。
县里养宠热的持续火爆，也使得宠物诊所越来越需要。
在当地一家大型宠物诊所劳作的李琦告知菜籽，县里存在着诸多饲养宠物的老年人，然而懂得科学喂养方式的人却极为稀少。他们常常给宠物带去营养品，或者依照当地的饮食习惯让宠物过多地进食面条以及土豆，从而致使碳水化合物超出标准。“可是，一旦宠物出现哪怕极其微小的问题，老人们便会变得紧张起来。有时，注射一针呋塞米（这是一种兽用利尿剂）仅需二十块钱就能将病恙治愈，然而他们必定会要求留存。非常乐意在宠物诊所耗费大量钱财。”。
在他的认知当中，体制内属于小地方的主要就业生态情形，老年人养老金数额过高，频繁地前往医院。因而他养成了带着宠物看医生这种行为习惯，内心觉得钱少的话有可能治不好。“未来的孩子去学习兽医是具备前途的。”李琦以调侃的方式说道。
实际上，菜菜籽家乡那儿的宠物出现“升迁”情况，并且由于这个而产生的相当多的创业机会，还有就业机会，这些都仅仅是全国宠物经济呈现繁荣态势的其中一点。
由统计可知，在2023年时，中国宠物行业当中，从业的人数实现了突破百万的情况，宠物美容、宠物设计师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物减肥师、宠物食品测试员、宠物行为培训师、宠物殡葬师、宠物寻找侦探、宠物聚会策划这些热门职业，不断地涌现出来。
按天眼查专业版给出的数据来说，截止到2025年2月3日时，我国存在着将近457.08万家的、和宠物有关联的企业，在这些企业当中，有超过152.37万家是在一年内新注册成立的公司，平均来说，每天新注册成立的公司数量约为4174家。
能从企业年度注册量瞧出来，宠物相关企业于过往10年呈现出上升态势，在2023年以及2024年出现了井喷状况；注册人数大概是135.9万人与152.37人；近两年的剧烈增长能够十足证实宠物跑道的发展趋向、消费市场的前景以及竞争激烈的产业趋向。
并且，下沉市场有着更为迅猛的增长速率。通过《2025年中国宠物产业白皮书》所呈现的最新数据可知，在2024年年间，中国城市狗猫消费市场规模出现了7.5%的飙升，借此成功跨越了3000亿元的界限。
提到下沉市场的“新蓝海”的是有关上市公司，在财务报告里也有提及。比如说，2024年中宠股份年中报告表明，下沉市场已成为其未来发展的关键方向，这是所指出的。
佩蒂股权声称，企业的自有品牌构筑以及渠道扩充会延展至下沉市场。天元宠物同样明晰表明，伴随市场走向下沉，宠物主人对于宠物食品的需求有所攀升，宠物食品业务于下沉市场具备一定的增长余地，公司或许会加大渠道布控与下沉市场的市场推广幅度。
在今年春节那段时间，JD.COM直营的宠物年货，着重推广具有高性价比的JD.COM，其中宠物小对联价格为5.8元，猫红旗袍价格是29.9元，宠物年货价格为5.5元，这些都颇受下沉市场的喜爱。
方才踏入新手期阶段的县的那种新业态，宛如“毛孩子”一般，想来宠物经济所形成的“大风”，应该还能够持续吹拂很长时间。
(根据受访者的要求，受访者都是化名。)