4月1日一大早，刚一开门，成都酒类经销商余先生就忍不住，对金融投资报记者感叹道，“涨了！”，“飞天终端零售价，一下子飙到了1750元。”。
终端零售的价格出现了上涨的情况，这是因为公司在近来不久实施了将产品价格进行上调的举措。对于公司来讲，这样做有希望能够使营收得以提振且利润增加。然而从行业这个角度来说，行业的核心关键主题始终是对库存进行消化，对渠道生态予以维护，让基本盘稳定住，而并非是进入到新一轮的价格上涨当中。
“价格已然涨上去了，然而动力却并未跟着起来，”余先生讲道，“上午进入店内的顾客都还没有平常时候的一半那么多，观望的人占据多数，”。
从多位成都经销商的口中，记者了解到，因厂家提价产生影响，飞天的市场零售价普遍出现上浮，然而成交情况远远比不上预期。
一般而言，终端价格会受到市场需求的作用，然而，此次的价格上涨主要是由厂家提升价格所带动，并且这其中还叠加了市场情绪的反应。在3月30日的晚上，酒股份有限公司发布了重大事项的公告，宣称从2026年3月31日开始，会把飞天53%vol 500ml酒（202）的销售合同价格从1169元/瓶调整为1269元/瓶，同时，自营体系的零售价将由1499元/瓶调整为1539元/瓶。
在接受金融投资报记者采访时，行业分析师蔡学飞表示，从动因来看，恰逢春节后的淡季，通过小幅上调价格可维护渠道与市场信心，其次，小幅涨价能配合“i”直销放量，重塑“官方指导价”的锚定作用，最后，在高端价格普遍回调的背景下，选择“明升暗稳”，用小幅提价对冲市场下行预期，能维护品牌自身高端价值。
白酒行业难掀涨价潮
间距八年之后出现“逆市”涨价这种情况，它是不是会致使同行引发新一轮的涨价潮流呢？在业内的专家看来答案是负面的。有分析表明，这次的提价属于特殊的个例情况。在行业整体仍然深陷在库存比较高、价格呈现倒挂的大背景环境之下，多数的酒企或许没有能力去跟风涨价。
蔡学飞表明，存在这样一种情况，绝大多数品牌欠缺品牌定力以及直营掌控力，要是盲目跟涨，那这无异于把市场份额拱手让给他人。
提价始终是行业里的风向标，然而，放置在当下这样的市场环境当中，此次的情况是，很难去引发整个行业普遍地跟风进行涨价的行为。其核心原因之处在于，提价所具备的逻辑有着不可被复制的特性，更多的是依靠自身所拥有的巨大渠道价差以及不可被撼动的品牌所处地位来回收利润。
行业观察家刘博，其在接受金融投资报记者采访时表示，当前行业整体是正处于深度调整期的，绝大多数酒企所面临的最大问题是库存高企以及批价倒挂，首要任务呢是“稳价格”，并且还要“去库存”，而并非贸然去提价。
刘博进一步指出，提价更像是龙头企业在底部进行的一次“单边动作”，只有在宏观经济释放出更明白的回暖信号时，信心迎来实际性修复，并且在提价后终端价格真正达成稳步往上移动，行业才有可能迎来真正具有意义上的集体提价窗口。
或增厚贵州茅台2%利润
当提到它的时候，提高价格会直接让公司的营业收入以及利润得到增加，进而成为致使它在二零二六年实现业绩增长的其中一个关键的变量。
产业分析师朱丹蓬表明，此次涨价的节点把控极其精准，提升出厂价，会给公司营收、利润以及股价这三驾车带来积极的刺激作用。
首先，业内多家机构进行了预测，说在业绩层面最终会有所反映，此次涨价会增厚大约2%的营收以及利润。然后，预计此次提价能贡献2026年收入增量差不多30亿元，贡献占比是1.6%。最后，预计利润会增厚大概18亿元，贡献占比为2%。
显示，预估这一轮提价针对二零二六年的表端营收、归母净利增厚幅度大概为百分之二。当下公司估值与A股整体水平、债券类资产、海外核心资产偏离程度持续增大，后续伴随表端业绩的确定性得以增强，公司或许会迎来估值修复机遇。