有很多开宠物诊所的老板, 花费了数千块钱制作了易拉宝, 可是成品印出来之后, 视觉效果却跟地摊上的小广告没有区别。这个结果出现的情况,大部分原因都在于选择图片的那个阶段。一旦选定了一张不太合适的背景底图, 最终的呈现效果就会比原本应该达到的标准差了十倍那么多。
人们对事物的第一印象, 其实是让色彩搭配给影响到的这个情况。
在宠物诊所使用的易拉宝图片之中, 绿色和白色是最常见的配色组合, 这种搭配能够传递出所谓健康、洁净的视觉信号, 但是大面积使用高饱和度的绿色, 容易让顾客联想到中药铺, 建议大家使用浅绿色或者灰绿色作为底色, 并且给白色留出足够的呼吸空间。
在选择图片的时候, 请千万不要一直盯着单张照片好不好看这一点不放, 而是要把主视觉区域、标题文字区域以及底部的信息展示区域全部都拼凑到一起进行查看。
如果这三块的颜色安排得不好, 彼此之间产生了冲突现象, 顾客在进行快速扫视的过程中就会立即走神, 从而使得核心的宣传信息根本无法进入到大脑里面去形成记忆。
信息层级要一眼看懂
易拉宝这种东西, 一般情况下都是立在门店的门口或者是走廊上面的位置, 顾客在路过的时候停留的时间一般都不会超过三秒钟, 所以它的设计工作必须是要做到位让诊所的名称显示得是最大的, 然后服务项目应该排在第二个位置, 至于地址以及电话号码就只能是显得最小了, 但是目前来看, 有很多设计素材都是把品牌标识做得比店铺名字还要大, 这绝对是一种典型且严重的视觉层级错误。
在挑选素材的过程当中, 需要格外重视对主视觉区域里面的留出空白情况给予足够的关注, 因为那种比较优质的图片, 会在其核心信息的所在区域特意保留下一定的空隙, 这样做主要是为了方便后续的工作能够顺利添加门店的实拍照片或者当季活动的广告文案之类的内容, 而不是简单粗暴的做法是直接把整个画面都给填得满满当当没有任何余地。
字体以及字号都是有一定讲究的。
按照现在的行业印刷规范来看, 易拉宝上面所用的最小字号, 它的大小是不能低于14pt这个数值点的, 如果小于了这个大小, 那么在距离两米开外的时候, 人们就没办法看清楚上面的内容了；至于标题部分, 它的字号范围是被控制在48pt到72pt之间的, 而正文部分的字号, 使用24pt到30pt这样的数值也就足够了。
如果在设计素材里使用的都是那种极细的字体风格, 那么实际被印刷出来的成品效果, 是会看起来像大家常说的“鬼画符”一样的模糊状态的。
另外, 大量关于免费宠物诊所的易拉宝图片所使用的字体并没有包含商业使用的授权情况, 假如一旦把这些图片挂牌使用的话, 是会存在法律上的风险的, 所以在下载之前务必要确认一下那个字体包上面是不是已经注明了可以允许用于商业用途, 不要为了节省那一点点字体费用而引发不必要的麻烦。
尺寸工艺别忽略
在国内, 大家用得最广泛的易拉宝尺寸是80乘以200厘米以及120乘以200厘米, 这两种尺寸对应不一样的拉伸架。
需要制作素材文件的时候, 必须按照每英寸300个像素点的分辨率, 并且使用CMYK色彩模式来准备, 要是直接拿那种分辨率为每英寸75点的屏幕图片拿去印刷的话, 颜色会变得比较淡, 而且边缘会出现锯齿状。
在选素材的那个时候, 你一定要注意观察出血位那里是不是预留了3毫米, 如果缺了出血位的图, 经过裁切之后就会露白边, 把它装在架子里会显得特别扎眼这样子, 一瞬间让人觉得非常不专业。
该放什么不该放什么
宠物诊所易拉宝图片核心内容就分为三个部分, 分别是店名称与标志图形、核心服务比如疫苗接种绝育治疗以及身体检查等、联系方式与位置导航路径。不要加入过多的科室详情介绍和医生合照, 信息一旦过多显得杂乱无章, 顾客反而无法记住重点。
同时, 还应该尽量减少使用那种过于卡通化的宠物插图, 因为成年阶段的宠物主人会更加信任呈现出干净、专业这种视觉调性的内容, 在2025年之后, 整个行业发展的趋势会更偏向于实景摄影配合简洁的排版方式, 这种方式比起纯粹的插画来说, 会显得更有说服力。
怎么判断素材能不能用
当你拿到一份素材包的时候, 你要先去看它的分辨率和色域是不是达到了标准, 然后再去检查它的图层有没有进行分组的处理以及有没有做好命名的操作。如果所有的元素都被拼死在一张底图上面的时候, 你就做不到哪怕仅仅只是修改一个电话号码这样微小的事情了, 遇到这样的情况就直接把它淘汰掉。
好的素材需要提供可以进行编辑的源文件, 这些源文件的格式可以是PSD或者是AI。文字层的设置要独立出来, 同时图片需要带有蒙版处理, 在配色方面可以使用色板来进行统一的管理。当季节发生变化时, 只需要更换一个主色调就可以生成新的版本, 不需要每次都为找图片而奔波忙碌。
你在挑选易拉宝素材的时候, 最让人烦恼的步骤是哪一步? 是搞配色, 还是做排版? 又或者是在寻找合规字体上面遇到了困难? 可以在评论区里聊聊这个事儿。
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