那个给狗做的包, 要卖两万八千元。而德国的本土狗粮, 却还是走亲民和天然的那种路线。于是, 宠物消费这一回事儿, 正在走向一个两极分化的局面。
德国主流狗粮品牌一览
德国本土知名的狗粮品牌包括Josera、Bozita、Ollie以及Lily's Kitchen。其中, Josera这个品牌是在1990年创立的, 总部设在巴伐利亚地区, 它的产品线能够覆盖从幼犬一直到老年犬的各个阶段；而Bozita则主打北欧风格, 并特别强调会采用野生鱼类和有机肉类进行制作。
这些品牌大多都是家族式经营的企业, 或者是规模不大的中小工厂, 它们把食材的可追溯性、以及由兽医亲自参与配方的制定这两点, 作为自己最核心的卖点。
在德国, 《饲料法》有明确的规定, 要求必须要在标签上标注清楚原料的产地所在、还有营养比例的具体数值, 消费者只需要拿出手机扫一扫码, 就能直接查验到每一批货物的详细信息, 所以建立起来的信任门槛是比较高的。
德国狗粮的选材与工艺标准
德国对于宠物食品的标准, 是参照着欧盟EC 767/2009号法规制定的。在这个法规里边, 明确规定了禁止使用肉粉作为唯一的蛋白质来源。
此外, 还对鲜肉含量做出了标注的要求。现在市面上主流的品牌, 通常是采用冻干工艺或者是低温烘焙工艺。这样做的主要原因, 是为了避免因为高温挤压, 而把氨基酸结构给破坏掉。
关于Josera冻干系列的产品情况是这样的, 这个系列会用到整块的鸡肉还有鳟鱼来进行加工, 里面不会加入谷物成分, 也不会添加人工色素。
而Bozita这款产品的特点则是引入了从挪威深海里面提取的鱼油, 用来补充Omega-3元素。对于这两款产品来讲, 它们都在德国的药房以及宠物专卖店有专门的专柜进行售卖, 其大致的价格水平约为每公斤在30欧元到50欧元之间。
从德国到意大利的宠物时尚
在现在的宠物时尚这个领域当中, 来自意大利米兰的Poldo Dog这个品牌是特别值得我们拿眼睛看看的, 这个牌子是在二零一六年的时候, 由两位干了时尚的从业者一起来搞起来的, 他们专门是给那些各种不同品种的狗狗去设计穿的衣裳, 他们用的布料那都是在本土的那些工坊里头进行制作的, 而且呢, 还特别注意衣服穿在身上那个灵活不灵活的程度。
创始人提到他的原初想法,就是想让自家爱犬Poldo能够穿上那种既舒适又好面料制作出来的衣服。
2017年至2020年之后, Poldo Dog和Moncler在随后的几年里一直保持着合作关系, 在这期间的连续四年当中, 他们推出了很多款式的宠物羽绒服胶囊系列, 这个系列覆盖了各种狗型需要的那些尺码范围。
奢侈品牌做宠物产品的逻辑
在2024年5月这个时间点上, Hugo Boss对外宣布了一声, 它和一家来自爱尔兰的、专门从事高端宠物用品的公司, 也就是Pets World, 联手达成了某种合作。具体来看, 这次合作的内容是一份为期五年的, 并且是在全球范围内具有排他性质的协议。
这份协议的安排是, 让Pets World这家企业去全权负责那些面向狗狗群体的产品。所涉及的产品类别包括衣服, 还有各种装饰品, 以及可以用来在家里用的东西, 另外也包括供狗狗玩耍的玩具。这些产品最后会通过Boss这个品牌在全球各地的销售渠道进行售卖。
Louis Vuitton这个品牌推出的那个叫做DOG 40的宠物包, 它现在的售价大概是在2.8万元人民币左右；而Gucci品牌旗下的宠物系列产品呢, 是有创意总监这个人来主导设计的, 该系列在构思的时候是以珍宝柜作为灵感的来源, 通过使用那些复古的颜色, 把原本经典的图案重新进行了一次演绎, 同时在材质的选择上, 不同品类之间保持了统一性, 这样的设计主要是为了方便主人去进行混搭或者搭配使用。
宠物为品牌带来的设计灵感
路易威登在2018年的时候, 联合前版《Vogue》的主编格蕾丝推出了包含小猫和小狗插画图案的胶囊手袋；范思哲在2020年推出了可以定制铆钉萌宠的服务, 顾客只需提供宠物的照片就可以印在手袋还有卫衣上面, 并且还会附上主人的姓名缩写。
巴黎奢华皮具品牌Balenciage的创意总监
宠物消费为什么在涨
加拿大时尚电商Net-a-Porter的女装采购副总裁指出, 他们在2019年的时候上线了宠物板块, 到了2021年, 销售额实现了同比增长百分之九十五, 这一增长的核心驱动因素, 是千禧一代消费者愿意持续地在犬只身上投入资金。
疫情之后, 宠物变成了家庭成员之间的情感连接纽带, 大家消费的时候意愿明显变高了。像Josera这样专业的品牌, 主要把重点放在功能性上面。
而像Gucci这样的奢侈品牌, 主要侧重的是身份的表达功能。这两个不同的发展方向是互相补充的关系。不过宠物用品在当前奢侈品整体营业收入里面所占的比重还是很小, 以后增长的空间非常大。