整合鹿港小镇与大娘水饺后，格林酒店在疫情期间声名鹊起。企业一方面拨付数亿款项援助合作伙伴，另一方面，推行酒店餐饮娱乐联动模式增加营收，同时，增设社区网点以增强业务多样性。格林酒店董事长兼CEO徐曙光在独家专访中向北京商报记者表示，未来酒店业将主要涉及三个层面，分别是经济型、中档和高端酒店，除了拓展国内低线城市市场，格林酒店还计划向海外市场发展。

提升收益

“酒店+餐饮”捆绑

今年，上海和北京先后遭遇疫情冲击，格林酒店也受到波及。为应对收益下滑，酒店采取了系列措施：调整鹿港小镇和大娘水饺的经营模式是其中的首要步骤。

格林酒店依据先前发布的信息，会从格林豪泰酒店管理集团的控股方手中接手大娘水饺的全部股份，同时也会收购鹿港小镇83.9%的权益，这两项交易的总金额为3.998亿元，预计会在今年下半年的时间段内完成。

格林酒店这次整合大娘水饺和鹿港小镇，主要目的在于形成协同效应，一方面要补足股份公司因疫情影响而减少的货币资金，另一方面要拓展酒店的经营类型，为周边居民提供便利，并且促进工作机会的增加。先前外界对于这一举措感到困惑，徐曙光首次说明了这次整合的深层动机：格林集团母公司与上市公司的业务有高达九十之几的比例是相互交叉的。倘若酒店业与餐饮业能整合为同一企业，彼此的资源便可以互通有无，协作起来更为顺畅便捷。

去年下半年起，我们就能清楚地察觉到，酒店若想提升管理效能，尤其是增加收入，就必须更注重服务周边区域，这方面涉及餐饮、娱乐等多个领域，因为顾客对具备周边消费特色服务项目的兴趣正迅速攀升。徐曙光承认，疫情促使我们意识到，必须加速推进酒店与餐饮、酒店与娱乐的融合，通过拓展多元化经营，来增强盈利水平。

餐饮加盟门槛低也会从另一面帮助格林酒店扩展加盟。

以大娘水饺为例，徐曙光表示，由于都是小本经营，投入十五万到二十万，八到九个月就能回本，这对当前的就业创业领域是个机会。市场正变得年轻化，格林要更贴近现在的年轻人，得顺应他们的口味。

应对疫情

“动用能用的资金支持加盟商”

回顾最近两个年份，因为疫情状况持续转变，国内外的旅游行业可以说是遭受了严酷的考验。各个领域都承受着严峻的困难……

商务出差人士数量锐减，无疑给酒店行业带来了更严峻的挑战，格林酒店也未能幸免。依据格林酒店公布的2020年度整体经营数据，全年实现营业收入9.3亿元人民币，对比2019年同期的10.92亿元有所下滑；全年获取净利润2.45亿元，较去年同期的4.38亿元明显减少。根据2021年的经营报告，格林酒店获取的净利润是1.17亿元，相较去年降低了55.06%。该酒店的营收额达到12.06亿元，与去年同期相比增加了29.69%。

尽管目前经营状况依然保持盈利，不过同疫情发生之前相比，企业获得的利润仍然有着明显的落差。

自2020年起，疫情形势的演变给众多合作商造成了沉重影响，为此，公司立即将可支配的全部款项都挪用出来，向合作商提供信贷支持，涉及金额高达数亿元，旨在协助他们渡过最为艰难的时期。徐曙光表示，酒店业最为艰难的时期，格林酒店鼎力相助加盟商，将所有可用资源都提供给那些承受巨大压力的加盟商，帮助他们渡过难关，让日子过得相对轻松些。

徐曙光还提到，从前几年的基础出发，受疫情的影响，咱们公司所受的冲击在行业内算是比较小的，现阶段每个月大概还能增加三十到四十家酒店的开业，目前为止，酒店的总数已经达到了四千六百二十六家，在抗击疫情的同时，也向加盟商们呈现了一份令人满意的业绩。

回应私有化

传闻不实 会给股东更优回报

疫情的波动以及全球经济的衰退，导致格林酒店的中国股票价格一直处于不振局面。

到美国时间5月27日结束交易，格林酒店股票价格为每股4.04美元，整体市场价值达到4.16亿美元。与四年前首次公开募股时相比，股票价格和市场价值都急剧下降。格林酒店于2018年3月通过纽约证券交易所首次上市，当时发行价为每股14美元，总市值约为14.42亿美元。此外，格林酒店在5月20日也被美国证券交易委员会列入了预备除名清单。

格林酒店在资本市场上的不景气状况，引来了部分业内人士对其后续融资计划的种种臆测。四月期间，传闻称格林酒店的高层正在探讨与一家并购机构联手，计划从美国股市摘牌并实现私有化。中金资本方面，正与格林酒店方面商议可能的私有化安排，据称双方或许会以比格林酒店当前股价高出三成的价格，来收购该公司的股份。

对于这条消息，徐曙光同样表达了支持态度：公司准备进行私有化操作的说法是错误的。

另外，徐曙光在谈及市场信任时说明：我们计划招募专业信息人士、智囊团，就企业其他市场资本活动进行磋商，为股东及投资方提供更佳的收益。

未来发展

扩充向多元化经营转变

酒店业前景，徐曙光依然充满期待。未来，他计划在廉价、中档和高端三个层次上全面拓展。回顾十几年前部分酒店品牌的发展轨迹，徐曙光表示，尽管如今存活的老牌酒店已不多见，但它们依然能博得顾客的青睐。因此，一些加盟商选择继续经营这些历史悠久的高端酒店。

然而，现阶段我们也要兼顾品牌的经济效益，促使部分利润丰厚的传统酒店实施升级改造，以提升其盈利能力，200到250元档次的客房对多数商务出行人士而言仍是理想之选，因此格林酒店今后仍将着力加强中档酒店的经营。徐曙光另外谈到，针对中档及以上酒店，公司正大力拓展，现阶段已有518家门店投入运营，若计入在建工程，总数约为912家。同时，格林酒店也在四线及以下城市推广了类似贝壳、青皮树等低成本旅馆。

格林酒店在国际市场同样占有一席之地。徐曙光透露，该酒店集团在海外十几个国家进行拓展，东南亚、中东、日本等地的沿海区域，均有其旗下五星级度假村的建设。

现在，酒店业正从单一经营转向多样化发展，顾客对产品品质的要求也在持续提高，这促使各大酒店企业开始研究如何改进。接下来，格林酒店会继续研究酒店业的生存方法，努力为顾客提供最实在、最安心的服务。这是徐曙光透露的信息。

北京商报记者 关子辰 吴其芸