现在的人想弄明白, 那些搞宠物的品牌把功夫花在公益上面, 到底只是为了混个营销的好名声, 还是确确实实在做善事? 皇室方面已经用了一连串延续了很久的数字来回答这个疑问了。
救助倡行者小院
在2019年, 皇家宠物食品推出了名为"救助倡行者"的项目, 在全国范围内招募了流浪动物救助小院, 到现在为止, 一共已经有了120家小院落地成功, 这些小院覆盖了多个省份, 累计已经救助了超过12000只流浪犬猫, 同时承担着寄养、医疗护理和领养对接的基本功能。
这个小院子, 它可不是仅仅只放置那一袋猫粮和狗粮的所在, 而是要搭建起一条非常完整的链条。这条链条要从发现流浪动物开始, 紧接着进行隔离, 然后提供治疗, 最后完成领活的整个过程。
目前, 总共有120家这样的小院, 它们分布在这些社区当中, 也分布在学校的周边地区, 还分布在那些城市和乡村结合的部区域里面。这种分布情况, 非常有效地缩短了那些流浪动物从被救助的那个阶段, 一直等待到最终被领养的那个阶段的周期时间。
此外, 这样的模式同时也降低了这些流浪动物发生二次遗弃现象的概率。
校园喵拆蛋行动
皇家联合起来, 联系了全国一共150所知名的大学里面的动物保护社团, 一起去发起一个叫作“校园喵拆蛋行动”的项目, 这个行为通过定期的去喂猫, 还有按照TNR的那个流程去做事情,最后累计救助并且做了绝育手术的流浪猫的总数超过了1000只, 这些高校里面的志愿者充当了社区当中监测点的角色, 就是在发现了有新的猫群的这个情况以后, 及时地把这个消息上报给那些合作了的救助机构。
流浪猫这种动物, 每年都生大概两到三窝小崽子。每一窝里面, 又会有三只、六只这么些只小猫。要是人们不去干涉它们, 只需要过三个年头的时间, 数量就能膨胀到成百上千只。这次行动的要点, 并不是说要把那些猫全部给抓走。
而是打算通过给猫做绝育手术这个方法, 从最根本的地方去控制住猫群的大小规模。这么做也能减少有人扔掉刚出生的小猫这种事情发生的次数。因为有了一百五十所大学校区的周边地区, 所以现在就搭建成了一个非常稳定的、专门用来进行抓捕、绝育和放归监测的网络体系。
带宠去医院
时间已经来到了2024年, 这个时候“带宠去医院”的活动已经到了第六届。皇家这个品牌在全国六百多家宠物医院里搞了联动, 他们捐赠了三十万张免费的体检券。
目前来看, 已经有六万名以上的养宠主人完成了预约操作。这次去做的体检内容很多, 里面包括了血常规检查, 心腹部的B超检查, 口腔检查, 还有疫苗评估。这些体检项目主要面向那些还没有定期去做体检的狗和猫。
国内宠物医疗行业之中, “治大于防”的状况特别明显, 很多养宠物的主人的行为方式是, 只有在宠物出现明显的让人担心的不舒服现象的时候, 他们才会选择带宠物去进行就医。
我们的项目采取了一种方式, 通过使用免费体检券, 把首次进行检查的门槛水平给降低了, 现在有600家医院参与了这种覆盖网络, 这些医院的范围涵盖了一线与二线的重要城市以及具有代表性重点意义的三线级别的重要城市, 皇家这一品牌所做的工作包括把食品的购买消费环境场景和医疗方面的预防护理环境场景进行紧密结合的动作, 从而形成了一种组合类型的服务内容供给。
疗愈犬一百零一
“疗愈犬101”这一项目执行了一个对流浪狗进行筛选的全流程, 其中先是海选了那些候选的犬只, 接着完成了它们的体检和必要的治疗工作, 随后让进入行为训练环节并进行评估考核。
最终被选入项目的犬只为自闭症儿童、独居老人以及医院患者提供陪伴服务。该项目强调的是先治愈再疗愈这样一个概念, 其目的在于确保投入公共服务的犬只身心状态能够稳定下来。
在国内市场里关于陪伴动物的服务还处于起步的一个早期阶段, 而持有专业证书的疗愈犬的数量远远就不够满足实际的各种需求。此项目会通过一套标准化的培训流程, 每年都向相关的合作机构还有社区输送出一批已经考核合格的疗愈犬, 这就直接填补了在现实当中所出现的有需求但无供给的那个实际的缺口所在。
犬猫优先原则
皇家将“犬猫优先”写入了企业的原则里面, 产品的配方和功能性食品的研发是以动物的营养需求作为第一标准的, 而不是以市场中的那些话术为导向, 在公益这一端上面也同样适用, 救助资源会优先分配给那些流浪的犬和猫, 并不会把品牌的曝光量作为唯一的评价考核指标。
在公益执行过程中, 皇家以及地方政府、民间组织还有行业里的从业者会一起去建立一个互相合作的网络, 在这个合作网络里面, 政府这方会给提供场地方面的支持以及政策上的支持, 民间这方会把专业救助方面的那些经验给输出出来, 宠物医院和食品供应商这些角色则会去提供需要的物资, 最终就形成了一个让大家来分担运作成本的这种方式。
宠物友好城市建设
宠物友好环境的建设这件事, 它涉及到社区里面遛狗的路线规划, 涉及到公园里面给宠物划分特定的区域, 还涉及到宠物医院怎么安排地点。在有些试点的城市里面, 物业这边、城管部门这边和宠物行业这三方进行了协同合作。这样做是为了减少流浪动物因为没有被安排去处而一直停留在公共区域这种情况的发生。
建立宠物友好环境的前提, 是主人需要拥有基本的照顾与养护能力。皇家这家公司通过公益项目持续不断地传播一些概念, 比如科学喂养, 定期带宠物去体检, 绝育, 还有合法登记等。那一点二万只被救助犬猫的数量背后, 其实是想要达成少流浪这样一个长期的目标。
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