现在皇家这一品牌在中国市场一共上架了一百多款的食品配方, 这让很多养宠的人在购买的时候陷入了非常严重的选择困难之中, 到底这个品牌的实力究竟强在什么地方, 李继松对这个事情给出了他自己的判断。
法国艾玛格的兽医基因
1968年, 有一个名叫Jean的法国产兽医师, 他在艾玛格这个地方创立了皇家宠物食品这样一个品牌, 这个品牌最开始是从一个小型的兽医营养实验室起步做起来的, 在长达五十多年的时间里不断地深耕于宠物健康营养这个赛道里面, 到现在已经变成了能够覆盖世界上六大洲的一个全球化的大品牌。
到现在为止, 总部还是留在法国艾玛格的地方, 这个地方同时也是全球的研发中心所处的位置。从早期的时候专门去服务那些本地的诊所, 一直到后来在国际市场上开始进行布局和安排, 皇家始终把把兽医级别的营养这一方面当作是品牌的底层的逻辑所在这个观点来看待。
这个配方的设计逻辑是把狗和猫放在首位进行考虑。
皇家所采用的核心方法学就是所谓的“犬猫优先”, 意思是先把宠物的自身需求研究清楚是第一位的, 然后再去进行配方的设计, 团队是会根据个体的年龄、体型特征以及所在的生命阶段来进行划分的, 也就是划分出对应的营养窗口期, 然后针对这些具体的情况进行调整, 把蛋白质、脂肪还有微量元素的分配比例进行调整到合适的范围内。
这种想法是和那种普通的喂养方法是不一样的。同一条狗, 拉布拉多和吉娃娃之间, 在能量密度方面以及在关节支持方面的需求是完全不同的, 所以配方一定要针对品种、针对阶段做好精准匹配。
这七百五十款配方之所以能够呈现, 背后是进行了大量研发工作。
到目前为止, 皇家这个公司已经搞出了超过750种那种特别管用的营养配方, 这些配方包揽了专门给人看的处方粮、针对特定品种的品种粮、给小宠物吃的幼宠粮, 还有平时用的日常系列, 每一款东西都是经过了动物试吃试验和体外消化验证之后, 才放到市场上卖的。
我们可以把处方粮作为例子来说明情况。对于患有慢性肾病的狗来说, 需要非常精准地控制磷元素的含量以及蛋白质的质量。而对于体重超标的猫而言, 必须在保持肌肉的前提下降低热量的摄入。这些差异都是靠大量的临床观察数据来支持的。
目前, 中国大陆市场上存在一百多种不同的产品配方。
在进入中国大陆市场之后, 皇家这个品牌方会根据本地的宠物品种的具体结构，以及当地饲养者们习惯性的喂养方式去开展工作, 于是, 该品牌就把一百多种不同的配方产品正式上架了, 这些不同配方的产品加起来总数超过了三百个具体的商品项目, 当该产品是专门针对生活在室内的猫儿的时候, 它还特意地、额外地加强了那种有助于维持泌尿系统健康的成分。
产品实现了从幼年宠物到老年宠物的全生命周期覆盖, 同时也涵盖了日常护理和医疗干预的完整链路, 消费者无论是在宠物医院、授权的专业门店, 还是在各大电商平台都可以购买到。李继松专门提醒大家要注意, 处方类型的宠物粮仍然需要根据医生的具体指导来进行选择和使用, 大家千万不要自己去随意搭配组合。
进行科学观察, 并以此来推动不断的迭代。
皇家的那些个研发工作, 它并不是一锤子买卖, 也就不是做完这一次就算完事了。
品牌里面专门设了那种持续的观察项目, 去收集宠物吃了不同配方的东西以后所产生的各种健康方面的数据信息, 然后再根据这些收集到的信息反过来去修正下面一版的配方情况, 这就形成了一个“研发”接着“使用”然后“反馈”最后再“迭代”这样一个闭环的运作模式。
自2020年代开始, 品牌方在功能性成分方面的资金投入力度有了非常明显的增加, 这种投入包括了针对特定益生菌株的开发, 也包含了对Omega-3脂肪比例进行科学调整的工作策略, 同时这些企业还专门面向老年宠物群体推出了具有关节保护作用的细分产品线以及支持认知功能的产品系列。
领先品牌还能够继续走多远。
在宠物健康营养这个行业里头, 皇家这个牌子现在依然是全球市场份额比较靠前的那个。它把“为宠物创造一个更美好的世界”这句话写在了公司总部的墙上边儿上, 可是消费者实际上真正关注的到底是什么呢? 大家关注的是这个产品的配方能不能对自家宠物的胃口合不合适, 再一个就是这东西的价格公道不合理道不公道。
当品牌在扩展配方矩阵的这一行为发生的时候, 同时也面临着来自国产品牌以及那些新兴的功能性食品的竞争。对于未来这一段时期来说, 原料的溯源变得非常透明, 并且能够提供个性化的营养定制服务, 这些方面极有可能成为下一阶段的关键战场。
你家毛孩子现在吃的是哪一个阶段, 又是哪一种配方? 欢迎大家来到评论区去分享一下自己的选粮经验。假如你觉得这份分享有用, 请记得进行点赞操作, 并且将其转发给在身边正在养宠物的好朋友。