在采购大型的户外活动广告展示设备的时候, 由于中间商存在层层加价的现象, 最终的价格往往被抬高了百分之三十以上, 相比之下, 那种直接由生产源头工厂进行供货的模式, 正在改变这一种固有的局面情况。
户外广告设备的真实价格构成
在户外大型广告机的终端销售价格构成里, 硬件方面的开销大概要占到总体费用的百分之五十五到百分之六十五这个区间, 接下来组装并调试的费用占百分之十, 剩下的份额就是渠道流通环节产生的费用以及品牌带来的溢价部分。
因为深圳是核心产区, 规模效应的存在使得那里的物料采购价格比没有形成产业带的地区低了百分之十五到百分之二十。
就拿一台65寸立式户外广告机来说。屏幕模组的出厂价, 大约在1200元左右。整机的物料成本, 在2800元至3500元这个区间里。经过了两级经销之后。终端报价常常超过5000元。这个价差, 一眼就能看清楚。
深圳户外广告机产业集群优势
在深圳的宝安和龙华片区, 那里汇聚了户外显示设备完整的上下游产业链条。无论是LCD面板, 还是钣金结构, 亦或是电源模块, 这些配件都可以在距离50公里以内的范围内完成配套工作。这样一来, 整机的交付周期就被压缩到了7到10个工作日这一时间范围中。
产业带同时还带来了售后响应方面的优势, 由于有了配件库存共享这种机制, 所以即使是偏远地区需要的维修备件, 也能够在48小时之内发出, 这一点是那种分散采购的模式很难做到的。
厂价直供的供应链减法
在传统的业务模式之下, 产品从工厂出来定好的那个出厂价格, 得先经过区域代理这一层, 然后再通过本地服务商那一层, 就这样两级转手下来, 每经过一个环节都要往上加价百分之二十到百分之三十, 这些加进去的钱是用来支付日常运营的花销以及获取利润的。
现在采用工厂直接供货这种办法, 就把中间这两层人全都给砍掉了, 这样一来省下来的并不是产品的质量, 而是那些纯粹属于商品流通环节中产生的花费。
以一个连锁品牌每年采购五十台户外广告机的情况进行计算的话, 每台节省八百元这一事情, 会导致年度释放出四万元这样的预算额度, 这四点零万元的数额, 在数量上是足够用来覆盖两个站点所涉及的额外安装施工方面的费用。
户外广告机核心硬件与品控
户外设备有一个核心的门槛, 那就是环境适应性。这些基本指标包括IP65级别的防水功能、能在负20摄氏度至55摄氏度的范围内工作、还有抗紫外面板等等。为了让屏幕在阳光底下也能保持可读性, 它的亮度必须要达到5000nit以上才行。
每台需要在出厂之前接受测试, 这个测试要持续72个小时, 高温高湿老化与跌落模拟这些环节都不能少, 不良率得控制在千分之三以内, 硬件批次来源全程可追溯这一点也得做到。
从它刚刚生产出来一直到被挂到墙上去, 这一整个交付过程的体系。
设备是从深圳发出的, 走的是干线物流的方式，到省会城市只需要四十8小时的时限。对于尺寸在六十五寸及以上这样的机型, 采取了木箱加气柱双重包装的措施。整车能够装下总共四十台设备, 这样一来, 物流的成本就被摊薄到每一台大概八十元左右了。
工厂是提供标准挂装与立装两套图纸的, 现场的两个人在半天时间里就可以完成上架的操作, 那些核心的部件是有三年质保期限的, 偏远的地区在72小时内是可以做到上门服务的, 这样就解决了消费者可能买得到但是修不了的痛点问题。
户外大型广告的典型应用场景
大家现在主要用到的地方, 大概有这几种样子, 一个是跑在高速路上的服务区还有高铁站里头的品牌像轮子一样不停地播着广告, 再一个是在商场外面那些长得形状怪怪的屏幕上搞投放, 还有就是那些产业园区大门口用来招商展览的地方, 这些场合都有一个共同的要求, 就是得一天24小时都不停地在那儿转着亮着。
到了2025年的时候, 国内的户外数字化媒体市场规模会突破86亿元这个数字, 而年增速大概是12%的样子。在设备采购这一块, 它占了项目总预算的40%至50%的比例, 所以如果是源头厂价直接供货的话, 这就是控制整体ROI的最有效的杠杆了。
你目前所驻扎的城市, 那些户外广告具体的位置点。在什么样的场景之下。是最值得去进行投放的? 欢迎大家在评论区的地方。来进行相关的讨论和交流。如果你认为这个回答。觉得非常有用的话。请给它一个点赞的操作。并且转发给其他的同行人员。