在2024年, 中国城镇地区的宠物消费总规模已经突破了3002亿元的关口, 这个增速达到了7.5%, 而同期社会消费品零售总额大盘的增长率却是不足百分之三个, 那么请问, 宠物赛道究竟凭什么能够在整体大市场表现低迷的情况下, 实现逆势的快速增长呢。
三千亿赛道为何逆势增长
2024年, 中国城镇猫狗消费规模达到了3002亿元这一数字, 较上一年度实现了7.5%的增长, 市场多家机构普遍预测, 2025年的相关数据有望冲击5000亿元的规模, 这个增长速度远远超过了同期社会消费品零售总额的整体水平, 从而使其成为了在众多消费领域之中少有的依然保持着高速增长态势的细分赛道。
核心的驱动力是数量与价格同时升高, 当前城镇里的宠物保有量已经到达了1.24亿只这个数字, 具体里面包含7153万只猫, 还有5258万只狗, 在消费单价持续走高的情况下面, 每一只狗的年均花费是2961元, 每一只猫的年均花费是2020元。
从看门帮手到心灵伴侣
目前, 中国国内的单身人群数量大概在4.9亿左右, 而65岁以上的老年人口规模已经达到了2.9亿。正是因为这种在情感陪伴方面存在的明显缺口, 让宠物从过去单纯的看门工具, 升级成为了家庭中的一员。
根据相关调研结果显示有70%的养宠者在饲养宠物时纯粹是因为自己喜欢, 另有11%的人则是为了缓解压力以及寻找快乐。
宠物的身份正在发生转变, 这种变化倒逼着产业变得更精细化。主人对宠物的需求已经不再是仅仅满足于管饱这一层面了。他们开始要求提供处方粮, 进行定制营养供给, 还要做好行为训练工作。这些新需求推动整个供应链向专业化方向升级, 同时也在推动其向功能化方向发展, 并且进一步推动了其向智能化方向升级。
主粮破千亿背后的功能化浪潮
宠物食品这一项目占了整个人整体消费的52.8%, 在2024年, 主粮这个市场是率先突破了千亿的规模, 它占到了整个市场的35.7%。冻干粮、鲜肉粮, 还有一个分龄分体型的这种产品线, 现在成了高端化的主流方向。消费者是愿意为了那个品质去支付溢价的。
把功能性产品当成新的增长引擎来看待。那些专门用来美化毛发、保护关节以及控制体重的特定配方, 所占的比例一年比一年高。到了2025年, 用户在抖音电商平台搜索宠物保健品的时候, 数量比起上一年增长了超过120%。与此同时, 国内的国货品牌正在加快脚步, 去抢夺市场份额。
医疗行业具有八百亿规模, 而智能设备市场则拥有百亿规模。
宠物医疗在整体的消费当中, 占据的比例是百分之二十八。二零二四年的市场规模达到了八百四十一亿元。里面的具体情况是这样的。诊疗的部分是三百七十八亿。药品的部分是二百九十一亿。体检的项目是九十六亿。疫苗这一块的是七十五亿。医院的提供的服务呢, 是从单纯的看病这种模式, 向着预防和康复的全周期延伸。
智能用品这个领域在2024一年的时候, 市场规模达到了102亿元, 这个数字是明确记载的。比如那种带有AI摄像头的智能猫砂盆, 它就能够在运行过程中分析排泄物的颜色怎么样, 如果发现异常, 就会发出预警来提示宠物可能有泌尿方面的问题。
还有那种智能饮水机, 它不仅集成了杀菌的功能, 还整合了饮水记录的功能, 让主人可以随时查看。这些科技的应用, 正在重新塑造大家日常养宠物的生活状态和习惯。
谁在给毛孩子花钱
饲养宠物的主力军是年龄处于25岁到40岁之间的女性人群, 还有那些属于Z世代的年轻人, 在一二线这样的大城市里, 这种养宠的比例是最高的。
根据小红书在2024年发布的数据显示, 关于宠物的内容互动数量, 相比去年的同一时期增长达到了85%之多。现在, “它经济”这一现象已经围绕着年轻一代的养宠群体逐步形成了一道完整的闭环, 这道闭环既包括了内容方面, 也包括了消费方面。
人们现在的养宠想法, 已经从只管把宠物养活, 升级成了要把它养得更好。主人的目光开始盯着成分表看, 关注产地溯源这件事, 还看重临床验证出来的数据结果, 因为这样大家才能放心。
与此同时, 那些从事生物科技企业方面的公司, 也在加速进入专门做宠物精准营养的这个领域里面去, 通过提供定制方面的服务, 来构建起新的、具有竞争力的壁垒。
前景光明但痛点未消
在2025年这个时间点, 整个市场的规模有望达到5000亿之多, 同时, 出海这个行为正在成为驱动发展的第二个重要的引擎, 中国的宠物食品品牌已经能够在东南亚以及欧洲的这些地方打开新的渠道。
在很多地方都已经出台了专门针对宠物进行登记以及与流浪动物管理有关的新规, 相关政策会持续提供基础的支持和托底的作用。
不过, 当前的行业状况依然在遭受一些痛点的困扰, 像品牌同质化这种现象、医疗信息存在不对称的问题, 还有售后服务标准缺失这样的情况,这些都是在现实中摆着的事情。
与此同时, 在渠道方面, 线下和线上的流量争夺变得日益加剧, 这导致中小品牌的生存空间被持续地压缩, 而头部品牌的集中度则是在不断提升之中。
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