北京商报报道，记者郭诗卉、郭缤璐，传统烘焙企业好利来遭遇品牌名称变动事件，8月22日，好利来公司董事长兼CEO罗红，在其官方微信公众号上，公布了对部分门店进行重新布局的消息。
罗红在公告里说明，从2018年起，好利来依据各地经营状况，关闭了那些难以达标门店，同时保留了执行标准较好的店铺。此外，公司终止了施行19年的联合创始人内部加盟体系，品牌联合创始人有权自行开创新品牌，这些新品牌与好利来无任何关联，将完全独立构建，独立注资，独立管理。这也是部分好利来门店在改换名称的原因。
有消息透露，原先的“好利来”品牌，除去主要城市区域外，其他地方的市场名称先后调整为“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”以及“麦兹方”。北京商报的记者发现，7月26日当天，北京市好利来食品有限公司的法定代表人身份，已经由罗红更换为李金铎。
7月29日，北京商报首次披露了《好利来出现经营异常并且多个店铺更改名称，这场转型究竟是一场赌博》。（点击可查阅详细内容）已经27岁的好利来突然增加了五个品牌标识，令人感到非常奇怪。尽管好芙利分店职员与好利来服务代表均声称好芙利归属于好利来旗下，然而北京商报调查时察觉，好利来品牌与好芙利品牌各自由不同的法人实体运营，而且这些法人实体之间并无关联性。
根据公开资料，好芙利品牌归属于辽宁好芙利食品科技有限公司，该公司是今年六月新成立的，法人代表是韩光，韩光同时掌控着大同市平城区好芙利食品有限公司的股份，有消息指出韩光是好利来公司的联合创办人，同时也是“好芙利”品牌的发起者，北京商报记者依据天眼查提供的联系方式联系了该企业，对方在知晓记者身份后，迅速终止了通话。此外，北京商报记者另外联系了北京市好利来食品有限公司，该公司对于好利来某些地方店铺更改名称的说法表示并不清楚。
意味深长的是，根据好利来公司当前状况分析，好利来不仅深陷法律纠纷，其法定代表人罗红持有的企业也被归入失信行列，并且好利来旗下顶级烘焙品牌黑天鹅有多家分支机构被取消注册，好利来究竟遭遇了什么困境，实在引人探究。北京好利来企业投资管理有限公司，是最高法院公布的失信主体。同时，好利来旗下蛋糕品牌黑天鹅蛋糕北京西直门店已经注销。
根据公开信息，好利来是一家大型食品零售集团，旗下控股北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司以及北京好利来商贸有限公司等机构，创始人兼现时首席执行官是摄影师罗红，他在2006年将管理权交给原任副总经理谢立，由后者接任总裁职位