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案例背景：
近十年来，中国的快餐领域展现出传统和新兴、本土及外来、高端与平价多种业态同台竞技又相互依存的态势，市场构成日益多元。现阶段，国内快餐的消费网络与供应体系已初具规模，特别是在沿海地区以及内陆的主要城市、热门旅游目的地和富裕区域，这类餐饮形式已成为商务出行、观光游览、工作交流等场景下，流动人口、上班族、学子及外出人群解决用餐问题的重要选择。麦当劳、肯德基、赛百味、必胜客、棒约翰这些品牌，是现在快餐市场上广受欢迎的几个代表。
现在快餐行业的宣传途径比较有限，主要依靠打折促销作为吸引点，并且借助电视频道来推广。赛百味决定采用网络平台进行宣传，主要是看重其前卫的定位和用户覆盖面不断扩大这两个优势，利用网络视频中间的广告时段，来强调其食品的天然健康和物超所值。
营销目标：
提高活动影响力，提升活动参与度，促进线下销售
目标受众：
18-40岁，洋快餐消费人群
执行时间：
2013年12月3日-12月31日
创意表达:
新鲜人，新鲜味——这是此次创意的。
赛百味是2013年上海国际马拉松赛的重要合作伙伴，我们围绕产品健康营养的特点，以及鼓励大众参与体育活动的理念，以马拉松为背景，创作了一部全新的赛百味电视广告片，用于此次宣传活动。
电视广告以一场胜负将分的田径赛事开场，身穿黄绿服饰的领先选手正迈向终点线。就在那个时刻，他瞥见一张赛百味芝士蛋香三明治的促销告示，面对佳肴的吸引力难以抵挡，选手逐渐调整行进路线，直奔赛百味连锁店而去。其余选手，因领跑者更改了路线，也顺理成章地调整了方向，进入赛百味。赛百味芝士蛋香三明治为何如此诱人呢？啊！因为它选用最新鲜的蔬菜、富含营养的鸡蛋和芝士，再结合赛百味特有的制作工艺，将各种食材的滋味完美结合，形成一款别具一格的三明治。参赛者们被这佳肴强烈吸引，因此迟迟未能抵达终点，终点站的裁判们感到十分茫然。
我们期望借助这种生动直观的呈现方式，凭借极具吸引力的折扣力度，招徕众多喜爱快餐的顾客，促使他们关注并选购赛百味产品。
传播策略：
借助百度指数，对赛百味的目标群体进行研究，了解到喜欢赛百味食品的群体，主要分布在18岁到40岁之间，其中影视迷、综艺爱好者、体育迷、美食家占比较大
对目标群体实施即时需求研判，察觉目标群体的需求核心在于：追求更佳的身体健康状况，寻求更高效的用餐体验，喜爱更令人愉悦的口味，以及青睐更具潮流感的便捷餐饮
借助传播技术筛选特定群体，考察该群体网络行为模式，确定相应媒体平台实施宣传
广告发布之前——注重受众喜好，筛选观众而非节目：明确特定群体关注领域，挑选他们喜欢的节目类型，运用先进技术进行投放，达成目标人群的有效覆盖
广告投放期间，需针对时间进行定向，挑选目标群体上网活跃的时段，实施广告推送，以此增强宣传成效。依据客户具体要求以及过往投放的实践，推荐在晚上八点到凌晨两点之间，开展集中化的广告传播活动。
进行广告重定向，选取曾点击赛百味宣传的用户，再次向他们推送广告，着重展示优惠活动内容，以激发他们再次购买的兴趣，从而推动销售业绩的提升。
实施期间——受众筛选：在限定展现次数时，点选后产生效果的概率逐步增强；把有效的广告展示机会提供给更多的直接或间接客户；调查发现，三次到七次的广告展现频度，是最适宜的冲击程度，本次的展现次数限制为六回。
执行过程：
投放的类别为视频贴片；
选定的平台包括优酷、土豆、爱奇艺、爆米花网以及56网这类视频网站。
效果总结：
最后实现：宣传效果超出预估122.26%，互动量超出预估116.95%。
从投放效果看：
接触宣传信息的群体，以二十岁到三十岁之间的男性为主，他们大多分布在广东、浙江两省；
观众感兴趣的方面，除了网络视频，主要还有食品饮料，新闻时事，以及服装饰品。
3、投放结束后，优化TA信息，为之后的传播打好基础。