从1978年开始到现在，时间总共不过三十多年，这既是中国实施改革开放政策，逐步建立起市场经济体制的过程，也是外国公司进入国内，推动中国民众消费水平不断提升的过程，同时还是东西方文化激烈交锋下，中国人重新审视并肯定自身传统文化价值的阶段。
在开启变革的时期，率先来到中国的第一批著名国际公司，不仅引进了资本和商品，也引入了西方的日常习惯和大众流行文化。
快餐行业里，肯德基和麦当劳合力把快餐理念散布至全国，可口可乐象征着追求即时满足的生活态度，雀巢用一杯“好喝极了”的咖啡描绘出安逸闲适的生活画面，宝洁揭示了优质产品对提升生活水平的意义，哈根达斯借助“爱她就请她吃哈根达斯”的口号为商品注入了温馨情调。
十多年市场经济的发展，国内顾客也在持续进步。二十一世纪以来，人们购物观念转变，不再盲目跟风广告宣传，而是主动探索个人真实需要和喜爱，同时对商品标准提升，既要求质量过关，又期待融入更多中国风文化元素。
在中国市场多年高速增长的“大牌”外资公司，开始显现出不同的发展路径。部分企业未能适应消费者需求的变化，越来越显得与本土市场脱节，产品更新缓慢，销售额持续走低，频繁传出“人员精简”、“停止生产”的消息；而另一些企业，则敏锐捕捉中国消费者的偏好，深入挖掘本土文化，持续开发符合国人喜好的创新产品，在中国市场实现了长期稳健的增长。
这些源自西方文化深厚底蕴的老牌外资公司，天然地担当起连接东西方文明交流互鉴的角色，因此具备独特的有利条件。
哈根达斯被视为冰淇淋界的顶级品牌，1996年登陆中国，不仅向消费者传递了浪漫爱情的观念，还积极探寻中国传统文化和西方文化的交融之处，1997年便推出了首款冰淇淋月饼，这既是一项产品上的突破，也是一次文化融合的有益探索。
"明月庆典"是该公司标志性的年度活动，每到举行时，总会引发社会对于传统习俗及家庭和睦的广泛探讨。
二零一一年，哈根达斯围绕“一个世界，一个中秋”的主题，推出了“月神”展演，由六位身着特色服饰的女子分别扮演中国古代的“常羲”、古埃及的“托特”等六位“月神”，以此呈现多元的“月”文化。
二零一二年，哈根达斯凭借其创新本色，打造出借鉴昆曲《牡丹亭》构思的牡丹月饼冰淇淋新品，借由《牡丹亭》传递的“情爱可克万难，蕴含着超越阴阳的磅礴能量”这一理想主义特质，将其精妙地融入哈根达斯冰淇淋月饼的设计之中。
今年中秋节，哈根达斯为传统节日注入了新鲜元素，推出了世界上首个以酸奶冰淇淋为原料的月饼，这种月饼的配料全部源自进口，含糖量与热量都控制在较低水平，同时富含有益肠道健康的益生菌，它不仅口感轻爽，而且完全契合当下人们对于健康饮食的追求。
2015年举办的“明月盛典”期间，哈根达斯联合知名钢琴家孔祥东合作，围绕“感恩”这一核心构思，呈现了精彩绝伦的演出环节。演出过程中，孔祥东特别现场谱写了一首名为《感恩曲》的新作，以此号召听众常怀感恩之心。
活动现场，孔祥东讲述了与恩师共度生命最后岁月的经历，也讲述了和母亲既是亲人又是挚友的感人情节。多年来，孔祥东投身教育领域，在国内创办音乐机构，发掘音乐人才，这一切都源于他内心深处的感激之情。
此外，孔祥东从中国传统文化中的繁体字“愛”上领悟到，爱意味着付出真心实意的行动。感激之情根本来自爱意，是心灵深处最真切而温馨的感受，他呼吁人们应当通过实际行为将这份情愫传递开来。
感激之情在中国和西方的文化中始终是提倡的广泛情感。中国的中秋节，借助月亮的圆满象征人们的团聚，寄托了对故乡和亲人的思念；西方的感恩节，也传递了类似的情感，每逢这一天，家人都会聚集在一起，共同分享欢乐，抒发对上天恩赐的感激。
中秋佳节和感恩节都十分重视关爱与感激之情。但中国人的情感流露比较委婉深沉，不会像那样直白。哈根达斯敏锐地发现了这种文化上的契合之处，提出了“让中秋变成咱们的感恩节”的倡议，号召人们大胆抒发内心的感激。
据消息，哈根达斯于每张月饼卡上设有一个专属条形码，顾客能借助移动设备进行扫描，采用个人化声纹或影像，向远方亲友传递专属的节日问候，这既体现了该快消品牌在互联网领域的创新实践，也使哈根达斯月饼转化为表达感激之情的有效媒介。
哈根达斯通过具体行为体现了其长期坚持的理念，就是将中国的传统文化放置于全球背景下，促成两者和谐共存，焕发出别样光彩。