这家食品企业于2000年在新加坡宣告成立，其核心业务是开设高端面包糕点系列分店。如今，公司的经营范围已拓展至印尼、菲律宾、科威特、马来西亚、中国内地、香港特别行政区、泰国、印度、韩国、阿曼、巴林以及卡塔尔等多个国家与地区。在各个市场都赢得了顾客的广泛赞誉，在全球范围内建立了卓越的声誉，并且持续获得众多荣誉奖项。
2003年，该公司在新加坡交易所成功挂牌交易，成为全球首家专注于烘焙业务的上市公司。同年底，企业正式进入中国内地市场。如今，其连锁门店已遍布上海、北京、广州、南京、深圳等四十余座城市。这些能够与顾客互动的烘焙面包，为众多消费者提供了全新的生活体验。
这个品牌如今已广为人知，在新加坡各地都非常流行，几乎处处都能感受到它带来的优质面包制作风潮。尤其受到年轻群体的喜爱，他们视其为追求潮流生活方式的一种途径。
公司打算未来几年内在日本、美国等国家开设分店，实施全球品牌拓展计划。
中国发展：
2003年岁末，它抵达中国内地，在北京、上海等核心都市的高端店铺，每月营收均超千万，是同类传统面包连锁店单店月销售额的十倍还多。2004年是其高速扩张的年份，全国范围内已有171家特许经营网点。
2003年之后，可在新加坡交易所购入一家烘焙公司的股份，其代码为括号内标识，自公开交易以来，该企业营收实现了十倍增长，其市场价格持续攀升。
这并不能完全体现它的与众不同之处,2004年岁末,由于在外观造型和品牌命名方面的出色构思,它与三星、索尼等国际知名科技巨头一同获得殊荣;紧接着,不久前又荣获世界品牌实验室授予的2006年中国"五星级品牌"与"五星钻石奖"荣誉,成为烘焙蛋糕行业中唯一获此殊荣的企业……
面包本身无法发声，但通过它的外在特征，人们很容易联想到“时髦”、“创新”这类描述，大家普遍认为它是烘焙领域的“标志性品牌”。