传统糕点老字号好利来遭遇品牌名称变动事件，8月22日，该企业董事长兼总经理罗红，借助公司官方微信平台，公布了对当前部分门店实施重新布局的消息。
罗红在公告中说明，自2018年起，好利来依据各地实际运营状况，关闭了难以达标标准的门店，并保留了符合高标准的店铺。此外，好利来终止了实施19年的联合创始人内部加盟体系，品牌联合创始人获准自行创立新品牌，这些新品牌与好利来品牌无关联，将完全独立构建，独立注资，独立管理。这也是部分好利来门店在改换名称的原因。
据消息透露，原先的“好利来”品牌，除去主要的一线城市，其他区域市场分别改成了“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”以及“麦兹方”。北京商报的记者发现，在7月26日当天，北京市好利来食品有限公司的法人代表由罗红转为李金铎。
7月29日，北京商报首次披露了《好利来出现经营异常且多个店铺更改名称，转型是否是一场赌博》。（点击可查阅全文）已经27岁的好利来突然增加了五个品牌标识，令人感到十分困惑。尽管好芙利门店相关人员及好利来客服都声称好芙利是好利来旗下产品，不过北京商报记者在调查时发现，好利来与好芙利两个品牌实际分别由不同公司运营，而且这些公司之间没有任何关联性。
根据公开信息，好芙利品牌归属于辽宁好芙利食品科技有限公司，该公司是今年六月新成立的，法人代表是韩光，韩光同时掌控着大同市平城区好芙利食品有限公司的股份。有传闻称韩光是好利来公司的共同创办人，并且也是“好芙利”这一品牌的发起者。接着，北京商报的记者依据天眼查提供的联系方式尝试联系该公司，但在对方得知记者身份后，电话随即被挂断。另外，北京商报记者还联系了北京市好利来食品有限公司，该公司声称对好利来部分店铺进行更名一事并不清楚。
值得深思的是，根据当前好利来公司的状况，这家企业不仅深陷法律纠纷之中，其法定代表人罗红名下的某家公司也被列入了失信名单之中，而且好利来旗下的高端烘焙品牌黑天鹅也有数家分公司被注销的现象，好利来究竟发生了什么，实在令人感到疑惑。北京好利来企业投资管理有限公司，是最高人民法院公布的不履行义务的企业之一。同时，好利来旗下蛋糕品牌黑天鹅蛋糕北京西直门店已经注销。
根据资料可知，好利来是一家大型食品连锁集团，旗下控股北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司和北京好利来商贸有限公司等机构，其创始人与现任CEO是摄影师罗红。2006年，集团总裁进行了权力交接，由原任副总经理谢立接替职务。