赛百味致力于提供新式口感，近日再添新举措。7月16日，该公司正式聘请青年表演艺术家吴磊担任品牌形象大使。同日，由这位“赛门学生代表”吴磊代言的「WU」特别版三明治系列也随即发售，旨在为炎炎夏日注入活力与新奇风味。
25岁正当“鲜”，60岁正年轻
今年，全球广受欢迎的三明治连锁赛百味迎来了其创立六十周年纪念日，并且这也是该品牌进入中国市场的第三十年。这是一个值得纪念的重要时刻，赛百味选择与吴磊进行合作，这次合作并非普通的代言活动，而是对“不论年龄，永远保持活力”这一理念的生动展现。
吴磊凭借童星背景成功转型为实力派演员，演艺生涯已持续二十余年，始终维持着“顶鲜”的公众形象。他无论在影视作品中还是在日常生活中，都呈现出令人耳目一新的多变特质，这与赛百味品牌的核心理念高度契合。在镜头前，吴磊是塑造各类角色的行家里手，通过丰富的形象设计和出色的表演技巧，赢得了众多观众的青睐。他塑造了《琅琊榜》里仙气飘飘的飞流，演绎了《爱情而已》中魅力四射的宋三川，还刻画了《东极岛》里激情澎湃的少年阿荡，凭借一部部作品展现了高超的表演技巧和持续不断的吸引力，其多样化角色堪称一部生动的“表演力维持手册”。现实生活中，吴磊是“生活化”的化身。他热爱骑行，是个又酷又帅的追风青年，同时还是个擅长整蛊的直率男孩，并且是个摒弃完美形象、返璞归真的真实偶像，他以独特手法展现着“变化多端”的生动特质和“持续更新”的活力气息
赛百味一直以来都将“新鲜”刻进品牌DNA里。赛百味的开创者一出生就怀揣着“追求卓越”的初衷，以“新鲜”这一理念革新了快餐行业：他们打造了透明敞开的烹饪区域，供应丰富多样的蔬菜和肉类，依据顾客的点菜要求即时制作，并且每天从面团塑形起就在店内进行醒发和烘烤，赛百味始终彰显其独特的“新鲜感”，努力为顾客提供更优质的选择。
挑选吴磊担任品牌形象大使，首先在于他象征着Z世代的先锋形象，同时他具备的个人特质，包括对未知的好奇心、强健的体魄、开朗的性格，以及蓬勃的生命气息，与赛百味的企业精神高度一致，因此他是赛百味心目中的最佳人选，赛百味中国首席市场官王威这样说道。
据了解，吴磊在社交网站上聚集了千万级别的关注者，在18岁到35岁的顾客群体里，他备受青睐。这次赛百味中国与他携手合作，改变了该公司过去挑选体育明星担任代言人的惯例。赛百味早先找郭艾伦、许昕这些体育明星做广告，现在吴磊也来了，代表这个牌子开始实施年轻化策略的新版本，说明它在吸引年轻顾客方面有了新的尝试和进展。
「WU」有神助系列来袭，活力如有神助
吴磊成为代言人后，赛百味夏季限定产品「WU」有神助系列三明治同时在全国赛百味门店发售。这个系列巧妙利用了吴磊姓氏的发音“WU”，其谐音意指“如同神助”，并且融入了吴磊广为人知的“暖磊”特质，目的在于让顾客感受到充沛的能量和积极的激励，从而帮助大家度过一个充满超常表现的夏天。
「WU」的神助系列涵盖了三种商品，分别是“神气”牛板腱三明治，“活力”双鸡三明治以及“神鲜”海陆三明治。本季度重点推荐的是“神气”牛板腱三明治，它主打的是“能量充沛”。这款三明治选用了进口牛板腱，切成较厚的片状，使得牛板腱的口感更为Q弹、扎实，并且富有嚼劲。赛百味特意运用延长时间的做法，让炖煮后的板筋变得松软，同时完全浸透地中海香草调制的汤汁，味道非常浓厚。
值得特别关注的是，「WU」有神助系列三明治选用了全新制作的亚麻籽橄榄油面包，这种面包在餐厅当天即时发酵、烘烤，并且融入了亚麻籽和橄榄油成分，风味独特，质地绵软。大块牛肉不仅富含优质营养，还能在带来味觉享受的同时，为身体提供充沛能量，使顾客在酷暑时节依然能够保持充沛活力。
60岁赛百味上演“逆生长”，跑出发展加速度
二零二五年，对于赛百味来说，是具有特殊意义的一年。该品牌拥有六十年的全球丰富底蕴和三十年的中国本土市场积累，作为全球知名三明治品牌，正通过一次史无前例的革新，实现快速增长，展现出充满活力的年轻化趋势。
今年8月，赛百味在中国市场开设了第1000家分店，正式成为国内连锁快餐行业“千店俱乐部”的成员。2025年，赛百味准备在中国新增超过300家门店，这一开店速度将超越品牌进入中国后的最高纪录，体现了赛百味对中国市场发展前景的充分信任，也彰显了其卓越的运营执行水平。从观念更新到体量变化，赛百味中国正以整体崭新的面貌开启新阶段。
在六十周年的崭新阶段，赛百味选定吴磊担任“新鲜”形象大使，向国内顾客传递一个明确而坚定的信息：赛百味始终恪守“新鲜至上”的核心理念，并将以更年轻的形象、更富创造力的商品、更稳健的步伐，迈向下一个灿烂历程。