据吴滋峰追忆，2011年岁末国内电子商务领域掀起热潮，他本人也计划从细分市场入手，投身于电商行业，此前从事网络游戏行业时销售的是虚拟物品，而这一次，吴滋峰打算涉足实体商品领域。
吴滋峰最初构想的业务是打造一个面向个人的蛋糕网络销售平台，2011年，他带领团队创建了名为“999蛋糕商城”的网站，将原本主要在实体店热销的元祖、贝心等品牌蛋糕引入线上渠道，顾客能够通过该平台完成订购，随后静候商品由物流人员直接配送到府上。
吴滋峰之前曾向朋友的实体糕点铺投入资金，他最后决定进入这个领域，尽管它充满许多可以讲述的经历，但实际销售主要局限于周边社区的小店。
2012年下半年，吴滋峰创立了个人线上蛋糕品牌卡思客，这个品牌与诺心等同类企业类似，都专注于网络渠道销售，卡思客采用线上官方网站销售模式，由中央厨房负责制作，并配备自有物流团队进行配送，其产品定价策略稍有不同，价格比竞争对手要低一些，以1.2磅的蛋糕为例，售价大约在168元上下。
吴滋峰认为，烘焙行业的利润率很高，而且对顾客来说不够公开，这让他觉得互联网有机会进行革新；而顾客方面，尽管网络蛋糕店已经运营了好几年，但网上购买蛋糕的风气并没有真正形成。
如今，吴滋峰麾下的团队人数接近190名，除了常规的研发、配送和地推队伍，极致蛋糕还设有一个约20人的客户维护部门。去年岁末，极致蛋糕成功募集了高达百万美元的天使轮资金，领投方是上海嘉定创投，参与投资的是国内另一家投资组织。