本报记者 王舒嫄 连润
农历正月十五是元宵佳节，家家户户张灯结彩庆祝新春。人们会制作并食用圆形的糯米食品，同时观赏各式各样的花灯，参与猜灯谜游戏，欣赏精彩的民俗表演，这些活动都是民众庆祝这一传统节日的重要方式。
新春佳节临近尾声，各地商业活动持续保持节日期间的热烈景象。虽然传统庆祝仪式慢慢结束，但购物热潮依然高涨，市场展现出更加旺盛的活力。
食：汤圆人气高
近期汤圆销量持续走高，其中‘柿柿如意’黑芝麻汤圆最为抢手，短短七天就售出超过300份。在北京市西城区某家京客隆超市，店员正忙着整理商品，同时向中国证券报的记者说明情况。三个竖立的冰柜里，摆放着思念、北京稻香村、三全等不同品牌的汤圆，整齐排列供顾客挑选。
冬冷难挡节日情，室温适宜煮佳品。汤圆作为传统节令食品，进入销售高峰期。
思念食品有关人士透露，今年在产品种类中推出了名为“柿柿如意”的黑芝麻汤圆，一经面市就广受欢迎，甚至带动了整个行业的销售增长。这表明，消费者对速冻汤圆既看重美味营养，又注重外观吸引力。
今年，除了那些老牌食品企业，还有不少品牌尝试推出新的汤圆产品，种类更加丰富，比如好利来就推出了芋泥味、玫瑰味、巧克力味和椰子味这七种口味的汤圆，这些新品非常受购买者喜爱；另外，湾仔码头和哈根达斯合作，共同打造了好运接龙汤圆冰淇淋礼盒，这种冰淇淋和汤圆的结合方式，也吸引了很多人的目光，引起了广泛关注。
位于北京市西城区宣武门的好利来商店里，不足十分钟的时间，就有三位客人前来选购汤圆等相关物品。其中一位顾客询问工作人员是否还有巧克力口味的汤圆，工作人员回答说已经卖完了。
根据京东消费及产业发展研究院所出的《元宵节消费观察》报告，近期在京东平台上，元宵节的搜索量比去年农历同期增加了171%，而汤圆的搜索量也提升了149%。无糖汤圆、大黄米汤圆、榴莲汤圆、巧克力汤圆等商品受到了消费者的较多关注，其中抹茶汤圆的热度增长最为显著，其搜索量同比增加了253%。
权威人士指出，今年元宵食品领域依然以品牌为重要导向，领先企业通过多元化途径触达购买者。元宵产品逐渐从注重风味研发，转向重视外观设计。
玩：灯笼最红火
“支付宝已经收到58元……”2月23日，在北京市王府井百货商场，周老板刚刚售出两个“龙灯”。他的店铺里陈列着各式各样的灯笼和过年用品，“热热闹闹”，充满节日的氛围。“这种龙灯定价29元，销售情况很火爆，近期每天能卖出十几个到二十个。为了迎接元宵节，许多家长都领着孩子来选购灯笼，既美观又能全家共同参与制作。”周老板向笔者说明。
《元宵节消费观察》表明，元宵节日益临近，相关搜索热度显著攀升，具体而言，“元宵节”在京东平台的搜索量较去年农历同期增加了101%，而灯笼的搜索量增幅高达114%。与此同时，众多消费者倾向于购买手工制作的灯笼，诸如“DIY灯笼”“花灯手工材料”等关键词的搜索量均实现了超过10倍的激增。
专家指出，灯笼在中国传统里蕴含着吉祥的寓意，它象征着期盼、幸福以及家庭团聚，很多民众会在正月十五时用灯笼来装点居室，以此烘托节日的喜庆气氛。
根据天眼查专业版信息统计，国内从事灯笼相关业务的公司数量超过七千九百家，今年一月新登记的企业将近四十家，与去年同期相比，增长幅度达到105.3个百分点。
热：消费活力足
农历正月十五之后，依照习俗春节便宣告结束。即便节庆活动已经落幕，市场活跃度或许还能继续一段时间。
2月22日晚上，商务部联合北京、天津、河北三个地区，启动了“2024年全国消费促进月”活动。据了解，“2024年全国消费促进月”是春节之后首次举办的全国性重点活动，它将重点围绕“国产优质商品”这一主题，设计出包括喜庆元宵、品尝春日点心、倡导环保购物、推广家庭智能设备、组织春季户外游玩等消费环节，并且会开展多种多样的促进消费的行动。
主办方说明，所谓“2024年全国消费促进月”，目的在于增加优质商品和服务的供应量，促使商业旅游文化艺术健康与线上线下的整合更加紧密，让春节后的消费热度得以持续，从而帮助消费市场取得良好的开端。
商务部发言人何亚东于22日透露，由于新春消费高峰期来临，加上多项政策推动，预计第一季度消费领域将保持稳定且向上的发展趋势。