熊 建
网络平台上的所谓“医学权威”滔滔不绝，面对各种复杂病症都能立刻给出判断，然而他们未必具备行医资格；视频里头那位“副高”职称的医生神情严肃，可实际坐诊的却是别人；最近新闻报道指出，网络上的健康指导与诊疗直播现象，潜藏着相当大的隐患。
当今信息获取途径发生重大转变，短视频凭借其形象生动、操作简单、传播迅速的特点，已经成为民众获取知识的重要途径，借助短视频开展医学知识普及，是适应新形势而出现的新模式，使医学专业知识以更加通俗易懂的方式融入人们日常生活，呈现出蓬勃发展的良好态势，并且广受好评。
在这一阶段，众多杰出的医务工作者崭露头角。部分人细致入微阐释多发病的预防与治疗，部分人现场传授紧急救护方法，部分人澄清广为流传的健康误区。这些举措显著增强了民众的健康意识，使以预防为先的保健思想广泛传播。该短视频平台最新披露的统计资料表明，过去一年该平台医疗健康领域的知识传播者增加了1万8千人，健康知识类视频的观看量总和突破5000亿，被收藏的次数达到240亿，与上一年相比增长了百分之六十三。这些数据反映出，社会大众对于有价值的健康资讯有着强烈的追求和较高的评价。
日出时分，暗影开始显现。医学知识传播在迅猛发展过程中显现若干值得注意的情况。在关注度驱使下，部分网络平台以健康知识分享的名义，散播缺乏根据乃至完全错误的信息，更有极端情况，将知识普及变成商品销售。这些举动不仅迷惑了大众，更损害了医学知识普及的信誉基础。
对于这些情况，政府迅速做出反应。最近，中央网信办、国家卫生健康委员会等四个机构共同发布了《关于管理“自媒体”医疗宣传活动的规定》，为“自媒体”在医疗宣传方面的行为设定了明确的界限。最新规定规定网络平台必须检查认证账号的资格，禁止没有资格的账号发布医疗专业信息，禁止以隐蔽方式做广告，并且要在首页明显位置展示医生资格证明、执业证书等必要资料，以便用户可以全面判断内容的可信度和专业性。
平台是沟通医疗知识传播者和接收者的纽带，其职责对规范管理至关重要。当前，众多视频平台正逐步健全制度，借助科技手段增强内容监管能力。具体措施涵盖分级处理，对违规主体可限制交流权限、移除关注者、暂停商业活动，乃至终止账号运营。某平台在2024年7月至2025年3月期间，已处理了超过3800个违规账号。
此外，众多平台正致力于完善奖励制度，以推动权威可靠、严谨专业的医疗知识普及和分享。以抖音为例，该平台发布新规，严禁挂名认证、仿冒资格证、他人代为出镜作虚假宣传等情况，规定医疗信息必须依据权威医学资料并注明出处；同时，平台吸纳医学专家参与，并与卫生健康部门等机构合作，共同促进优质医疗内容的生成。这种做法能够促进更多优秀作品的产生，质量不高的内容则难以隐藏。
普通民众在了解医学知识时，同样要增强辨别真伪的本领。面对海量资讯，人们需要学会准确获得、领悟、分辨、运用与医疗相关的资讯——这些构成了中国人应有的医学常识。具体来说，需要借助“三查”来核实：首先确认平台是否可靠，要选择那些具备严密审核流程、与官方单位有合作的正规渠道；其次查验医疗科普者的资质是否可信，要查看其主页上的认证资料，涵盖医师资格证明、执业许可证明、所属医疗机构及科室等详细信息；最后评估内容是否真实，要留意那些过分渲染、引发担忧、宣传商品或服务的文字。多加留意，就能降低受到错误信息影响的可能。
医疗知识传播不应以追求关注度为目的，而是维护大众健康的关键工作。要实现规范与进步的协调，一方面必须借助严密管理消除不良现象，另一方面也要鼓励富有意义的健康资讯。如此一来，网络平台上的医学专家才能更有效地施展才能，让值得信赖的医疗信息真正进入普通民众的生活，为健康中国的推进贡献力量。