这家蛋糕品牌创始人是2013年建立的，主要经营高级翻糖蛋糕定制服务，这家企业经过四年多的时间成长，如今在北京、上海、沈阳、西安这四个城市开设了28家分店。iM2
糕点店主本就有宣传推广的打算，恰逢腾讯推出“星火计划”，便在今年八月提交了参与申请。在七夕节前后进行了首次推广，销售额增长了两倍，当天销量提升了百分之二百，还为新店铺吸引了二百多名顾客，成功宣传了店铺的七夕活动，同时也让品牌获得了很好的宣传效应。微商提供一手货源批发iM2
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配合节点做投放，转化效果蹭蹭涨iM2
蛋糕店主的目标群体大多是城市里的年轻人，这些人热衷于网络上的流行事物，渴望提升生活水准，并且特别在意某些特定场合的安排，因此他们在七夕这天买蛋糕的欲望也会变得更强烈。
糕点店主察觉到这一宣传良机，于七夕日向朋友圈推送广告。为契合七夕这一宣传节点，在商品筛选与价格设定上颇费心思：iM2
挑选的商品与七夕节所倡导的浪漫和爱情主题高度吻合，决定采用一个以“表白信件”为概念的熊形蛋糕进行宣传推广，iM2
蛋糕原本就是广受欢迎的流行产品，在年轻群体中拥有稳固的支持者，特别是深受年轻女性青睐，iM2
③ 配合降价优惠活动（直降30元），引爆销售。iM2
七夕那天，网红蛋糕299元版本销售量超过150个，店铺销量同比激增两倍，整个推广阶段营收增长三倍，其中接近六成收入源自广告宣传。iM2
投放小建议：iM2
挑选节点进行推广，例如中秋佳节、教师节当天以及双十一活动期间，都是极为理想的推广时段。iM2
根据时令挑选适宜的商品进行宣传，例如中秋节期间可以主推月饼、美酒、以及螃蟹包装的礼品盒等。
运用恰当的优惠吸引顾客下单购买，能够采用降低价格、提供折扣、赠送礼品等手段进行推广促销。iM2
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顺应氛围选素材，吸睛增加点击量iM2
产品挑选紧随节日特色，宣传材料也依照商品特质及节日氛围设计，着重呈现商品、风味口感以及折扣幅度，让顾客明白蛋糕不仅外观吸引人、味道美妙，而且价格经济实惠！iM2
文案：iM2
选用“雪景”“甘甜”“倾心”这些意象，引导消费者将商品与纯净美好的情感相连接；iM2
“小熊芝士”直接揭示蛋糕的构成成分，“入口即化”突出蛋糕卓越的味觉体验；iM2
到店领取时可以获赠一个蛋糕罐子，目的是把网络上的顾客吸引到实体店来，iM2
图片：iM2
① 以粉色、玫红为主色调，少女心满满，吸引女性用户；iM2
② 高颜值的网红蛋糕图吸引用户关注；iM2
③ 高亮标注优惠价，激励点击购买。iM2
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门店活动做承接，为新店开业攒人气iM2
这次宣传不仅是为了销售产品，同时也有为新的店铺进行宣传的作用。蛋糕经营者在北京市万科时代中心建立了一家新店，为了吸引顾客到新店光顾，宣传时选用了“本地宣传”的方式，广告下方附加了店铺的标记——店铺的具体位置，顾客点击后能够直接进入到店铺的详细信息页面。
在蛋糕的产品介绍里，告知顾客如果选择到实体店领取，就能免费得到一个价值四十九元的玻璃罐蛋糕，顾客去店铺取货时可以同时带走，这一做法有效将网络顾客吸引到实体店，活动期间新店访客数量超过两百，显著提升了店铺的知名度。iM2
因为翻糖蛋糕价格昂贵，顾客再次购买的情况不多，因此可以附赠价格便宜的罐子蛋糕供顾客品尝，这样可以有效激发顾客再次购买的兴趣，促使他们经常光顾店铺。iM2
七夕期间推广获得了理想反响，同时借助星火项目提供的两项三分之一的宣传费用援助，显著降低了开支。糕点商目前正开展第二期推广活动，并启用了oCPA（竞价广告智能调节）系统，以此对推广活动进行智能调控，精确锁定高转化顾客群体，与首次推广相比较，这次推广的点击量增长了四倍，不仅促进了商品销售，还达成了品牌宣传和形象提升的双重目标。iM2
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