最新期间，领先仓储式超市盒马与山姆，因一款榴莲千层点心，挑起了竞相降价的风波，这场较量从沪地蔓延至京畿。
山姆的榴莲千层原价128元，现降价到85元，盒马推出的瑞士卷每盒560克，售价仅为29.9元……近期北京和上海等地的人们注意到，烘焙商品纷纷降价，两大零售商场的竞争开始升温，盒马实施的“移山价”让竞争格局更加激烈。
冲突似乎正在加剧,8月21日,盒马在包括广深成渝杭在内的十几个城市同时推出了"移山价"商品,涵盖超过二十种商品。
随着两边竞争日益激烈，最开心的莫过于那些既喜欢看热闹又爱吃榴莲甜点的观众们。
“价格战”烧到十余个城市
特别折扣移山价，鸡蛋十九块九毛钱三十枚！原味麻薯十四块九毛钱十二粒。最近，很多顾客收到盒马发来的通知，在盒马应用里搜索“移山价”，就能看到很多促销商品。
榴莲千层站在了这场“价格战”的最前列。
八月份刚开始，盒马在京城和沪上的店，就拿卖128元一千克的招牌榴莲千层开刀，跟山姆搞起了价格比拼，把一公斤的榴莲千层标价改成了99元。
紧接着，山姆家的新鲜榴莲蛋糕定价也调整为98.9元。确实，这个价格仅比盒马超市的同类产品低1分钱。第二天，盒马超市又采取了行动，将新鲜榴莲蛋糕的售价进一步降低到89元。到了8月3日，山姆在盒马售价的基础上再减少1元，最终定为88元。
盒马1kg榴莲千层蛋糕当前售价是79元，同时，很多地方的山姆榴莲千层也下调到了85元。
盒马还将此次降价称为“移山价”。
现在，在京城沪地区的盒马，470克的榴莲千层售价是39.9元每盒，在杭州的盒马，这种榴莲千层有“移山价”，售价为53.9元每盒，而在成都的盒马，它的“移山价”是49.9元每盒。
盒马推出“移山价”活动后，商品种类不再局限于榴莲千层蛋糕，还囊括了水果、肉禽蛋奶、水产、乳品烘焙以及酒水饮料等众多商品。21日，该活动的覆盖区域进一步扩大，新增广深成渝杭等13个城市参与，若算上原有的京沪，总共已有15个城市享受到“移山价”优惠。
8月20日晚上，盒马在成都的小红书官方账号已经发布了特惠活动，具体商品优惠信息有鸡蛋每1.59Kg售价22.9元，冰鲜猪肋排每700g售价49.9元。这次在十多个城市的盒马门店推出的“移山价”商品，既包含了榴莲千层、瑞士卷这类山姆超市的特色产品，也涵盖了鸡蛋、猪肉这类日常必需的大众食品。
受惠于此次“价格竞争”的顾客，已察觉到两个零售企业间的紧张气氛。许多网友高呼“让商业竞争再激烈些也无妨”“偏爱这种直接的竞争”。
“移山”这个说法，大家普遍认为它有特别的含义，而且盒马推出的“移山价”商品，在山姆也能找到类似的东西。关于网上传的山姆和盒马在搞“商战”，山姆的官方客服表示不承认，说这些折扣只是为了配合“8.18”的活动，至于公司的高层，则没有发表意见。盒马那边回应说，他们搞“移山价”是为了展示手艺人的理念，同时也是为了提高产品的水平。
存量时代的会员争夺战
根据相关资料分析，山姆会员店在中国会员制零售领域无疑占据主导地位。去年11月，沃尔玛中国官方平台公布，山姆会员商店的中国付费会员总数已突破四百万。到2023年6月，山姆在中国运营的实体店达到五十家，业务范围拓展至十四个省份。自疫情爆发以来，山姆显著提升了在中国的网点开设步伐。2022年增设了6家分店，2023年打算在上海、深圳、武汉、成都增设4家网点，这反映出山姆在中国市场的扩张势头正猛。
统计资料表明，山姆和盒马存在大量客户重叠现象，重叠比例达到四成以上，这表明，吸引山姆的顾客群体，几乎成为盒马在经营过程中无法回避的一个挑战。
根据21世纪经济报道，类似山姆会员店这类需要付费入会的店铺，每家至少需要20万到30万名会员来维持运营。若按人口数量来衡量，像北京这样的大都市，若开设五家此类店铺，极有可能造成市场供过于求。这表明在短期内，相关市场的发展空间将非常有限。
根据证券时报披露的信息，沃尔玛中国总裁兼首席执行官朱晓静在今年2月份的一次内部交流中明确指出，盒马是山姆会员商店在中国市场的主要竞争者。这种说法并非意在强调只有盒马一家企业构成对手，而是意在说明盒马凭借其独特的商业模式，是唯一有能力对山姆会员商店形成竞争压力的企业。
盒马掌门人兼最高负责人侯毅七月时面对媒体表示，企业服务的对象都是中高收入阶层，这些人要么在盒马消费，要么在山姆消费，这是公司目前需要应对的难题
“移山价”刚刚打响的时候，侯毅在社交平台上分享了一篇题为《难得一见的商业较量：山姆与盒马展开交锋》的文章，文中他评论道，许久未曾经历战斗，进行一场实战对于提升能力十分关键。
今年五月十八日，阿里巴巴集团董事会同意盒马开展上市工作，预计将在接下来六至十二个月里完成。今年四月，侯毅在回答《每日经济新闻》记者提问时透露，去年第四季度和今年第一季度，盒马已经做到整体盈利。