2024年，中国旅游业达成强势复苏状态，国内旅游人次达到56.15亿，和之前同比增长了14.8%，已然快要接近疫情之前的水平，旅游总收入突破了5.75万亿元，与往年同比增速为17.1%，超过了2019年5.73万亿元的历史峰值。
2019年以来，民航旅客运输量呈现出显著增长态势！在一定时期内相较于2019年增长幅度达到了10.6%，具体数量为7.3亿人次！与此同时，铁路发送旅客的数量也出现了明显提升！同比2019年达到了11.5%的提升幅度，具体人数为40.8亿人！民航和铁路运输量双双创下了历史新高！
行业复苏的背后呈现出供需双侧的深度调整，酒店数量突破了34万家，在这种情况下客房供给仍持续在扩容，与此同时，游客的消费偏好发生了转变已从“观光打卡”转向“体验优先”，并且超50%来自Z世代的旅行者把预算朝着个性化体验倾斜。
旅游业正式步入“体验3.0时代”，在2024年的时候，体验旅游消费规模达到了1.15万亿元，并且预计在2025年将会增长至1.31万亿元。
这一趋势催生三大结构性变化：
这其中，存在着这样一种情况，那就是年轻客群对各类创新起到了驱动作用，在这之中，Z世代独自旅行所占的比例，提升到了38%，与此同时，数字游民群体的规模，每年增长45%，借此带动了“旅居办公”“AI定制路线”等一系列新业态的崛起 。
其二，银发经济将潜能释放出来，康养旅游与旅居养老产品的需求急剧增加，老年游客于冰雪旅游以及文化研学领域之中消费占比超越了25% 。
首先，是技术对消费链路进行重塑，其次，短视频平台贡献了超过60%的旅游灵感来源，再者，AI行程规划工具的渗透率提升到了35%，最后，数字排毒旅行、怀旧主题游等小众赛道借助社交媒体实现了爆发式增长。
纵使行业整个呈现回暖态势，可是经济环境针对消费分级的影响依旧持续展现出来，有30%的游客，由于预算被收紧，从而转向周边游、平价民宿，然而高净值人群的奢华旅行支出却逆势增长了18%。
安全以及可持续发展现今变成关键议题，东南亚出现的安全事件致使相关目的地的客流降低了12%，这反过来迫使企业去加强风险评估以及应急预案。
新空间被技术赋能和产业融合所打开了，AI导游、虚拟现实景区这样的应用场景商业化速度加快了，文旅跟体育、农业等产业的跨界联动促使“冰雪经济”“村超IP”等项目GMV增长超过了200%。
2025年，怎样于体验升级跟成本控制之间达成平衡，在流量红利和内容深耕之间做到协调，在规模扩张和生态保护之间寻获均衡，这会成为行业突围的关键命题。