前言
让宠物成为银发族精神陪伴靠的是老龄化这一现象，独居青年借助“毛孩子”来填补孤独以及社交方面的空白，年轻人一方面在烘焙粮、智能猫砂盆这些事物上投入大量资金，另一方面通过宠物殡葬去走完情感的“最后一公里”……
资本如潮水般疯狂涌入，品牌结构经历着重构，平台纷纷集体加码，宠物经济，正摇身一变成为新时代情绪消费与科技商业领域里极为突出的最大爆点之一。
本篇报道中的快消前瞻，会从人口结构驱动这个维度，以及代际消费演化这个维度，还有行业结构升级这个维度，以及赛道细分化发展这个维度，和资本市场动态这个维度，来系统解析那条万亿级新兴赛道的结构逻辑与增长潜力，剖析“宠物不止是宠物”的本质，那本质是新一代中国人生活方式与价值观的具象化表达。
老龄化、少子化、单身化人口结构驱动的刚需爆发
一、全球视野下的扩张与分化：中国渗透率仍具空间
根据《2025年中国宠物行业白皮书》，到了2024年，中国城镇犬猫的总数已经超过了1.2亿只，消费市场规模达到了3002亿元，跟同比相比增长了7.5%，并且近六年的复合增长率也就是CAGR大约是为9.9%。 在这当中，宠物猫市场的增长特别强劲，其规模从2018年时候的652亿元开始增长，一直增长到了2024年时的1445亿元，其CAGR达到了14.2%，从而呈现出了猫经济崛起的那种鲜明趋势。等到2027年的时候来加以预计，中国城镇宠物消费市场的总体规模有着希望能够达到4042亿元，并且会持续保持着稳步扩张的态势。
截图自东莞证券研究所
近些年来，中国宠物市场一直在持续地进行着扩容，并且已经成功跻身于全球宠物经济的重要板块之中，然而，要是从全球的视角去进行看待的话，中国市场依旧是处于成长型的阶段，无论是渗透率还是消费深度，这些方面全部都存在着显著的能够提升的空间。
中金公司有份名为《国货宠食龙头崛起的黄金时代》的报告，在这份报告里提到，2023年的时候，中国养宠家庭渗透率仅仅只有22%，这个比例远远低于美国的70%、澳大利亚的69%以及英国的50%等这样的成熟市场。下沉城市的渗透率更低，三线及以下城市的宠物养殖普及率不足12%，在城市化、单身化和老龄化趋势持续不断深化的背景状况下，这就表明未来依旧存在着巨大的新增人群以及消费激发空间。
从消费结构来看，中国宠物主在食品方面的消费渗透仍偏低。
有数据表明，在二零二三年，中国专业的犬粮渗透率是百分之二十五，猫粮渗透率是百分之四十三，这明显低于美国、日本等发达国家百分之七十以上的渗透率。另外，在二零二一年，中国宠物年均单只消费额是两千二百一十六元人民币，然而美国约为四百九十二美元，日本约为五万四千日元，这也体现出我国在单宠消费价值方面存有提升空间。
故而，中国宠物市场正处在“量价齐升”的紧要窗口期，虽说面临着人均消费低、服务链条不完善等诸多挑战，然而伴随年轻人群与银发人群的双重助力、国产品牌的加速兴起，以及下沉市场的渐渐觉醒，中国宠物经济正从“潜力市场”迈向“结构性扩张”，未来有希望在全球宠物产业里发挥更为关键的引领作用。
二、人口结构深变：催化“情感型消费”爆发
宠物经济繁荣背后有着深层逻辑，此逻辑便是人口变迁。依据国家统计局给出的数据，在2023年的时候，中国65岁以及65岁以上的人口，其所占的比例达到了15.4%，这意味着中国正是在此时正式步入了深度老龄化社会。由于老年人孤独感有所上升，所以他们愈发倾向于在情感寄托以及生活伴侣方面选择宠物。
宠物于“后家庭结构”里所起到的陪伴作用，给银发群体带去了慰藉，还带来了日常互动，进而催生出了“银龄宠物经济”，这其中涵盖了宠物医疗、保险、照护等方面。
老龄宠物数量呈现上升态势，与之相随的医疗需求明显增强，据《中国宠物行业白皮书》所示，在2024年，中国有超过3000万只宠物进入中老年阶段，它们对于疫苗、保健品、慢病管理等服务的依赖程度持续不断地提升，由此而催生出的医疗赛道，已然成为整个产业链里增速最快的部分当中的一个。
在这同一时间，婚育观念有了转变，进而带来了家庭小型化的趋势，依据民政部以及国家统计局的数据，在2024年的时候，中国结婚登记的数量下降到了610.6万对，创造出了自1980年以来的最低纪录，出生率更是从2016年的12.95‰降低到了6.77‰，“毛孩子”渐渐地变成了核心家庭成员。
驱动宠物消费升级的关键群体是独居青年，贝壳研究院预测，到2030年，我国独居人口会达到1.5至2亿人，独居率超过30%，其中20到39岁独居青年人数会从2010年的1800万上升至4000万到7000万人，独居青年把宠物当作“社交替代”以及“情绪支点”，其强烈的情感依赖也推动了宠物主粮高端化、用品智能化、服务多样化的加速进展。
独居，这一现象出现，少子，这种情况存在，老龄，这般状态显现，“三化”相互叠加，从而打造出能够让宠物经济持续增长的“人口底盘”。
三、代际结构更替：情绪价值驱动年轻人“为爱买单”
当下出现了这样一种情况，宠物经济所具备的代际图谱，正处于重新塑造宠物行业整体图景的进程当中。参考《2025年中国宠物行业白皮书》，能够发现宠物主群体突显突出年轻化特性，具体表现为以90后身为主要力量，其所占比例为41.2%，并且00后宠物主占比从2023年的10.1%急剧上升到2024年的25.6%，增长幅度超过15个百分点。这一特定人群有着将宠物当作“朋友”或者“亲人”来看待的倾向，在主观的情绪方面投入程度更高，对于精细化以及高品质养宠的需求也明显提高。
截图自《2025年中国宠物行业白皮书》
消费结构演变，从基础喂养到全方位服务体系
宠物从原是“伴侣动物”，逐渐演变成现在家庭里不可或缺的重要成员，在此过程当中，中国的宠物消费结构也发生了变化，从一开始仅仅是“粮草保障”方面的情形，转变为如今“全周期精细化”的状况。食品、用品、医疗这三大核心板块，它们增长所依据的逻辑，正日益变得清晰起来，并且借助技术创新、品牌细分、服务延伸等多种方式，来进一步深化产业的发展。
（一）宠物食品：高端化与功能化主导消费升级
按照《2025年中国宠物行业白皮书》来看，2024年时，宠物食品市场在国内宠物行业里，依旧是主要的消费市场，其市场份额是52.80%，相较于2023年，提升了0.50个百分点。
按照农业农村部颁布的《宠物饲料管理办法》，依据产品功能划分，宠物食品能分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品，其中主粮作为刚需品在宠物食品里占比高，宠物主粮又可细分成宠物干粮与宠物湿粮，零食还可以细分成清洁类和食用类。
进行快消前瞻制图时，所依据的资料来源有，先是前瞻产业研究院，接着是京东，然后是百度图片，最后是渤海证券研究所。
二零二四年，主粮消费占比以及保健品消费占比呈现出小幅上升的态势，而零食消费则稍有下降。在二零二四年这个时间段里，宠主平均购买的主粮种类数量为二至三种，其中猫主人均购买的零食种类数量为四至七种，犬主人均购买的零食种类数量是三至四种，这充分显示出主粮消费所具备的高复购以及高粘性的特征。
要注重到，冻干粮的快速突破圈子的现象，冻干类别的产品依靠“高营养加上无添加”的理念而变得热门起来，朗诺在2020年率先拿出了全价冻干猫粮，& Chewy’s在2021年进入了中国，进而带动了一批新锐品牌进入这个领域。《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》，也就是有京东参与的那个指出，在2022年4月到2023年3月这段时间里，冻干粮相关的搜索量增长了31%，小红书上的笔记超过了38万，冻干猫粮的销量增长了97%，犬粮增长了58%。
（二）宠物用品：智能化带动体验革新
因养宠需求越发精细化，宠物用品从传统的如牵引绳、玩具等基础品类，迅速演变为融合物联网、AI、大数据技术的“智能硬件”产品，达成了精准喂养、远程互动以及健康管理等多种功能。
依据艾瑞咨询所发布的《2024年中国宠物行业研究报告》来显示，在2024年当中，中国宠物智能用品那个市场规模已然达到了102亿元之多，占据整体宠物用品市场大概20%的份额，进而成为行业增长最为迅猛的板块当中的一个。
有这样一些情况，智能猫砂盆、自动喂食器等品类，其年增速超过了200%。抖音平台所呈现的数据也表明，在2024年的时候，宠物用品品类的销售，同比增长了131.7%，并且年轻用户在其中的占比超过了60%，智能产品正变成Z世代宠主率先选择的对象。
2025年5月，举办了第五届TOPS它博会，有多款产品集中亮相，其中包括智能饮水机，还有AI健康监测设备，以及pH值监测猫砂，另外还有小佩定制主粮，这些产品的亮相折射出科技力量正深度赋能宠物用品产业，驱动行业全面迈向智能化阶段，驱动行业全面迈向专业化阶段，驱动行业全面迈向个性化的新阶段。
截图自新华网
（三）宠物医疗：步入千亿赛道，老龄化驱动精细化诊疗
宠物医疗是宠物消费结构中成长最快的板块之一。
1. 行业概况：步入千亿蓝海，医疗板块跃居核心增长引擎
依据《2025年中国宠物行业白皮书》给出的数据表明，在2024年的时候，中国宠物医疗市场规模是841亿元那样多，其相比于之前一年增长了5.6%，从2017年开始一直到2024年，复合增长率也就是CAGR达到了16.7%如此之高，呈现出很强烈的增长动力。
有一个可以作为核心细分赛道的领域，那就是宠物医疗，它在整个宠物消费市场里所占的比例，也是一直在接连不断地往上升高：从二零一七年的百分之二十一点二，变化到二零二四年的百分之二十八之数，它这样的占比情况，在宠物消费市场里，仅仅只是比不上宠物食品，紧接着就跳跃性地上升成为了产业的第二大支撑。
据《2025年我国宠物行业发展趋势》报告另外指出，宠物医疗正持续扩大份额，其年均增速近14%，成为最具潜力的成长型板块。尽管食品仍占据主导地位，然而其市场份额正被包括医疗、保险、保健在内的新兴服务逐步侵蚀。可以预见，医疗消费正从“治病”走向“全生命周期健康管理”，并且将在未来宠物经济结构中占据更加核心的位置。
2. 医疗需求升级：老龄宠物激增，健康管理成刚需
顺应着宠物“高龄化”态势进一步加剧，健康管理以及慢病防控正逐渐演变成养宠家庭予以关注的核心议题。
根据知宠健康联合《中国宠物行业白皮书》所展示的数据表明，在2024年的时候，我国7岁以上的老龄犬占比已经达到了27.6%，老龄猫的占比是10.1%，预计在未来的三年时间当中，将会有超过3000万只宠物踏入到中老年阶段。宠物“养老”方面的问题由此进入到公共话语系统之中，催生出疫苗接种、慢病监测、营养干预等一系列新兴的医疗需求。
与之同时，宠物主针对健康防护的投入持续攀升。《中国美好生活大调查2022 - 2023》表明，宠物保健品已然跃升为宠物消费位列第一的品类，从“治病”转变为“治未病”成为养宠理念的关键转变。
3. 宠物医院：诊疗体系加速扩容，成为服务体系核心枢纽
宠物医院，作为医疗服务里的核心承接一方，正迎接着一段高速发展时期，这段时期是在“连锁化 + 专科化”双轮驱动的前提之下而形成句号。
按照《2025年中国宠物行业白皮书》指出的情况，在2024年的时候，国内宠物医院市场规模达到了378亿元，这一规模在宠物医疗总规模当中所占比例为45%，并且环比增长了5%。依据艾瑞咨询所提供的数据展现，可以了解截至2024年8月，全国范围内注册的宠物医院数量已经达到了30,588家，与2022年相比较，增长幅度为14.2%。
Frost & 做出预计，能够达到的情况是，到2026年的时候，这个市场的规模是有希望突破789亿元的，这一数值要远远高于2021年的303亿元数据，在2015 - 2021年期间，年复合增长率也就是CAGR达到了21.8%。从基础诊疗朝着肿瘤科、眼科、心脏介入等高值专科进行延伸的这种情况，是标志着宠物医疗服务体系进入到专业深水区的。
4. 疫苗市场：国产替代提速，构建安全与可及性双重保障
宠物疫苗，是基础防护体系里重要的一部分，在政策给予鼓励与市场存在需求双方面的驱动之下，正在加快推进“国产替代”。
依据《2025年中国宠物行业白皮书》的数据显示，在2024年的时候，宠物疫苗市场规模达到了75亿元，其占整体医疗市场的比重是8.9%，从2021年到2024年呈现出的复合增长率为5%，虽然整体的体量并不是很大，不过增长态势较为稳定。
政策方面明确给予国产疫苗自主研发支持，推动促使“替代进口”“成本可控”还有“可及性提升”共同前进。多家居于前列的药企正在加大技术攻关力度，推进犬猫核心疫苗实现国产化覆盖，夯实宠物健康防护的底层能力。
（四）头部企业加码布局：资本加速涌入，构筑宠物医药“护城河”
伴随如此这般的“宠物医疗 + 疫苗 + 保健”摇身一变成为行业增长全新的引擎，资本此时正在加快速度涌入这一赛道，促使产业链朝着精细化以及高壁垒的方向不断演进。
依据 IT 桔子所给出的数据来显示，在 2020 年开始到 2024 年的这段时间当中，国内宠物医疗这个领域累计下来完成了融资 72 起这件事，其总金额达到了 112.7 亿元，进而成为了宠物赛道里融资活跃度最高的细分板块当中的一个。
头部企业纷纷加码布局，构建产品+服务闭环生态：
瑞普生物，着重在宠物疫苗以及处方药方面投入力量，已经推出了猫三联疫苗、环孢素内服溶液等产品，并且通过和瑞派宠物医院以及中瑞供应链合作，将研发、制造、销售以及临床应用链条疏通顺畅，初步构建起“研发+终端”一体化的封闭环节。
普莱柯，推进多款动物疫苗的注册流程，重点涵盖犬瘟热病毒所对应的疫苗，以及犬细小病毒所对应的核心疫苗等，与此同时，加快新药的临床试验进程，以此增强产品管线的深度。
海正药业，凭借原来有的化学药方面的优势，加速去打造“化药加上疫苗”这样的双轮驱动体系，着重关注宠物慢病、传染病等重点疾病的防控工作，构建起能够覆盖宠物健康整个生命周期的一站式解决方案。
从整体观感来讲，以药企作为典型代表的医药方面力量，正处于深度关联绑定诊疗终端的状态，促使宠物医疗产业从单纯的单一服务朝着“药械结合以及生态协同”的方向进行转型升级，进而构建起更具备护城河效应的那种竞争格局。
产业链与资本动态，从“吃穿住行”到全场景布局
当宠物经济步入精细化运营时期，整个产业链朝着纵深以及广度两个方向双向延伸扩展，它包含着从原料采购开始，再到产品制造、品牌运营、渠道销售，接着直至服务拓展、平台赋能的一整个完整生态闭环。与此同时，跨界企业和资本力量不断涌入进来，这致使宠物产业不但成为消费场景的细分延伸开展态势，更逐渐变成创新试验场以及流量聚合。
（一）产业链条协同推进，国产品牌持续突破高端壁垒
中国宠物食品行业的产业链，被划分成上游原料，作为其中一个部分。中游制造与品牌，又是另外一个部分。下游渠道，是第三个部分，这三大核心环节，各环节协同作用，正持续不断地加强。
上游，包含动物蛋白、谷物、功能性添加剂等基础原料，这些主要被嘉吉（）、ADM、中粮等国际农产品巨头掌控着，而工艺创新诸如冻干技术以及绿色可持续原料变成了驱动力。
中间部分：主要有，借助倍内菲、麦富迪等品牌来代表的，以主粮，零食还有在营养品这方面，靠AI配方定制，营养功能的精细化以及品牌人格塑造等这些，去促使产品进行迭代。
自下游来看，电商平台，像天猫、京东、还有波奇存在着。线下宠物门店也存在着，二者呈现出共存同时共生的状况。其核心消费群体是80/90后城市青年，消费需求展现出高端化特征，也呈现出定制化特征，还具有健康化特征。
截图自亿欧智库
据《2025年中国宠物行业白皮书》显示，当下国内宠物食品市场正朝向结构多元化迈进，按照鲜肉含量以及产品价格，我国宠物食品主要分作高端、中端还有大众这三个类型。
高端市场，其中主要是以玛氏、雀巢希宝、冠能等这类海外品牌作为主导，着重突出有机天然以及国际认证。
终端市场当中，国产品牌迅速地进行渗透，像乖宝旗下的弗列加特，还有佩蒂旗下的爵宴等，突显功能配方以及高性价比。
在大众市场当中，有着满足营养均衡这类基础功能的情况，在此状况下，同时存在着品牌集中度低以及价格竞争激烈的现象。
截图自银河证券研报
随着我国宠物食品市场规模不间断地扩大，随着线上线下销售渠道一步步地逐渐拓宽，国产品牌陆陆续续地推出新品或者子系列，像乖宝宠物旗下的弗列加特，像佩蒂股份旗下的爵宴等，以此开拓高端市场，进而扩大中端市占率，于是国产品牌的市场布局渐渐完善。
虽说头部品牌处于正在崛起的状态， 然而针对中国宠物食品市场来讲，整体的情况仍然是呈现出高度分散的特征。
依据欧睿国际给出的数据，有这样的情况，在2024年的时候，中国宠物食品市场之中，公司集中度方面，也就是CR5、CR10的值，分别是25.40%、32.70%，而品牌集中度方面，同样也就是CR5、CR10的值，分别为18.90%、26.00%。
美国CR5约为70%以上所在的美日等已经成熟的市场，与此形成对比的是，中国品牌集中度此刻仍然处于较低的水平，行业的竞争呈现出激烈的态势，提升的空间是广阔的。
截图自银河证券研报
目前，中国宠物产业已形成相对清晰的企业布局：
宠物食品板块：乖宝宠物、中宠股份、索宝蛋白、路斯股份；
宠物用品板块：天元宠物、依依股份、源飞宠物；
宠物医疗板块：中牧股份、普莱柯、科前生物、瑞普生物。
跨界涌入与平台加码，形成多元生态布局
宠物经济正快速变成泛消费企业都抢着去布局的“新战场”，日化巨头来了，出行平台也来了，食品制造企业来了，数字平台企业同样来了，各类企业一块儿涌进宠物赛道，促使产业边界持续扩展，打造出一个把产品、服务以及技术融合起来的多元生态系统。
1. 跨界品牌加速入局，激发品类创新
滴露推出首款宠物家庭专用消毒液，切入宠物清洁护理场景；
“有鱼”品牌，属于豫园股份旗下，上线了酥化粮，还上线了功能型零食，朝着情绪化消费的方向靠拢。
这些传统的日化企业、食品企业进入这个领域，给宠物品类带来了更多功能被细分以及品质能升级的可能性，这反映出了“宠物即家人”这样的观念在商业方面的落地并转化。
2. 滴滴构建“宠物出行+托运”服务生态
2025年5月，在第五届TOPS它博会上，嘀嘀的“长耳朵网约车队”，还有宠嗒嗒这个宠物托运平台，等一系列创新服务集中进行了亮相，这预示着宠物出行以及专业服务正逐渐成为下一轮的消费热潮。
滴滴宠物出行保障车队等待接驾中
2024年以来，滴滴加速布局宠物服务场景：
于2024年8月开始，宠物专车在北京上线，同时也在上海上线，还在成都等49城上线，到了11月，其在全国开放，而且配套把专属车型推出。
同年11月，宠物托运在成都展开试点，到2025年3月时，已同全国超过1200家宠物商户达成合作。
这一战略回应了养宠家庭对于出行便利化的诉求，还体现为滴滴针对“网约车内卷”困局所做出的突破尝试。经由中国经济网以及宠经说剖析阐述，滴滴的多元布局为宠物服务商业化给出了可被复制的样本，其意义不可忽视，影响颇为深远，作用十分关键。
3. 平台经济加持，助推品牌成长与消费升级
各大平台正深度绑定宠物生态，提升品牌孵化与转化能力：
首先，淘天集团设立了超 5 亿元的宠物专项扶持基金，该基金用于扶持新品创建以及内容营销推广事宜；其次，京东宠物推出了“0 元试运营”一种机制，同时还推出“无品牌入驻”这一机制，以此来降低中小商家进入门槛；再者，高德地图凭借宠物标签以及地图引流方式，去打造那种“可搜索、可推荐、可打卡”的宠物友好场景；最后，得物 App 借助自身所具有的潮流属性，吸引到年轻宠物品牌入驻以此构建“潮宠”生态。
从萌宠经济到产业共同体，中国宠物行业走向高质量增长
正由过往的“进入国内市场的消费品加上需求频率低的必需品”朝着“国内品牌打造加上需求频率高的涵盖全部周期”加速发展推进，中国宠物行业。从主要粮食到保健产品，从在家用的物品到具备智能功能的出行相关，从单个产品消费到整个链条的生态，中国“可爱宠物带来的经济”的基础颜色正在变厚，产业正从消费的表面层次走向服务的深入部分，形成以食品、医疗、用品、出行、平台作为支撑点的复合型增长体系。
未来，伴随宠物主需求持续不断地细分，科技赋能持续深入地渗透，政策标准逐步渐渐完善，中国宠物行业有希望在资本、品牌、技术、场景这四大维度达成系统性跃升，进而走出一条具备中国特色的“宠物产业现代化之路”。