对于消费者来讲，最为关心的问题在于，茅台新电商平台推出之后，他们能不能够买来1499元每瓶的飞天茅台。
停摆两年多，贵州茅台（.SH）的电商梦重启在即。
3月22日，存在有媒体借助援引知情人士的情况，茅台新电商平台所开展的开发，现如今基本上已经完成了初期应去做的工作，其官方新电商平台则将会处于“随时有可能上线”的状态。
时代财经从茅台相关人士处获得上述消息确认，该人士称电商平台在短时间内会上线，然而关于平台上线具体时间是多久，消费者通过何种方式购酒，以及能够购买哪几种酒这些问题，该人士表明自己不清楚。
有一位不愿透露姓名的茅台经销商，向时代财经告知，茅台新电商平台极有可能在月底上线，然而暂时不会售卖平价飞天茅台酒，其销售的产品主要是以虎年生肖酒、茅台1935、珍品茅台作为主打。
投资者很兴奋，黄牛跃跃欲试
茅台新电商平台还未上线，欢呼声已经先从投资者当中传出。
有一位身为茅台股东的人士，向时代财经透露，茅台新电商平台的大股东乃是贵州茅台，并非茅台集团，其持股比例为百分之九十五。该茅台股东告知时代财经，这儿的电商平台设置于股份公司之下，毫无疑问，这对于中小股东而言必定是个大好消息，原本的茅台云商主要是受集团掌控，零售环节所产生的利润大多都被集团公司给分走了，并且还滋生出了诸多腐败问题。
不过，这位股东同时持有这样的看法，在短期内出现了一种状况，那就是平价飞天茅台酒的官方售价并没有提升，在这样的情形之下，要是借助自有电商平台来销售平价飞天茅台酒，这种行为就等同于以一种变相的方式提高了价格。
即使茅台经销商是依照1499元/瓶的指导价格去销售飞天茅台酒，经销商售卖一瓶酒所获取的利润已然超过500元，不必说现今飞天茅台酒早已卖到超过2500元/瓶了，而甚至达到3000元/瓶。倘若省去经销商这这其中间接加入的环节，利润大幅流入的部分就会归属股份公司。陈述上述内容的茅台股东向时代财经这般表明。
居然还有那些把抢购飞天茅台酒当作赖以生存方式的黄牛们，也对茅台新电商平台展现出了极为浓厚的兴趣。
某个来自广州的从事茅台酒倒卖的人告知时代财经，春节过后，就算他动用了好些京东、淘宝的账号，茅台酒却愈发难以抢到。要是茅台新的电商平台上线，并且茅台酒的货物数量充足，他便又多了一个抢购的途径。
但此黄牛称，现下尚不晓得茅台新电商平台会不会跟先前部分电商、商超平台那般，去设定像“仅会员能购买”“凭积分抽签”这样的门槛。“要是存在一定门槛，抢酒的时候想必不会轻松。”。
对于消费者来讲，最关注的问题在于，茅台新电商平台推出之后，他们有没有办法买到价格为1499元每瓶的平价飞天茅台酒。
依照部分媒体于微博等平台所发起的，“你愿不愿意在茅台电商平台购买茅台酒”的投票活动，有网友直接表明，就算自己有心购买，也不见得能够买到，得先询问可不可以买到，而后再询问愿不愿意。
当前，价格亲民的飞天茅台酒于电商途径的总体流通数量并非很多。依据时代财经的统计，自2019年开始直至现在，天猫、京东、苏宁易购、网易严选、大润发、物美以及华润万家等与贵州茅台达成了茅台酒的直接销售合作，每年的供应数量从几十吨跨越至上百吨，存在一定差异。相比较而言，茅台集团全年所产出的茅台酒数量在5万吨以上。
时代财经以前报道过，虽然各个平台都“严加防范”，可是商超与电商渠道里，仍有好些平价飞天茅台酒落到了黄牛手里。在天猫、苏宁的飞天茅台酒抢购活动期间，有黄牛短暂租借了几十个长期活跃的淘宝、苏宁易购账号，依靠抢购脚本以及软件，集中定时去抢购飞天茅台酒，然而真正有需求的消费者却抢不到。
成腐败温床，电商梦戛然而止
茅台的“电商梦”，在茅台新电商平台上线的消息传出来以前，已经停摆了两年多，是这样情况 标点符号。
茅台电商，它堪称那种含着极为珍贵的“金汤匙”而诞生的存在，曾被赋予了很高期望，它实则是茅台“控价”的关键重要手段之一。在2014年6月的时候，茅台集团创建了贵州茅台集团电子商务股份有限公司，也就是所谓的“茅台电商”，茅台拥有该公司25%的股权。茅台电商身为茅台集团独一无二的官方电商运营商，其旗下竟然有着茅台商城和茅台云商，还有天猫以及工行融e购等众多不同的第三方平台官方旗舰店。
2016年8月，茅台电商借助茅台商城，通过茅台微商城，经由天猫茅台官方旗舰店等渠道，售卖1499元/瓶的平价飞天茅台酒。
在2017年9月的时候，茅台电商的“茅台云商”项目全面启动了，茅台作出要求，所有专卖店这么做，特约经销商也这么做，自营公司还是得这么做，也就是须把30%以上的茅台酒配额借助云商平台来销售，只要是交易量没有达到30%的网点，就会被按照比例扣减第二年的茅台酒配额。到了2018年，云商平台销售的茅台酒比例得提升至40%，这么做的目的在于提高经销商稳价销售的透明度。
然而，茅台电商后续却偏离了茅台期望的发展轨迹。据时代财经所知，那时茅台云商上的飞天茅台酒一般按官方零售指导价售卖，可一直处于售罄状况。另外，鉴于管理欠缺完善，茅台云商还成了黄牛囤货的集中地。
对时代财经讲这番话的上述茅台经销商表示，茅台云商上的酒价跟实际终端成交价之间有着不小的差价，这等同于夺走了经销商三四成的利润，当时确实引发了部分经销商的不满情绪。该茅台经销商还称，“实际上，不少经销商并未依照官方要求在云商上售卖酒。”。
更为糟糕的是，茅台电商居然成为了让腐败得以滋生发育的温床，并且还频繁地被曝光出与利益输送等相关的违规行为。
二〇一八年十一月，身为负责茅台电商具体操盘工作的聂永，被免除了茅台电商董事长、董事以及法定代表人等一系列职务。二〇一九年五月，聂永由于涉嫌犯下受贿罪，被贵州省铜仁市万山区人民检察院应允实施逮捕。
冰山一角只是聂永。2019年11月，茅台电商原系列酒事业部负责人王静存在涉嫌受贿罪这一案情，被送去铜仁市德江县人民检察院进行审查起诉；茅台电商公司原副董事长、总经理肖华伟有着涉嫌受贿这一情况，由贵州省铜仁市监察委员会完成调查终结，被送去检察机关实施审查起诉。
在公司高管逐一接连落马的情况下，茅台电商平台先是被关停，而后遭遇惨遭解散的状况。2019年12月时，贵州茅台发布了公告，表明茅台电商解散且要进行清算注销。
酒业分析师蔡学飞对时代财经表示，酒企展开自建电商这一行为，从本质上来说，是对企业自身长久发展有着积极作用的。只是，茅台所拥有的电商平台存在着与众不同的特性，其重点在于处理传统销售时效率欠佳的状况，进而推动销售渠道趋向扁平化。然而，电商公司不但没能达成这一目标任务，反倒摇身一变，成了黄牛党们进行货物倒卖的途径，与此同时，在其内部还繁衍出了数量众多的腐败行径。
执意重启自营电商，控价是目的
为避免黄牛、中间商以及游资进行炒作并哄抬价格，在2019年开展渠道改革时，茅台的“圈地运动”躲开了传统经销商，其始终在各大电商平台增加直营投放量，同时在众多线下商超也增添了直营投放量，以此来平抑市场价格泡沫。
有一种情况是存在大型电商平台作为依托，在这样的状况下，茅台却为何坚决地要重新启动自营电商业务呢？
蔡学飞针对时代财经进行分析表示，跟第三方线上渠道相比较而言，茅台直营电商平台不但能够要求经销商借助电商渠道售卖部分产品，从而有效把控线上渠道的货物流通情况，以此达成平抑产品价格的目标，而且还能够经由这一直营化渠道，切实有效地调控相应的产品配比，这对于满足一些小批量刚需消费者的需求具备积极意义，并且其掌控力更为强大。
蔡学飞告诉时代财经，这体现出茅台在一定程度上有着坚决控价的意志表现，还能够对其企业形象具备维持成效表明，之前和大型电商开展合作，实际上仅仅是一种渠道方面予以补给的情况，最终的重点核心依旧必然是要转回至茅台的自营平台之上。
然而，就当下情形而言，不管是电商领域，还是商超范畴，又或是线下直营门店，其中直营渠道的营收在茅台总营收里所占的比重并非很高。
2018年至2020年，财报数据呈现，茅台直营渠道的营收情况为，分别是43.8亿元、72.5亿元、132.4亿元 ，在2021年前三季度时，茅台直销渠道营收约为146.9亿元 ，其占总营收的比重分列为5.9%、8.5%、13.5%和20%。
蔡学飞向时代财经表明，就茅台扩产趋势出发考量，将来或许会把新增产能全投放至直营渠道里，如此一来，不但能够起到掌控价格的功效，同时还能将此转变为价格提升，进而增强上市公司的盈利能。