中秋将近，社会上对于“天价月饼”和“月饼刺客”的议论持续不断。9月8日，通过美团获取的信息显示，平价、传统成为今年中秋月饼的主要特点，月饼市场慢慢恢复了正常状态。美团优选统计，今年中秋期间，各地消费活跃度持续高涨，节前半个月月饼销量与去年同期相比增长了24个百分点，价格在30元以下的简易包装月饼占据了95%的市场份额，南宁在最近两个星期内月饼销量比上个月同时间段激增了363个百分点。同时，具有地方特色的传统月饼销量同比增加了79%，五仁、咸蛋黄、红豆沙等经典口味仍然占据主导地位。

简装、平价月饼受追捧 五仁月饼仍是中秋“顶流”

根据美团优选信息统计，从8月20日到9月5日这半个多月时间里，平台月饼销售量比8月初激增了460%，与去年中秋期间相比也有24%的增长，这种增幅主要来自价格亲民的月饼，其中售价在60元以下的月饼占绝大多数，而价格低于30元的简易包装和小规格月饼更是占据了95%的销量，这表明经济实惠的月饼正重新成为市场主流。

五仁月饼在口味方面一直领先，占据了总销量的三分之一以上，其他口味如蛋黄、豆沙、火腿、莲蓉等也相当受欢迎。不同地区的人们有着相似的口味选择倾向，比如，黑龙江、吉林、辽宁、河北这些北方省份特别偏爱五仁月饼，湖南、广东、福建这些南方省份则更钟爱蛋黄月饼，而四川、贵州、云南这些西南省份则对火腿月饼情有独钟。

根据销售平台信息统计，经典月饼种类仍然主导市场，特别是五仁月饼销量最高。

值得留意的是，近些年“榴莲很香”的消费热潮推动了榴莲味月饼的迅速发展，这种口味的月饼已跻身最受欢迎的月饼种类中排名第六，其受欢迎程度甚至超过了传统的枣泥、黑芝麻等经典口味。此外，不含糖或含糖量低的月饼也广受欢迎，是年轻人购买时经常为家中长辈挑选的款式。

根据统计，1985年至1990年间出生的人是中秋节吃月饼的主要群体，他们占总消费人数的百分之四十，并且这些人中女性占多数，另外，九十年代后出生的年轻人也正慢慢成为购买月饼的主力军，他们大约占所有购买者的百分之三十。

顾客在美团优选选购香甜松软的传统五仁月饼，这种月饼口感十分美味。（图片来源于美团优选网页截图）

最近两年，人们越来越看重经济实惠和方便快捷，购物态度也变得更实际。今年中秋节期间，平台数据显示，许多人在购买月饼时，还同时选购了蔬菜水果等生活必需品。美团优选主要针对家庭消费环境，正好能同时满足这些要求，公司相关人士这样说明。

据了解，今年中秋佳节，美团优选举办“花好一元庆中秋”活动，运用多项优惠回馈顾客，不仅供应价格实惠的各式月饼，还提供石榴、桂花等时令特色商品，以此迎合众多买家对经济实惠和便捷性的期待。此外，今年中秋与教师节恰逢同一天，统计表明，康乃馨等应季鲜花束搭配月饼的销售组合也受到买家广泛欢迎。

本地“老月饼”借零售平台走俏

月亮在故乡时最明亮，月饼的老式风味最香醇。尽管如今市面上有许多新颖流行的网红月饼，然而心中珍藏的那份传统滋味，每个人都不会遗忘。

根据美团优选的统计，老鼎丰、知味观、广州酒家、贵视、金九等各地特色传统月饼，其销量与去年相比增加了79%。具体来看，老鼎丰的销量提升了248%，知味观的销量增长了223%，金九月饼的销量增加了108%。这种对传统月饼口味的重新青睐，正反映出“国潮”正逐渐兴起。

哈尔滨市民买了老鼎丰月饼后表示怀念从前时的风味。（图源：美团优选页面截图）

本地风味月饼的销售额持续增长，月饼行业的“新中式”趋势借助新兴商业模式推动产业传承与革新，是促进中秋消费市场回暖的关键因素。

美团优选相关统计表明，在最近两个星期里，南宁的月饼销售量比上个月同期的销量增加了三倍多。根据消费者口味的偏好分析，五仁、豆沙、蛋黄、板栗、莲蓉这五种口味的月饼是南宁市民购买最多的前五种类型，其中五仁月饼占据了相当大的比例，达到了30%，这表明五仁月饼依然是南宁地区最受欢迎的月饼种类。

中国人有给家人购买月饼寄托思念的习俗，美团优选的统计信息显示，中秋佳节临近时，南宁地区的跨区域订单数量，与上个月同期的数据相比，增加了十二倍以上，这一增幅甚至超过了整体订单的增长比例。

美团优选是一个覆盖全国两千多个市县的线上销售渠道，它一头连着本地资源和就业机会，另一头连着更广阔的城镇和乡村的购买者。我们希望通过中秋节等传统节日，帮助传统品牌开拓新的发展机会，并且满足购买者对平价传统风味的需要。这是美团优选负责人的说明。