一只法国斗牛犬坐上了南方航空公司的客机, 它的主人多花了一千多元钱加购了宠物专属座位；还有一只柯基狗配齐了跑步机、心率仪和冰足贴, 这说明了在中国拥有着一亿两千万只城镇宠物的情况, 正把这些养宠消费推向拟人化的新阶段。
通过情感上的陪伴作用, 成功撑起了消费基本盘这一核心基础局面。
在2024年这个年份, 中国的城镇地区养着的宠物总数量达到了一点二亿只这么多。大量的独居年轻人和独居的老人们, 都把宠物看作是 themselves 核心情感寄托的最重要东西。
在疫情隔离期间的那种状况下, 宠物的陪伴更是成为了一种非常重要的心理支撑, 这样的情况直接拉动了食品、用品这种基础消费的持续增长。
在《2025年中国宠物行业白皮书》里面, 有这样的一个数据内容是被展示出来的。就是关于, 这个, 二零二三年的时候, 城镇里面的宠物消费市场的这么一个规模, 是达到了两千七百九十三亿元人民币的这个数字的。
然后, 再往后看, 预计到了二零二六年的时候, 这个数字是会达到三千六百一十三亿元人民币这样一个数额范围的。那个所谓的年均增速大约是在百分之七附近的一个比例。
而至于说情感需求这一块, 它实际上是起到了一个非常核心的驱动力的作用的, 也就是因为这个东西, 所以导致整个市场能够持续地往里扩容, 不断地变大。
精细养宠催生消费细分
26岁的高博鑫这个人, 他在给自己买一个运动手表的时候, 心里都觉得挺心疼的, 可是, 他给他的柯基犬“桃桃”去配备跑步机、心率仪以及冰足贴这些物品时, 却是连眼睛都不眨一下地就掏钱了, 23岁的沈婧这种情况就是另外一回事了, 她每个月会在她的金毛犬身上花费大概1500元人民币的样子, 这些钱绝大部分都花在了狗粮、零食以及玩具上面, 除此之外, 还有一笔专门用于医疗保健方面的支出要算进去。
消费者的使用场合, 沿着功能方面、情感满足方面还有社交需求这三个维度, 一直在不断地去细分切分, 到了二零二四年前后, 像是宠物餐饮定制、专属健身、行为训练、美容造型这些拟人化的品类, 迎来了爆发的时机, 与此同时, 整个产业链的成熟程度也在同步着得到提升。
产业链上下游全面提速
在上游负责繁殖和交易的环节、中游负责食品用品以及玩具服饰的环节、下游负责美容寄养还有医疗保险服务的环节, 这三条战线同步推进。在江苏威鸿宠物用品车间里面, 经过烘烤还有包装的狗咬胶批量下线, 同时, 像零食品类这样的东西保持着一个快速增长的态势。
截至到2025年1月, 在全国范围里面现存着424.6万家和宠物经济有关系的企业, 在这些企业里头, 将近八成的数量是在近三年之内新注册的, 通过企查查的数据能够显示看出来这个行业还处于高速扩张的状态期, 资本和创业者正在加快进入各个不同的细分领域赛道。
我们尝试着把服务拟人化, 这种做法打开了新的空间。
在 2024 年 5 月这个时间里, 深圳宝安机场这个地方启用了一个全国范围里首家专门的宠物候机大厅。这个候机大厅是配套有温度和湿度监测系统以及空气质量监测系统的, 为每一只到来的宠物都提供了独立的候机空间, 除此之外还另外设置了娱乐区。
与此同时, 南航公司也在这个时间段推出了一个让爱宠进入客舱的服务项目, 这样的出行方式就发生了改变, 从之前的托运模式升级为可以在同一个客舱里乘坐的模式了。
上海黄浦区那边有一家常开在春节期间的宠物寄养店, 它那里的价格从每天一百元涨到了每天一百五十元, 而且位置基本上都已经订满了, 原创的宠物服饰品牌叫做春风大小乔, 这个牌子已经开发出了超过四十款不同风格的服饰品种, 这些服饰涵盖了从古风的套装到跟IP联名的斗篷。
在多个地方, 宠物经济被写入了产业发展规划之中。
到了2024年年底的时候, 深圳罗湖区这边官宣了一个规划, 那就是要拿出7.5万平方米的地块来建设这个深圳首个的宠物经济产业园, 它主要是会去布食品研发设计、智能制造、以及跨境电商这些业务方面的布局；另外呢, 上海奉贤区那边也出台了所谓的“爱宠经济”规划, 而江西赣州这个地方, 则是决定把宠物健康产业给纳入到自己全市的重点产业链里面去。
深圳市宠物协会的秘书长宋伟强做出判断, 现在这个市场大概有三千亿元, 未来肯定能够突破一万亿的规模, 政策、资本还有消费这三个方面的利好因素全都加在一起了, 宠物经济正在从那种边缘性的副业位置, 走向城市产业里的主要赛道。
万亿市场的下一步走向
宠物保险, 宠物殡葬,智能硬件, 社交App, 这些新的赛道都还处在刚起步的阶段。科技公司还有金融机构, 也开始插手进来搞跨界的发展。宠物的消费情况, 正在一步一步地从原来的只是要把它们喂活, 变成想要把它们养得更好, 甚至包括给它们提供养老方面的服务。
根据行业里面的大多数人的一种普遍的看法, 随着城镇化的程度不断地提升, 以及独自一人居住的人口数量逐渐增加, 宠物消费这种行为的普及率还有比较大的往上走的空间, 一个价值达到一万亿元的那个市场规模, 它不是那种非常遥远的、不能实现的幻想, 而是我们在未来的三到五年之内, 可以做出的一个合理的预期。
你家的那个养在宠物里的孩子, 每个月大概要花费掉多少钱的开支? 欢迎大家来到评论的区域里面聊一聊, 如果你看到这个内容觉得是有用的话, 那么就请点赞把它分享给和你一样有养着宠物的朋友来看看。