红宝石,一家具有英国背景的知名食品企业,于1986年进入上海市场,凭借其别具一格的英伦特色与优良品质,为上海市民呈现了与众不同的饮食感受。该公司正式名称为中英合作红宝石食品有限公司,由英裔华人过秉忠倡导,联合静安区粮食局和静安区侨联共同创办,以“源自英伦,扎根上海”为宗旨,发展成为上海西点领域的标杆品牌。
红宝石食品厂最初的投资金额达到二十万元,核心业务是销售鲜奶蛋糕。在需要凭票购物的时代,红宝石的崛起堪称一个奇迹。它不仅迅速回本,还在各类票据尚未废止时,获得了顾客的高度认可。红宝石的成就,源于其别具一格的西式制作工艺与设备,同时受益于华山路周边五星级酒店所提供的稳定客户群体。
那个年代,红宝石在上海市民眼里备受推崇,代表着品味和潮流。人们喜欢用它作为探亲访友时的礼物,但受限于经济条件,蛋糕的保鲜是个难题,容易在传递途中腐败。红宝石之所以给老上海人留下难以磨灭的印象,是因为它率先在当时采用了动物奶油,与植物奶油相比,动物奶油凭借其丝滑细腻的口感和纯正的奶香味,很快获得了市场的广泛喜爱。在那个年代,只有使用动物奶油制作的蛋糕才能称作“鲜奶蛋糕”,红宝石也因此成为了上海大小朋友心中“鲜奶油”的象征。
红宝石食品的负责人应酉定曾经讲过,1992年的生意额已经到了1000万之上,北京那家红宝石是在1990年开张的,彼时市场上还有法国大磨坊、莫斯科餐厅等公司在竞争。红宝石往外发展的过程并非完全顺利,像在青岛、哈尔滨、陕西汉中、新疆这些地方开设的分店,都没有能够持续经营下去。遇到区域文化与传统饮食的不同,红宝石决定返回上海,集中精力发展本地业务。目前,红宝石在上海建立了七十多家自营门店,已经成为上海烘焙行业的关键力量。
红宝石的工厂在疫情期间持续运营,每日生产数万块奶油小方,有效保障了上海市民的购买需求。尽管红宝石在年轻消费者中依然拥有广泛认可度,但他们对口味和创新的追求也在持续增长。经典产品奶油小方始终维持原有水准,然而面对市场上大量相似的竞争者,如何维持品牌辨识度并吸引年轻群体,已成为红宝石必须应对的新课题。
红宝石能够取得良好成就,关键因素不只是产品本身的品质,还包含了它在市场中的具体位置和品牌号召力。不过,在变化很快的烘焙行业里,红宝石必须持续调整和开拓,才能维持它在购买者心目中的形象。为此,红宝石会不断研究怎样和年轻消费者建立更牢固的互动关系,同时也会在产品特色推广方面下功夫,以此保证品牌价值和市场位置的稳定提升。