即时零售正成为品牌商的新战场。
十月十四日，名创优品，股价为三十五点二五港元，市值为四百四十三点九亿元，同美团，股价为一百八十三点六港元，市值为十一点二万亿港元，宣告达成全面协作关系，合作重心聚焦于即时销售领域，名创优品将在美团平台部署超过八百家具备极速配送功能的“全天候便利门店”，旨在满足顾客“网络订购，最速三十分钟即达”的即时性消费要求。此外，双方还将在店内业务方面寻求合作，美团将针对顾客进店消费的情境，给予名创优品诸多数字化宣发方面的援助。
值得注意，美团闪购的拓展步伐正变得更快，同时它和品牌方的协作节奏也在提速。
《每日经济新闻》的记者不完全统计公开资料后发现，今年美团闪购已经和美的、奥克斯这些家电品牌，以及洋河股份、联合利华等企业相继宣布建立合作关系。三月的时候，都市丽人公开表示和美团闪购达成了战略伙伴关系。官方公布的信息显示，都市丽人全国超过两千五百家店铺已经开通了美团闪购服务。
商务部国际贸易经济合作研究院所撰写的《即时零售行业发展报告（2023）》表明，即时零售行业近些年实现了超过百分之五十的迅猛扩张，2022年，相关市场体量已突破五千亿元大关，展望未来，预计到2025年即时零售市场的体量将能达到2022年时的三倍规模。
即时零售正成为新的增长点，吸引众多行业巨头快速进入市场。今年至今，美团之外，京东、淘宝、抖音等电商平台也加大了对即时零售的投入。这个年增长超过百分之五十的市场，让急需扩大规模的电商企业都密切关注着。
主要布局在一线、超一线城市和热门出行城市
名创优品即时零售的负责人陈镇杰表示，闪电仓形式的“24H超级店”主要满足即时零售用户的线上购物需求，该店铺通过美团平台进行建设和管理，在商品品类、服务区域、营业时段、客户服务等方面，与普通的线下店铺展现出不同之处，并且能够形成良好的补充关系。
陈镇杰另外谈到，名创优品同美团的协作已经完成一个“初步实践阶段”，自今年一月第一家店铺开业之后，总共建立了大约500家“全天候特级店”，总销售额已经超过一亿元。所以，在名创优品公司内部看来，这种快速配送模式展现出良好的扩张和盈利前景。
他讲，那家“24H超级店”跟普通店铺售卖的商品，差别程度估计要达到七成，接下来，趁马上要买的人越来越多，名创优品会跟美团一道，更快地增设新店。
美团公司高级管理人员兼快速配送业务主管肖昆在签约仪式上说明，为配合名创优品的新型仓储模式尝试，合作双方在地点确定、商品配置、管理活动、团队建设等层面进行了合作。详细而言，美团快速配送部门为名创优品设计了专属的仓储网络方案并选择了合适的地点，另外根据顾客的要求，美团快速配送部门也为名创优品策划了商品组合方案。在管理和执行方面，美团闪购为名创优品建立了店铺管理机制与计划，迅速推进“设点”。
值得注意的是，根据记者了解的情况，名创优品在美团开设的“24小时超级店”主要设置在一线和超大城市，以及线上消费需求旺盛的旅游目的地城市。这些店铺大多建在居民区、社区等人流量大的地方，目的是为了弥补普通商场店铺的覆盖不足；它们提供全天候24小时不间断的服务。
近两年间，美团闪购业务增长迅猛。财报公布后的电话会议中，美团首席财务官陈少晖透露，众多商品种类已纳入闪购服务范围，美团计划将餐饮送达到更普遍的即时配送领域，此乃美团关键的发展引擎。
促销订单增幅远超餐饮配送领域，预估未来十二个月此类态势将得以延续。陈少晖补充了详细判断，表示对每个销售高峰期达成更多交易抱有强烈信念，设想来年销售高峰期，每日下单成交总额或可超过一亿。
这种增长也体现在财务报表上，今年第二季度，美团外卖与闪购相关的配送服务业务营收为230亿元，同比提升了12.7%。同期，美团的即时配送总订单量约为62亿，同比增长了14.2%。
加速品类扩张 巨头抢食即时零售蛋糕
名创优品以外，近两年众多品牌商和零售商纷纷着力建设本地仓和闪电仓，试图在电商与线下销售之外开拓新的增长点。
国信证券披露的关于即时零售行业的研究文件指出，即时零售渠道正逐步演变为关键的线上销售路径，企业需要与平台建立紧密协作关系，通过增加广告宣传开支和提供商品优惠措施，以期实现品牌知名度的提升和销售业绩的改善。该报告还指出，中国非餐饮类便利性消费市场规模达到两万亿元，若排除实体便利店行业，仍有一万亿至一亿五千万元的便利性零售市场存在缺口，这部分市场空间适合即时零售来填补。
巨大的市场空间也吸引了美团之外的更多巨头入场。
今年五月，京东完成了品牌的整体调整和更新，在京东应用首页的重要位置推出了“即时送达服务区域”。经过更深层次地结合京东的平台和业务范围，今年第二季度，在京东应用的平台内，即时送达服务每月下单的用户数量和订单总数都实现了超过百分之一百的增长，应用内经常使用的用户群体同比增速也超过了百分之一百一十。除去工作变动干扰，京东软件用户群的日平均展现人次较去年同期增长超过七成，带动日平均付款用户数量较去年同期增长超过百分之一百一十。
今年7月，淘宝对“小时达”服务进行了改进，将其设为优先流量渠道，使“小时达”业务地位等同于“推荐”模块。同时，淘宝增加了物流配送能力，帮助商家提供更高效的本地零售支持。
九月份，抖音的小时达服务在全国范围内正式启用，如今已经普及到全国所有的地级市和县区；紧接着在同月，快手也推出了小时达功能，该服务能够处理Apple公司生产的昂贵商品的订单。
庄帅，担任电商分析师及百联咨询创始人，早前于媒体采访中提及，即时配送领域的发展态势良好，其背后因素在于实体商业环境的改善和整体消费能力的增强。同时，各类零售业态如折扣店、社区商店和会员商店等，正积极拓展经营网络，为同城零售和即时配送创造了更广阔的发展机遇，促使它们能够深入更多线下场景，从而带动各家企业业务量的稳步增长。
某些行业专家指出，鉴于这个前景明朗的巨大市场，往后品牌方和零售渠道商将不断与领先平台强化协作关系，加大资源倾斜力度，以期开拓新的增长空间。