中秋佳节将至，月饼广受欢迎，成为互赠佳品，实体店铺顾客盈门，不少公司也给职员派发月饼福利，这些福利常被当作联络亲友情感的工具，节前市场内月饼福利兑换需求旺盛，社交软件和网上充斥着这类福利的回购与转卖活动，涵盖多个知名企业，回购行情一般是面值的四成到七成。
调查发现，部分二手交易平台存在商家兼做月饼券回收与贩卖的情况。比如面额为318元的券，收购价只要150元，转手卖给需要的人时则卖248元。商家保证，不管是纸质券还是电子券，都能开出和票面价值一致的发票，有时还能开出知名品牌的发票，这样方便客户报销。
市场上还出现月饼券的另类交易，这种交易中月饼券的流转并不一定需要实物月饼的交付，生产厂家、销售商以及票贩子都能从中获取收益，这一现象使得月饼券形成了一条多层次的流通路径，从生产厂家到销售商，再传到购买者手中，最后还有专门进行回收的群体，构成一个完整的循环，即便最终没有月饼的生产，每个环节都能通过差价来盈利。
月饼券数量过多，会出现可用券远超月饼的情况，并非所有券都能换到实物，这种情况时有发生。消费者使用月饼券时，会碰到不少麻烦，比如必须提前预约，只能在指定地点领取，还有过期作废的风险，这些因素让消费者的权益得不到有效保护。此外，这种暗中进行又方便快捷的交易模式，还可能成为不法行为的掩护。
专业人士提出，需要强化市场监督，严厉打击违规行为，推动行业自我约束，另外要引导顾客理智购物，从正规途径购买，一起保持良好市场氛围，保障购买者的合法权利不受损害，使月饼重新成为节日庆祝的核心。