5月13日，媒体人员发现，好利来公司推出了名为“9块9喝好茶”的营销活动，通过其应用程序增设了“好茶”专区，并提供了三种新鲜奶茶产品，分别是“好茶铭香”、“好韵观音”和“好景正山”。这三种产品分别属于乌龙茶、红茶和绿茶类别，原售价均为13元，但当前在应用程序上的促销价格为9.9元。
官方公布的消息表明，"好茶"品牌的初始商品已经完整进入昆山、南通、南京、芜湖、武汉、长沙等二十多个城市的所有销售网点。此外，这个品牌也在上海、成都、绵阳、德阳的一些店铺开始了售卖活动。不过现阶段"好茶"只能通过自行前往领取的方式购买。
经过调查得知，好利来官方应用里，长沙所有的分店都推出了“好茶”系列饮料。
咨询外卖渠道何时启用的事宜时，长沙一家好利来店员透露，"好茶"商品当日已经正式发售，但该店方面尚未接到有关外卖业务具体开展时间的官方消息。
另外，关于“9.9元”促销活动进行到什么时候的问题，工作人员说明：“近期应该都能继续进行。”
值得留意的是，这并非好利来首次涉足茶饮领域。早些时候，好利来曾通过合作模式，与乐乐茶共同打造过“脏脏蛋糕奶茶”之类的饮品。
另外，好利来店铺还陈列过“低脂牛奶系列”“特色咖啡”等品类饮品，有媒体人员发现，网络社交空间中有人留言询问“好利来为何不再售卖茶饮？咨询过多个分店，均表示缺乏必要原料”。
根据可查的资料，“网红”好利来品牌成立于九十年代末期，真正使其迅速走红并广为人知的是热销单品“半熟芝士”，以及后续一系列与不同品牌合作推出的限定产品。
根据数据，自2016年开始，好利来在七年时间里总共进行了33次合作项目，涉及众多品牌，包括喜茶、奥利奥、王老吉等同类食品企业，同时也有哈利波特、玩具总动员、间谍过家家、橘朵等不同领域的知名IP，好利来通过这些多元化的合作方式，持续吸引着年轻消费群体的关注。
顺应时代潮流，其表现实现显著增长。根据魔镜市场情报统计，2021年10月至2022年9月期间，好利来在天猫官方店销售额达3.49亿元，销售量累计568.71万件。其中，半熟芝士贡献了约30%的销售额，而合作款产品则占到了超过25%的销售额份额。
但是从2019年开始，好利来就不再推出过能够和半熟芝士、冰山熔岩等相提并论的热销新品了。
当前茶饮行业竞争异常激烈，好利来决定再次进入深受年轻人喜爱的茶饮领域，其后续发展情况怎样？
中国食品行业专家朱丹蓬指出，好利来如今进入新式茶饮领域，时机略显滞后。尽管其产品定价不高，并且烘焙与茶饮存在一定联系，但当前茶饮市场竞争异常激烈，不仅店铺数量已相当多，领先企业的优势也极为突出。具体而言，好利来维持经营尚可，但若想将其作为新的发展引擎，难度相当高。
潇湘晨报记者李轩子
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