该产品自2014年3月登陆济南后，名为“东北大板”的雪糕与冰淇淋便凭借新颖的推广策略迅速走红，在市场上引起了广泛关注，至今已持续两年之久。然而，正如常言道“盛名之下，其实难副”，随着其声名鹊起，市场上开始涌现出形形色色的仿冒品雪糕，纷纷冠以“大板”之名。近期，该品牌的生产商——黑龙江省大庆市红宝石冰淇淋有限公司在济南设立的分支机构，其负责人已着手搜集相关线索，并正式对那些盗用其品牌的同类产品展开严厉的整治行动。
自2014年3月登陆济南市场后，名为“东北大板”的雪糕与冰淇淋便凭借其新颖的推广策略迅速走红，风靡两年之久。然而，盛名之下，问题随之而来，市场上开始涌现出形形色色的仿冒“大板”雪糕。近期，“东北大板”的生产商黑龙江省大庆市红宝石冰淇淋有限公司济南办事处的相关负责人，积极搜集相关线索，公开行动，旨在严厉打击那些抄袭其品牌的“大板”产品。
齐鲁晚报记者 孟燕 实习生 赵倩云
主打怀旧，“土掉渣”的东北大板爆红
四月份来临，省会地区气温持续攀升，众多知名冷饮品牌纷纷开启新一轮的市场角逐。自2014年起，一种仅采用单层蜡纸包装，以“复古、童年风味”为宣传焦点的“东北大板”冰淇淋，迅速风靡众多都市，在冷饮行业中脱颖而出，堪称新兴力量。
最近，记者去省城里好几个社区的小超市和路边的小卖部看了看，发现每个地方的冰柜里都有卖“东北大板”，不过这些冰柜里的牌子都不一样，但每一支的价格都是3块钱。
山师东路某小型零售店入口处，摆放着带有“红宝石”明显字样的迷你冷藏箱，箱体表面还印有“真品制作、经典风味”字样。该冷藏箱售卖的是地道的东北大板雪糕，源自大庆红宝石食品厂，产品提供纸质外包装和塑料袋包装两种形式，售价均为三元人民币。店主对此进行说明。
记者发现，这种产品采用单一奶油色蜡纸作为外包装，形状规整，提供四种不同风味。包装正面标注着红宝石东北大板字样，背面还印有防伪声明，承诺假一赔十万元。产品同时配有两种塑料袋，一种是透明的，另一种是不透明的，均为全封闭式设计。店主表示，店家免费提供小型冷藏设备，并且每月还会补贴六十元电费，这对经营小本生意来说非常有益。
不进大商超，营销模式辟蹊径
我们于2014年3月涉足济南市场。8日，黑龙江省大庆市红宝石冰淇淋有限公司济南办事处的销售经理陈强表示，东北大板是近两年最受欢迎的冰品，在济南的冷饮行业中占据了大约四分之一的份额。
根据销售数据，2015年的销量同比增加了百分之四十。济南市现在有五百台小冰柜，在夏季的畅销季节，每台小冰柜每天可以售出五百块东北大板。陈强谈到，完全不需要进行宣传，产品本身就非常受欢迎。
销售渠道方面，“东北大板”采取了独特的策略。很多人询问我们为何不进入大型商场，实际上我们很早就舍弃了多数品牌重点考虑的超市和便利店，转而集中精力拓展遍布各地、人员流动性强的报刊亭和小卖部，并且以独立的冰柜进行陈列。陈强解释说，商超渠道需要支付高额的入场费用，导致成本增加，而且与“东北大板”的市场定位也不相符。不过，陈强透露，"东北大板"已经开发出高端产品线，并且已经进驻南方部分大都市的知名超市。
现在济南这边还没有。早些时候，济南市食品药品监督管理单位指出，“东北大板”的纸质包装并非完全密闭，包装不符合标准。陈强说明，这种产品是家庭装，每十支装在一大透明袋中。一段时间内，他们也尝试过采用全封闭包装，但收到的反应并不理想，于是又改回来了。终究还是那种四方块厚实的简单包装更吸引人。
“10家里至少有1家卖的是仿冒”
关于热销的“东北大板”，市面上涌现出形形色色的“仿冒品”，包装类似的“东北大板”、“大板”冰淇淋屡见不鲜。
在靠近泉城广场的某个小店，一位经营者向媒体人介绍了一款名为“东北老式大板”的冰淇淋，这种食品拥有红彤彤的半透明外袋，其制造单位是宏宝莱饮品股份有限公司。
在奥体西路尚品燕园小区的一家小型零售店，记者发现了一种用黄色蜡纸包裹的御冰坊“东北大板”菠萝风味的冰品，该产品的生产制造商是肥城市幸福食品有限公司。
采访得知，市民对各类“东北大板”并无明显倾向。“只认准‘东北大板’味道不错，到了就购买。完全不关心出自哪个品牌，口感好就行。”郭女士这样表示。另外，市面上还存在蒙古大板、关东大板等各式“大板”冰淇淋。
这些商品严重影响了我们的销售业绩，每十家店铺里至少有一家售卖仿冒品，购买者很容易产生误认。陈强谈到，济南市场从今年三月起开展打击假冒行动。他们已经搜集了相关材料，并分别向历城、天桥、高新等地的市场监管或食品药品监管部门递交了投诉和举报。
陈强向媒体展示了相关证明文件。早在2012年3月，红宝石公司就获取了“大板”商标的登记许可，2015年6月还成功注册了“东北板”。据记者了解，红宝石公司曾在2014年对“红钻石”东北大板提起了法律诉讼。北京丰台区法院依照反不正当竞争法相关条款，确认“红钻石”存在侵权行为，同时指出“东北大板”是反不正当竞争法中所界定的知名商品，并且是具有独特性的商品名称。
并非说其他品牌的产品存在品质缺陷，但我们已经成功申请了商标，因此他们不能擅自使用，这属于侵权行为。陈强谈到，雪糕和冰淇淋等冷冻食品属于快速消费品，期待相关机构迅速介入处理，因为公司无法承受由此带来的损失。