2025年9月9日，上海地区，星巴克中国方面公布了一项重要消息，内容是与小红书APP建立了紧密的合作关系，双方将共同开展一项名为“兴趣社区空间”的全面合作项目。星巴克的咖啡馆体验活动，以及小红书的兴趣友好计划，将进行深度整合，目的是为了更好地服务那些兴趣社区中日益活跃的群体。大家一起来星巴克聚会，结识有共同爱好的朋友，获得专属活动场所，一同交流、一同合作。星巴克特意在全国范围内，把1800多家门店改造成宠物、手工、骑行、跑步四种类型的活动中心，让志同道合的人负责管理。
星巴克中国首席增长官杨振谈到，以服务社群为核心，是星巴克品牌的内在基因。他们对于社群的理解，不再局限于地理位置，也不再仅限于门店周边的环境，而是延伸到了因相同爱好而组成的网络社群。这种概念的最新实践，便是所谓的“兴趣社群空间”。依托多种多样的公共场所，充满热忱的团队成员， 我们会为有共同爱好的群体设计个性化的服务与活动，期望促使更多有爱好的年轻人，在‘兴趣社区空间’结识志趣相投的人，到星巴克会面。
小红书社区市场负责人白板谈到，星巴克和小红书都具备深厚的“社群”特质，能够促进社交的“关联”作用，并且都怀有服务兴趣社群成员的目标。这些相似之处，推动了小红书“爱好支持方案”与品牌之间实现首次深度合作。我们热切盼望‘兴趣社区空间’的活动体验，它将赋予参与者更多创作灵感的火花，促使更多高水准的兴趣内容出现，进而滋养线上的兴趣社群。
小红书去年发起了“兴趣友好计划”，目的是支持有共同爱好的朋友们，在发展爱好的过程中提供帮助和资源。该计划目前选定了10个重点领域，与众多品牌合作，覆盖全国近万家门店。这些门店会提供常规的兴趣支持服务，还会组织相关的活动，为同好们打造专属的社群空间。
来星巴克，为兴趣碰头
首批1800家“兴趣社区空间”，以宠物、手工、骑行、跑步为切入点，针对不同爱好者打造专属体验。小红书将为优质的线下活动及兴趣内容提供更多关注和展示机会，帮助各类兴趣的爱好者们寻找到心仪的聚集地。活动结束后，参与者可以在小红书发布相关内容，参与以#星巴克兴趣社区空间#为标签的互动。借助小红书的“区域”选项，人们可以便捷地发现周边的星巴克“特色互动场所”。
星巴克有四百五十多家门店欢迎宠物光临，这些地方已经成为宠物爱好者的聚集场所。在这些店里，小动物们可以免费使用猫抓板、不加浓缩的美式咖啡和休息区。宠物友好的空间还会由合作方不时举办宠物聚会、生日庆祝和领养活动，为宠物主人和小宠物们提供了新的相遇点。
提供手工爱好场所：逾千个手工适宜场所，将构成手工制作者创意汇集之所。星巴克团队成员会引领手工同好们开启手工惊喜盒活动，交流咖啡学问，使每位顾客都能感受手工制作带来的心灵舒缓。
五十处骑行便利场所，供骑行者歇脚和聚集，备有方便补胎的工具，部分网点增设了专用停车装置，更为骑行人士提供免费饮水，并且施行过期的“免费扩容”等温馨举措。
设有五十个适合跑步的场所，可向跑步者提供帮助，运动前后能于安逸之地稍作休整，领取临时的“免费增加容量”或饮水方面的周全照料，这些地点亦是跑步爱好者们交流聚集的地点。
“多元门店”与“同好伙伴”的双向匹配
如今，休闲活动已是年轻群体完善自我、沟通彼此、密切互动、赢得共鸣的关键纽带。由此，诸多围绕共同爱好的社群纷纷建立起来。星巴克作为“第三空间”，常被顾客自主选择举办休闲集会的地点。网络上的热忱，启发了星巴克思考怎样把“饮品场所”与“休闲互动”融合在一起，进而促成了这次合作。
这些1800多个“兴趣社区空间”，都是星巴克根据位置条件、社区特征、店铺氛围等综合考量后选定的。星巴克在全国开设的第三空间种类丰富，没有哪家店是千篇一律的照搬。这种情况，为满足各类兴趣团体活动提供了多样化的场地选择。
星巴克的工作人员既是各自社区的一份子，也是具有共同爱好的成员。他们拥有丰富的经验，并且充满服务社区的意愿。公司会从员工中挑选与店铺特点相符、拥有相同爱好的成员，达成“让志趣相投者服务志趣相投者”的目标，从而提供更加符合兴趣社群需求的服务感受。
星巴克同小红书今后会共同举办好些活动，与各类爱好团体一道发掘诸多新鲜动向和趣味玩法，使“爱好团体场所”变成小红书用户注目的地方。另外，星巴克会帮助店铺工作人员成为场所的“策划者”，让他们依照个人爱好及所在团体的要求，找寻更多“爱好团体场所”的全新发展路径。