官方资料表明，元祖股份将自己定位为“高端礼品品牌”，主要面向节日馈赠场合。公司财报指出，依据“三个节日和两个季节”的规划，即春节、端午节、中秋节、春游季和感恩季，来推出应季产品、日常产品和特定场景的产品。其中，月饼、青团、粽子是元祖最为人熟知的商品。元祖被视为中高端中秋礼品的典型，主要采用团体购买礼券的方式，与企业等客户签订大宗订单。
8月23日，由于半年报净利润急剧减少，二级市场中的元祖股份在上午一度跌停，随后出现轻微回升。截至消息发布时，元祖股份的股价为12.54元，下跌了9.06%。
元祖股份过分注重推广而忽略技术创新，今年上半年实体店销售额较去年同期减少了25.83个百分点
元祖股份谈到产品，说2024年上半年不断改进食品，并且开发新种类，目的是为了满足顾客对健康、好吃、种类丰富的食品的要求。公司调整产品计划，采用更多不同的食材和味道，并且依照中国顾客的饮食习惯和口味喜好进行创新。另外，公司也重视食品的包装，目的是为了提高品牌形象和食品的价值。
不过从研发投入上看，元祖股份今年上半年不增反降。
元祖股份的半年报揭示，报告期间其研发投入为762.20万元，与上一年度同期相比降低了20.96%。在销售成本方面，报告期内支出为4.73亿元，较去年同期的数额减少了2.01%。
从资金投入上看，元祖股份重销售轻研发的传统依然没有改变。
渠道层面，元祖股份在半年报告里面说明，企业运用线上与线下渠道相结合的方式，相互促进销售，并且新增团购卡券来提升顾客忠诚度。此外，元祖股份透露，在报告时段内，公司借助全国757家分店，灵活安排直播时段，集中制造声势，抢占平台流量高峰；同时，着力提升抖音、小红书、微博、大众点评、视频号等平台的自营账号的号召力，汇聚用户，为品牌长远声誉奠定根基。
但是根据半年报中的信息分析，元祖股份在互联网领域的投资，其产生的效益并不显著。
半年报告揭示，今年前六个月元祖股份的实体店铺营收持续走低，从去年的4.78亿元减少到今年同期的3.54亿元，降幅达到25.83%；与此同时，网络销售营收达到5.7亿元，网络平台销售额占公司整体营业额的61.84%，年度增长率为1.22%。
另外，实体店铺数量方面，元祖股份今年上半年有七百五十七家，与去年同期相比减少了五家，呈现轻微下降趋势。
今年上半年公司业绩出现下滑情况，8月23日大河财立方记者冒充投资者联系了元祖股份证券部门，工作人员回应称，业绩不佳既有整体市场环境的影响，也有公司自身因素，今年上半年公司关闭了三十多家经营状况欠佳的门店，这一举措也对公司整体业绩造成了一定程度的不利影响。
颓势之下，元祖股份今年新开门店要达到两位数
当年，也就是2023年，国内烘焙行业在短暂的热闹过后，慢慢变得冷清起来。特别是那些有名的牌子，遭遇了资金减少和购买者态度转变，结果亏损、停业，甚至倒闭，显现出“开始时声势浩大，结束时悄无声息”的景象。
业内专家分析，新中式烘焙行业之所以出现由盛转衰的现象，主要归因于该领域存在若干严峻挑战，例如产品缺乏独特性、研发投入巨大以及市场需求有限等。举例来说，当某个企业的具有民族特色的产品获得市场认可后，其他企业往往迅速模仿或仿制。不仅如此，许多品牌在宣传推广、内部运营和长远规划等方面也表现出明显的趋同性。
对于历史悠久且声誉良好的糕点制造企业元祖股份而言，如今其经营状况急剧恶化，如何改变这种不利局面呢？
证券部相关人员透露，今年下半年，元祖股份将重点推进新店开设，着力拓展会员服务，同时强化品牌宣传力度。
公司在增设新店铺方面，将努力维持新店铺的总量，达成百分之十以上的提升目标。下半年，公司计划拓展部分经济实力较强的县城市场，相关筹备工作现已启动。针对蛋糕会员，公司将加强会员间的互动联系，以会员亲属的生日为契机，推出‘元祖生日专属服务’项目，细致周全地服务会员及其关联人士的生日庆祝活动。关于节日商品，企业将推出一些全新设计，并且对新品包装的实用程度与经济价值进行优化调整。此外，在市场推广和广告宣传层面，公司也会增加资源投入。这是相关证券部门人员透露的信息。
编辑是刘安琪，校对由张翼鹏负责，核查工作由李震执行，最终监督由万军伟把关。